Haaland xuất hiện khắp World Cup 2026 nhờ AI, video deepfake được đón nhận nhiệt tình

Tuần trước, giữa bầu không khí cuồng nhiệt của World Cup 2026, đoạn video liên quan Haaland nhanh chóng lan truyền với tốc độ chóng mặt. Trong video, Haaland ăn tại một nhà hàng, bất ngờ liếc sang trái rồi giật mình khi nhìn thấy hình ảnh phản chiếu của chính mình. Một bài đăng trên mạng xã hội X chia sẻ đoạn video này thu hút hơn 31 triệu lượt xem chỉ sau vài ngày. Song có một vấn đề: Người trong video không phải Haaland.

Các tổ chức kiểm chứng thông tin xác định đoạn video thực chất là một tiểu phẩm hài của diễn viên Kim Long (Trung Quốc), được đăng trên TikTok từ giữa tháng 6. Thông tin đính chính đã được công bố đầy đủ, nhưng video vẫn tiếp tục lan truyền.

Đến tuần thứ tư của World Cup 2026, dân mạng dường như đã tự quyết định Haaland là người như thế nào. Dù nhân vật trong video không phải Haaland thật hay được AI tạo, nhiều người vẫn cảm thấy nó "rất đúng chất tiền đạo Manchester City".

Người dùng Internet thay đổi cách nhìn nhận nhân vật nổi tiếng

Điều đó phản ánh một sự thay đổi trong cách người nổi tiếng được nhìn nhận.

Trước đây, người nổi tiếng luôn cố kiểm soát chặt chẽ hình ảnh của mình. Ngày nay, trường hợp của Haaland cho thấy một mô hình hoàn toàn khác. Chỉ cần bạn xây dựng được một hình tượng đủ rõ nét, đặc biệt và dễ trở thành meme, AI có thể tự động khuếch đại danh tiếng thay bạn. Khi đó, người nổi tiếng gần như trở thành "nhân vật mã nguồn mở", được người hâm mộ liên tục sáng tạo thêm, trong khi con người thật chỉ còn là nguồn cảm hứng ban đầu.

Đoạn video deepfake Haaland không xuất hiện một cách ngẫu nhiên, mà bắt nguồn từ Trung Quốc, nơi tiền đạo người Na Uy từ lâu đã trở thành hiện tượng meme.

Vài tháng qua, Haaland xuất hiện trong quảng cáo cho một loại đồ uống thảo dược của Trung Quốc, hào hứng tập nói tiếng Quan Thoại, được người hâm mộ sáng tác thành bài hát và gán cho biệt danh Habao (có thể hiểu nôm na là "bé Ha"). Nhiều người thích sự đối lập giữa "cỗ máy săn bàn" đầy đáng sợ trên sân cỏ và hình ảnh chàng trai hiền lành, thân thiện ngoài đời.

Khi mức độ nổi tiếng tại Trung Quốc tăng vọt, Haaland lập tài khoản chính thức trên Douyin và Weibo, nhanh chóng thu hút hàng triệu người theo dõi. Đoạn video phản chiếu nói trên chỉ là sản phẩm trong cả ngành công nghiệp meme và video AI về Haaland, tất cả đều khai thác cùng một kiểu hài hước.

Khi video deepfake trở thành nội dung sáng tạo do fan tạo ra

Vậy điều gì xảy ra khi video deepfake không còn bị xem là công cụ lừa đảo, mà trở thành một dạng nội dung sáng tạo do người hâm mộ tạo ra? Đây đang dần trở thành cách người hâm mộ thể thao tương tác trên Internet. Các cầu thủ không còn chỉ được biết đến qua những bàn thắng, những pha bóng đẹp hay các cuộc phỏng vấn sau trận đấu. Thay vào đó, họ được nhìn nhận như những nhân vật có cá tính riêng, thói quen đặc trưng và cả câu chuyện mà người hâm mộ có thể tiếp tục phát triển.

Thậm chí, các ngôi sao thể thao ngày nay còn được đối xử giống như nhân vật hư cấu trong phim hay truyện. Người hâm mộ tự xây dựng thêm bối cảnh, các tình tiết mới, hành trình phát triển nhân vật và tạo ra vô số video chỉnh sửa xoay quanh họ.

Theo báo cáo của công ty AI thể thao WSC Sports, Gen Z cảm thấy gắn kết với các vận động viên nhiều hơn chính đội bóng. Trong khi đó, khảo sát của hãng tư vấn Oliver Wyman cho thấy nội dung do các vận động viên đăng trên mạng xã hội là yếu tố quan trọng nhất thu hút Gen Z theo dõi thể thao.

Khi cầu thủ trở thành nhân vật trên internet, người hâm mộ không còn chỉ theo dõi hay bình luận, mà bắt đầu tham gia xây dựng hình tượng nhân vật đó bằng cách tạo ra những câu chuyện, tình huống và nội dung mới.

