Cách tiếp cận với AI của 3 'ông lớn' tại Tuần lễ Thời trang Milan
Tuần lễ Thời trang Milan không chỉ xoay quanh thiết kế mà còn phản ánh các vấn đề chính trị, văn hóa và công nghệ. Năm nay, trí tuệ nhân tạo (AI) và câu chuyện bất bình đẳng trở thành chủ đề được nhiều nhà mốt đề cập trực tiếp hoặc gián tiếp.
Kinh đô thời trang nước Ý giờ đây không chỉ là sàn diễn của những bộ cánh lộng lẫy, mà đã trở thành một bàn cờ chính trị - văn hóa thu nhỏ. Ở đó, người ta chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của một thế hệ nữ lãnh đạo quyền lực, sự chuyển giao tĩnh lặng của những đế chế gia tộc sau những mất mát lớn lao, và đặc biệt là nỗi ám ảnh mang tên Trí tuệ nhân tạo (AI) cùng bài toán bất bình đẳng. Giữa kỷ nguyên mà mọi thứ đều có thể bị thuật toán mô phỏng và thay thế, Milan đang đi tìm câu trả lời cho sự tồn tại của mình thông qua những thiết kế bám rễ vào đời sống thực tế, mang theo khát vọng về những món đồ có thể "già" đi một cách duyên dáng cùng con người.
Prada và sự châm biếm sâu cay giữa lằn ranh công nghệ - chính trị
Tại hậu trường show diễn, Miuccia Prada và Raf Simons tuyên bố: “Những thách thức lớn nhất của thời trang hiện nay là bất bình đẳng và trí tuệ nhân tạo”. Phát biểu này gây chú ý khi trên hàng ghế đầu có Mark Zuckerberg - CEO Meta - tập đoàn đang đầu tư mạnh vào AI. Giới quan sát cho rằng Prada và Meta đang thảo luận hợp tác phát triển dòng kính thông minh tích hợp camera, bộ xử lý và trợ lý giọng nói.
Miuccia Prada thừa nhận giới hạn của mình: “Chúng tôi là công ty bán quần áo cao cấp cho người giàu. Tôi có quan điểm chính trị, nhưng không thể thể hiện quá trực diện”.
Trên sàn diễn, Prada thể hiện lập trường bằng cấu trúc show. Thay vì 60 người mẫu với 60 thiết kế khác nhau, thương hiệu chỉ sử dụng 15 người mẫu, mỗi người trình diễn bốn lần với các biến thể nhỏ của cùng một bộ trang phục. Cách làm này nhấn mạnh thói quen mặc lặp lại trong đời sống thực tế, trái ngược với logic “mới liên tục” mà AI và thời trang nhanh thúc đẩy.
Bộ sưu tập tập trung vào áo khoác phom hộp, chân váy dài ngang gối, tất kết hợp giày gót thấp, bảng màu xám chủ đạo điểm sắc đá quý. Simons cho biết ý tưởng là cách con người sử dụng lại trang phục có sẵn thay vì chạy theo sản phẩm mới.
Prada cũng đang mở rộng ảnh hưởng khi mua lại Versace với giá 1,4 tỉ USD. Donatella Versace chuyển sang vai trò Đại sứ thương hiệu toàn cầu, còn Pieter Mulier được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo. Sự thay đổi này củng cố vai trò của Miuccia Prada trong việc định hình cục diện Milan.
Armani: kế thừa và tính liên tục
Nếu Prada đặt vấn đề AI trực diện, Emporio Armani tập trung vào câu chuyện kế thừa sau khi Giorgio Armani qua đời năm ngoái.
Theo kế hoạch đã chuẩn bị trước, Silvana Armani - cháu gái của nhà sáng lập – phụ trách mảng nữ, còn Leo Dell’Orco đảm nhiệm mảng nam. Cả hai đều làm việc tại studio Armani hơn 40 năm. Gianluca - cháu trai của Armani - giữ vai trò Trưởng phòng Phong cách Thời trang nam.
Việc chuyển giao diễn ra ổn định, không thay đổi mạnh về định hướng. Bộ sưu tập tiếp tục dựa trên kỹ thuật tailoring truyền thống, kết hợp draping lấy cảm hứng từ cấu trúc Nhật Bản để làm mềm phom dáng Ý.
Silvana Armani cho biết bà muốn giữ nền tảng cốt lõi nhưng giảm các chi tiết trang trí nặng tính đính kết. Mùa này, các phụ kiện cầu kỳ được loại bỏ, thiết kế hướng đến sự thực tế và tinh giản hơn.
Tuy nhiên, Armani đối mặt thay đổi tài chính khi di chúc yêu cầu bán 15% cổ phần trong vòng 18 tháng, điều có thể kéo theo sự tham gia của đối tác mới.
Max Mara: giá trị vật lý và tính bền vững
Max Mara chọn hướng tiếp cận khác. Giám đốc Sáng tạo Ian Griffiths lấy cảm hứng từ khu lăng mộ Anglo-Saxon Sutton Hoo. Ông tập trung vào khái niệm “vật phẩm đẹp hơn theo thời gian”.
Trong bối cảnh thời trang nhanh và AI thúc đẩy vòng đời sản phẩm ngắn, Max Mara nhấn mạnh tính bền vững và khả năng sử dụng lâu dài. Những chiếc áo khoác lông cừu và lông đà điểu đặc trưng tiếp tục là trung tâm bộ sưu tập.
Thiết kế bổ sung chi tiết Trung cổ như bốt cao quá gối, găng tay huấn luyện chim ưng, chất liệu da lộn và phụ kiện kim loại tối giản. Thông điệp của thương hiệu tập trung vào giá trị vật lý và trải nghiệm cá nhân - điều mà thuật toán không thể tái tạo.
Tuần lễ Thời trang Milan 2026 cho thấy các nhà mốt lớn không né tránh AI, nhưng cũng không chấp nhận để công nghệ chi phối hoàn toàn sáng tạo. Prada đặt vấn đề về bất bình đẳng và tính lặp trong đời sống; Armani nhấn mạnh tính kế thừa; Max Mara khẳng định giá trị lâu bền. Trong bối cảnh AI ngày càng tham gia vào sản xuất và thiết kế, các thương hiệu Milan đang chọn cách nhấn mạnh yếu tố con người và vật chất như một đối trọng.