'Baby Shark' - Video được xem nhiều nhất thế giới, nhưng nhà sản xuất chưa thành tỷ phú
“Baby Shark”, bài hát thiếu nhi gây “ám ảnh” với giai điệu lặp lại, là video được xem nhiều nhất trong lịch sử YouTube.
Trong gần một thập kỷ qua, Baby Shark Dance - giai điệu thiếu nhi chỉ dài hơn hai phút với câu hát “doo-doo-doo” lặp đi lặp lại, đã trở thành video được xem nhiều nhất trong lịch sử YouTube.
Tính trung bình kể từ khi được đăng tải năm 2016, bài hát này được xem hơn 4,7 triệu lần mỗi ngày. Hiện nay đã vượt mốc 16,4 tỉ lượt xem, nhiều hơn tổng lượt xem của 10 video YouTube phổ biến nhất của Taylor Swift cộng lại.
Nhưng tất cả sức lan truyền khổng lồ đó không biến Pinkfong - công ty Hàn Quốc đứng sau bài hát dài hai phút về gia đình cá mập - thành “tỷ phú”. Tình huống này cho thấy các quy định áp đặt lên nội dung trẻ em trực tuyến đã giới hạn khả năng kiếm tiền, dù lượng xem rất lớn.
Vì sao video số 1 YouTube không tạo ra “núi tiền”?
Theo báo cáo tài chính gần nhất, doanh thu năm ngoái của Pinkfong chỉ ở mức 67 triệu USD. Bao gồm tiền kiếm được từ YouTube và các hoạt động khác. Con số này cho thấy lượng người xem lớn không đồng nghĩa với mức thu nhập khổng lồ, nhất là khi video thuộc nhóm nội dung cho trẻ em (Made for Kids) - vốn bị hạn chế mạnh về khả năng kiếm tiền.
Từ năm 2020, sau khi YouTube giải quyết vụ kiện với Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) liên quan đến luật bảo vệ quyền riêng tư trẻ em (COPPA). Nền tảng đã áp dụng hàng loạt quy định nghiêm ngặt đối với nội dung trẻ em trên toàn thế giới: Không cho phép quảng cáo cá nhân hóa, vốn là nguồn thu lớn nhất trên YouTube; tắt bình luận; tắt thông báo đăng ký kênh, khiến việc giữ chân người xem khó hơn.
Nếu không có những hạn chế này, chuyên gia Garrett Johnson (Đại học Boston) nhận định, Baby Shark có thể tạo ra doanh thu gấp 2 - 3 lần doanh thu hiện tại cho Công ty Pinkfong.
Baby Shark - hiện tượng toàn cầu, nhưng doanh thu có giới hạn
Dù vậy, không thể phủ nhận sức ảnh hưởng của bài hát này. Năm 2020, Baby Shark vượt qua ca khúc Despacito của Luis Fonsi để trở thành video được xem nhiều nhất trên YouTube. Kể từ đó, khoảng cách này chỉ ngày càng nới rộng. Lượng truy cập video đến từ khắp nơi trên thế giới.
Bài hát hiện có mặt ở 25 ngôn ngữ khác nhau. Trong đó, có Việt Nam. Mỹ là thị trường có số lượt xem lớn nhất, còn Brazil đóng góp số lượt “thích” nhiều nhất. Ngay cả tại Việt Nam, bài hát này (với tựa Việt: Cá mập con) cũng rất phổ biến.
Pinkfong từng cân nhắc IPO từ năm 2019, nhưng phải đến tháng này, công ty mới chính thức niêm yết trên sàn Kosdaq của Hàn Quốc. Vào thứ Ba tại Seoul, cổ phiếu Pinkfong đã tăng khoảng 37%, lên mức khoảng 36 USD/cổ phiếu trong phiên giao dịch buổi sáng, đưa giá trị thị trường của công ty lên khoảng 504 triệu USD.
Phần lớn doanh thu của Pinkfong đến từ bán nội dung đa nền tảng (bao gồm YouTube và các buổi hòa nhạc). Trong khi bản quyền thương mại và sản phẩm ăn theo chỉ chiếm một phần nhỏ. Lợi nhuận hoạt động năm ngoái của công ty này chỉ đạt mức 13 triệu USD.
Thông qua đợt IPO, Pinkfong dự kiến thu về gần 50 triệu USD (sau khi trừ chi phí), và kế hoạch của họ là phát triển ít nhất ba tác phẩm mới trước năm 2028, kỳ vọng tìm ra “Baby Shark tiếp theo”.
Baby Shark là một ví dụ điển hình cho sức mạnh lan truyền của internet. Nhưng đồng thời, cũng cho thấy việc viral không phải lúc nào cũng tạo ra... siêu lợi nhuận. Dù vậy, bài hát cho thấy rằng một sản phẩm văn hóa đơn giản cũng có thể trở thành hiện tượng toàn cầu - ngay cả khi nó không đem lại hàng tỷ USD.