Du lịch Việt Nam: Xu hướng ‘đi gần - đi sâu’ năm 2026

Theo dữ liệu công bố từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam hồi đầu tháng 1 năm nay, lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong năm 2025 đạt 21,2 triệu lượt, tăng 20,4% so với năm trước - mức cao kỷ lục, phản ánh đà phục hồi vững chắc và sức hút ngày càng rõ nét của điểm đến Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực.

Song song với con số thực tế, dữ liệu tìm kiếm từ nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda cũng cho thấy bức tranh nhu cầu đang mở rộng. Trong năm 2025, lượt tìm kiếm chỗ ở tại Việt Nam từ du khách quốc tế tăng 21%, trong khi mức độ quan tâm đến du lịch nội địa của du khách Việt cũng tăng 14%. Hai chiều tăng trưởng này cho thấy Việt Nam không chỉ thu hút khách quốc tế quay trở lại, mà còn giữ được sự gắn bó của chính du khách trong nước.

Du khách thị trường nào đang tìm đến Việt Nam?

Năm 2025, Hàn Quốc tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu về lượt tìm kiếm du lịch đến Việt Nam, tăng 15% so với năm 2024. Nhật Bản vươn lên vị trí thứ hai với mức tăng 18%, theo sau là Hoa Kỳ. Đáng chú ý, Thái Lan ghi nhận mức tăng mạnh 36%, trong khi Philippines lần đầu tiên góp mặt trong top 5 thị trường quan tâm nhất, với mức tăng lên tới 86%, vượt qua Đài Loan.

Theo ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Agoda Việt Nam, sự gia tăng này phản ánh việc Việt Nam đang củng cố vị thế là điểm đến hàng đầu Đông Nam Á, nhờ kết nối hàng không thuận lợi, chính sách thị thực cải thiện và hệ sinh thái trải nghiệm ngày càng đa dạng, từ du lịch biển đảo, đô thị, đến thiên nhiên, văn hóa...

Những điểm đến “quen mà không cũ”

Theo dữ liệu từ nền tảng đặt phòng trực tuyến có trụ sở tại Singapore, bảng xếp hạng năm 2025 không thay đổi nhiều về tên gọi, nhưng mức độ quan tâm tăng trưởng đồng loạt mới là yếu tố đáng chú ý. Đà Nẵng tiếp tục dẫn đầu về lượt tìm kiếm lưu trú từ du khách quốc tế, tăng 25% so với năm trước. TP.HCM theo sát với mức tăng 26%, trong khi Hà Nội (+23%) và Phú Quốc (+49%) cho thấy sức hút ổn định của hai cực văn hóa - nghỉ dưỡng. Nha Trang giữ nhịp tăng trưởng khiêm tốn hơn (+2%) nhưng vẫn nằm trong top 5.

Ở thị trường nội địa, Đà Nẵng cũng là điểm đến được du khách Việt tìm kiếm nhiều nhất, tăng 29% so với năm 2024. Hà Nội (+28%) và TP.HCM (+17%) tiếp tục là lựa chọn quen thuộc cho các kỳ nghỉ ngắn, du lịch kết hợp công việc và trải nghiệm đô thị.

Du lịch nội địa: “đi gần” nhưng không hời hợt

Sự tăng trưởng của du lịch nội địa trong năm 2025 cho thấy một thay đổi quan trọng trong hành vi du lịch của người Việt. Thay vì các chuyến đi dài ngày ra nước ngoài, nhiều du khách lựa chọn khám phá điểm đến trong nước, ưu tiên những chuyến đi ngắn, linh hoạt và mang tính trải nghiệm cao.

Theo Báo cáo Xu hướng Du lịch 2026 của Agoda, gần một nửa du khách Việt cho biết họ dự định ưu tiên du lịch nội địa nhiều hơn so với quốc tế trong năm 2026. Điều này phản ánh xu hướng “đi gần - đi sâu”: dành thời gian tìm hiểu kỹ một điểm đến, trải nghiệm chậm, chú trọng nghỉ dưỡng, ẩm thực và yếu tố chăm sóc sức khỏe.

Xu hướng 2026: Chất lượng hơn số lượng

Nhìn sang năm 2026, các chuyên gia nhận định du lịch Việt Nam sẽ bước vào giai đoạn tối ưu hóa trải nghiệm thay vì chỉ chạy theo số lượng. Du khách quốc tế tiếp tục tìm đến Việt Nam vì giá trị tổng hợp: cảnh quan, ẩm thực, chi phí hợp lý và sự đa dạng văn hóa. Trong khi đó, du khách nội địa ngày càng đòi hỏi cao hơn về dịch vụ, cá nhân hóa và tính bền vững.

Thay vì những “điểm đến hot” bùng nổ ngắn hạn, năm 2026 được dự báo sẽ chứng kiến sự lên ngôi của các mô hình du lịch nghỉ dưỡng dài ngày, du lịch xanh, du lịch chăm sóc sức khỏe và các kỳ nghỉ kết hợp làm việc. Đây cũng là cơ hội để du lịch Việt Nam chuyển từ “điểm đến đông khách” sang “điểm đến đáng ở lại”.