Giữa làn sóng AI, nhà thiết kế quay phim 8K để tìm kiếm khách hàng
Sau 1 năm đầy lo âu trước thay đổi mà AI tạo sinh đem lại cho thị trường việc nhà, nhà thiết kế Darshita Patankar quyết định quảng bá bản thân một cách đầy táo bạo.
Cô từ bỏ hoàn toàn hồ sơ giới thiệu năng lực dạng truyền thống, hợp tác với người anh trai Vikrant Patankar thực hiện hẳn một đoạn phim định dạng 8K đậm chất điện ảnh mang tên “Design is Dead” (tạm dịch “Thiết kế đã chết”).
Đoạn phim dài 4 phút được quay bằng máy quay chuyên nghiệp RED, có cả ê kíp chuyên nghiệp cùng bối cảnh Barbieland sống động được thiết kế riêng vô cùng công phu. Tác phẩm mở đầu bằng lời khiêu khích trực diện: “Ai cũng bảo thiết kế đã chết và AI chính là thủ phạm. Nhưng thực chất thứ kí sinh đó vẫn luôn ẩn mình ngay trước mắt chúng ta”.
Darshita dẫn dắt người xem đi qua hành trình bản thân đến với ngành thiết kế bằng hình ảnh và phong cách nghệ thuật ấn tượng – từ kí ức thời thơ ấu gắn liền với phần mềm MS Paint đơn giản, những dự án xây dựng nhận diện thương hiệu nổi bật từng làm đến quan điểm thiết kế không đơn thuần là tạo ra sản phẩm đẹp mắt mà phải đóng vai trò cốt lõi trong tư duy của mỗi thương hiệu.
Không chỉ trình bày năng lực qua hình ảnh trên phim, bản thân tác phẩm cũng là minh chứng thuyết phục cho năng lực thiết kế của Darshita: 71 lần cắt cảnh đặc biệt cùng 25 lần chuyển cảnh nhanh theo nhịp nhạc, kết hợp chữ chuyển động qua đó thể hiện sự thấu hiểu của cô đối với cách kể chuyện và cảm xúc con người (yếu tố mà trí tuệ nhân tạo không sao chéo một cách tự nhiên được).
“Design is Dead” nhanh chóng tạo nên cơn sốt trong cộng đồng công nghệ và sáng tạo. Chỉ chưa đầy 24 giờ đoạn phim thu hút hơn 5 triệu lượt xem trên nền tảng mạng xã hội X
Dự án đã đạt mục tiêu đề ra khi thu hút được lượng lớn khách hàng lẫn nhà tuyển dụng tiềm năng. Đoạn phim nhận về phản hồi trực tiếp từ nhiều tên tuổi hàng đầu trong hệ sinh thái công nghệ, chẳng hạn lãnh đạo tại Figma, Notion và Linear.
Không những vậy “Design is Dead” còn khơi dậy tranh luận sôi nổi trên LinkedIn và Instagram xoay quanh vấn đề ngày nay các nhà thiết kế phải nỗ lực đến mức nào để trở nên nổi bật ở thị trường cạnh tranh gay gắt
Đoạn phim trên cho thấy rằng giữa thời điểm AI lên ngôi, giới thiết kế vẫn có thể tạo ra sự khác biệt bằng nghệ thuật kể chuyện, sức sáng tạo bất tận, cách thể hiện bất ngờ và trên hết là dám thể hiện con người thật của mình.
AI “cướp việc” của giới thiết kế
Nỗi lo bị “cướp việc” không phải vô căn cứ. Các công cụ trí tuệ nhân tạo như Midjourney, Stable Diffusion hay tính năng Generative Fill trong Photoshop hiện nay hoàn toàn đủ sức tạo ra bản dựng thậm chí thành phẩm chỉ trong vài giây.
AI trực tiếp đe dọa vị trí làm tác vụ cơ bản (cắt ghép ảnh, đổi màu, lên bản vẽ đơn giản, diễn họa phác thảo thô thành 3D nhanh). Nhiều công ty quảng cáo không ngần ngại tinh giản bộ máy nhân sự thiết kế đồ họa để chuyển sang dùng công cụ trí tuệ nhân tạo.
Tuy nhiên nhóm nhà thiết kế cấp cao lại không vì vậy mà mất đi giá trị, ngược lại họ còn “có giá” hơn do nắm rõ khách hàng là ai, mục tiêu dự án là gì, nên truyền tải bản sắc văn hóa hay câu chuyện thương hiệu như thế nào.
Hơn nữa AI khá rập khuôn, khó xử lí tình huống thay đổi cảm tính từ khách hàng. Trong khi đó con người biết tiến hành đàm phán, dung hòa giữa nghệ thuật ứng dụng với yêu cầu thực tế của doanh nghiệp.
Thị trường thiết kế hiện nay không thiếu người biết sử dụng công cụ, mà “khát” người biết tư duy và định hướng. Để biến AI từ đối thủ thành trợ lí đắc lực, nhà thiết kế cần nâng cấp từ thực thi sang tư duy chiến lược cho dự án, làm chủ kĩ năng điều phối công việc, và quan trọng hơn hết là giữ vững bản sắc.