Apple, Samsung, Xiaomi đã xua tan nỗi lo ‘mua hàng giá trị lớn” qua sàn thương mại điện tử?
Trên các sàn thương mại điện tử, Apple vẫn chiếm một vị thế “vua” về doanh số, cho thấy kênh bán hàng này đang là một trong những “thành lũy” của thương hiệu công nghệ này.
Thương hiệu đạt doanh số dẫn đầu
Theo số liệu thống kê từ Metric Analytics, 6 tháng đầu năm, trong Top 10 thương hiệu đạt doanh số cao nhất trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT, gồm 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki), Apple dẫn đầu với 4.035 tỉ đồng. Thương hiệu đứng thứ hai về doanh số là Samsung, đạt 2.938 tỉ đồng. Xếp thứ ba là Xiaomi, đạt 1.506 tỉ đồng. Doanh số của Apple đến từ 2 chủng loại sản phẩm là iPhone và máy tính bảng; doanh số của Samsung và Xiaomi đến từ điện thoại, máy tính bảng, điện gia dụng.
Đáng chú ý, trong Top 10 này 3 thương hiệu công nghệ Apple, Samsung, Xiaomi nằm trong Top 3, vượt lên trên các thương hiệu về nhà cửa – đời sống, mẹ và bé, làm đẹp, bách hóa và thực phẩm. Apple và Samsung là 2 thương hiệu toàn cầu đã quá nổi tiếng, và cũng đã nằm trong Top dẫn đầu thị trường smartphone nhiều năm qua. Trường hợp Xiaomi khá mới mẻ, chỉ vài năm qua thương hiệu này mới tạo ra sự bứt tốp tại thị trường Việt Nam. Những năm gần đây, Xiaomi duy trì thường xuyên vị trí từ Top 2 đến Top 4 trên thị trường smartphone Việt Nam. Trong khi đó, Samsung hầu hết các quý luôn dẫn đầu. Còn Apple, phần lớn thời gian nằm từ Top2 đến Top 3 và thỉnh thoảng còn soán cả Top 1 của Samsung (quý IV/2025).
Thế nhưng, trên thị trường sàn TMĐT lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Sản phẩm iPhone chứ không phải ai khác, gần như độc chiếm vị trí smartphone đạt doanh số cao nhất. Còn nếu tính cộng gộp trong thương hiệu mẹ Apple, cũng vẫn chiếm vị trí số 1, trong đó doanh số iPhone đóng góp phần lớn.
Trong Top 10, xếp dưới Apple, Samsung, Xiaomi là Vinamilk, Top Gia, Huggies, L’Oreal Paris, Ensure… Nhận xét về sự “bứt tốp” về doanh số của 3 thương hiệu công nghệ, bà Tuyết Mai - phụ trách tiếp thị của một thương hiệu công nghệ đến từ Châu Âu tại TP.HCM – cho rằng: “Có thể thấy, doanh số của Apple, Samsung và Xiaomi dễ dàng vượt lên trên các thương hiệu hàng tiêu dùng, nhà cửa, đời sống, thực phẩm, mẹ và bé vì mỗi món hàng của Apple, Samsung, Xiaomi bán ra thường có giá trị lớn hơn các thương hiệu còn lại gấp nhiều lần. Nhưng nếu tính về số lượng sản phẩm bán ra, thì 3 thương hiệu công nghệ này chưa chắc đạt được nhiều hơn”.
“Đánh tan” nỗi ám ảnh sàn TMĐT khó bán hàng giá trị lớn?
Trong 6 tháng đầu năm, doanh số sản phẩm điện tử trên 4 sàn TMĐT đạt hơn 9.951 tỉ đồng, với tổng cộng 35.843 sản phẩm được “chốt deal”. Tuy nhiên trong đó, Apple đã đóng góp 4.035 tỉ, chiếm hơn 40,5%; Samsung chiếm hơn 29,5%; Xiaomi chiếm hơn 15%. Như vậy, thị phần của 3 thương hiệu này đã chiếm tới hơn 85% doanh số của cả ngành hàng.
Những con số trên cho thấy, nỗi ám ảnh rằng “sàn TMĐT khó bán được hàng giá trị lớn” đã dần được “giải oan”. Những chiếc smartphone hay máy tính bảng, đặc biệt là các dòng iPhone, có giá từ chục triệu đồng trở lên, đã được bán ra qua sàn TMĐT, cho thấy nỗi e ngại mua hàng giá trị cao qua sàn không còn lớn như nhiều năm trước. Bà Tuyết Mai cho biết, theo chia sẻ từ phía TikTok Shop, nền tảng TMĐT này đã bán được những sản phẩm có mức giá lên tới 20 triệu đồng, cụ thể là những dòng sản phẩm robot hút bụi và lau nhà mới nhất.
Nỗi ám ảnh rằng “sàn TMĐT khó bán được hàng giá trị lớn” đã dần được “giải oan”
Theo nhận định của Metric.vn, xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên lựa chọn sản phẩm từ các thương hiệu chính hãng, có nguồn gốc rõ ràng. Như vậy, vấn đề đối với người tiêu dùng ngày nay chính là mua đúng hàng chính hãng, có uy tín và sự bảo đảm cao, với chính sách bảo hành tốt, chứ không phải hoàn toàn không dám mua hàng giá trị lớn qua sàn TMĐT.
Cũng theo dữ liệu từ Metric Analytics, sản phẩm điện tử bán qua các sàn TMĐT chủ yếu thông qua Shopee và TikTok Shop. Tuy nhiên, thị phần theo doanh thu của Shopee hiện vẫn chiếm áp đảo. Trong 6 tháng đầu năm 2026, doanh số những món hàng điện tử có giá từ 5-10 triệu đồng đạt mức tăng trưởng 96% trên 2 sàn; những món hàng giá trị từ 10-20 triệu đồng tăng trưởng 201%; hàng giá trị từ 20-30 triệu đồng đạt tăng trưởng 65%. Tổng kết chung, doanh số hàng điện tử bán qua sàn TMĐT trong 6 tháng tăng trưởng hơn 45% so với cùng kỳ năm trước. Metric.vn nhận định, thị trường hàng điện tử 6 tháng đầu năm tăng trưởng mạnh trên sàn TMĐT chính là cơ hội lớn cho mùa khai giảng (Back-to-School), khi nhu cầu đối với các thiết bị học tập trong phân khúc 5-20 triệu đồng được dự báo sẽ tiếp tục gia tăng, và người tiêu dùng đang có xu hướng ưu tiên các sản phẩm tầm trung có hiệu năng tốt thay vì các dòng cao cấp.