Lý do video deepfake về Haaland được đón nhận nhiệt tình

Trước đây, những chi tiết ngoài đời của cầu thủ là chất liệu để người hâm mộ phát triển câu chuyện xoay quanh họ. Giờ đây, AI giúp quá trình đó diễn ra nhanh và dễ hơn rất nhiều.

Người hâm mộ không còn phải chờ chính ngôi sao bóng đá tạo ra những khoảnh khắc mới, mà có thể dùng AI để tạo ra bất kì tình huống nào họ muốn, miễn là phù hợp với hình tượng mà cộng đồng đã gắn cho cầu thủ ấy.

Thế nên không có gì ngạc nhiên khi video deepfake về Haaland được cộng đồng mạng đón nhận nhiệt tình. Nội dung đó không nhất thiết phải là thật, mà điều quan trọng là phải phù hợp với hình tượng Haaland mà người hâm mộ đã xây dựng trong tâm trí.

Tuy nhiên, hiện tượng xoay quanh Haaland cho thấy cách công chúng nhìn nhận deepfake đang dần thay đổi. Đúng là rất nhiều người từng bị đánh lừa bởi video AI, nhưng cũng có không ít người biết rõ đó là giả mà vẫn chủ động chia sẻ vì thấy thú vị và đúng với hình tượng Haaland trong mắt họ.

Thực tế, điều này không phải mới xuất hiện. Năm 2021, tài khoản @deeptomcruise trên TikTok gây sốt với những video deepfake của Tom Cruise có độ chân thực đến khó tin. Thay vì phản ứng tiêu cực, hàng triệu người lại thích thú và chia sẻ rộng rãi.

Tương tự, ca khúc do AI tạo ra năm 2023, với giọng hát giống Drake và The Weeknd, cũng nhanh chóng tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người hâm mộ, thu hút lượng nghe rất lớn trước khi các hãng thu âm yêu cầu gỡ bỏ.

Cũng trong năm đó, bức ảnh Giáo hoàng mặc áo khoác Balenciaga từng khiến rất nhiều người dùng Internet tin là thật trong nhiều giờ. Điều đáng chú ý là sau cùng, nhiều người lại bàn luận nhiều hơn về chiếc áo Balenciaga đẹp đến mức nào thay vì lo ngại về AI.

Điều đó cho thấy, khi đủ yêu thích một người hay hình tượng nào đó, nhiều người sẵn sàng gác lại sự hoài nghi và tận hưởng nội dung, ngay cả khi biết nó không có thật.

Dù sao đi nữa, Haaland được dự đoán sẽ là một trong những ngôi sao lớn nhất World Cup 2026. Đây là lần đầu Na Uy dự World Cup kể từ năm 1998 và tiền đạo 25 tuổi đang cạnh tranh danh hiệu Vua phá lưới với 7 bàn thắng, chỉ kém người dẫn đầu là Messi 1 bàn. Thế nhưng, chính cá tính đầy táo bạo ngoài sân cỏ mới khiến anh trở thành nhân vật chính bất ngờ của giải đấu.

Haaland tạo ra sức hút riêng như thế nào?

Phần lớn ngôi sao bóng đá hiện đại đều được đào tạo để phát ngôn cẩn trọng, giữ hình ảnh chuyên nghiệp và bảo vệ thương hiệu cá nhân. Haaland thì gần như đi theo hướng ngược lại. Tài khoản Snapchat cá nhân của Haaland hiện có hơn 3,3 triệu người theo dõi và vẫn tiếp tục tăng. Ở đó, Haaland không cố xây dựng hình ảnh hoàn hảo mà luôn xuất hiện một cách tự nhiên, thoải mái, thậm chí có phần "lầy lội".

Chính điều đó đã biến Haaland thành một hiện tượng trên Internet. Người hâm mộ liên tục tạo meme, video chỉnh sửa và tương tác với Haaland như thể anh là một nhân vật quen thuộc trong bộ phim dài tập hơn là siêu sao bóng đá.

Sức hút của Haaland đến từ sự đối lập rất thú vị. Trên sân cỏ, anh là tiền đạo cao gần 2 m, sở hữu thể hình và phong cách thi đấu mạnh mẽ như một chiến binh Viking, khiến mọi hàng phòng ngự phải e ngại. Ở ngoài sân, Haaland lại thường xuyên đăng những bức ảnh selfie chụp từ góc rất "dìm hàng", dùng bộ lọc làm hói đầu, trả lời câu hỏi của người hâm mộ và chia sẻ nhiều video hài hước.

Chính khoảng cách giữa hai hình ảnh trái ngược ấy đã khiến Haaland trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho cộng đồng mạng và các công cụ AI tạo nội dung.

Mbappe cũng trở thành hiện tượng trên Internet

Kylian Mbappe là một ví dụ khác cho thấy các ngôi sao bóng đá đang dần trở thành nhân vật Internet, được cộng đồng mạng và AI liên tục sáng tạo thêm nội dung trong cơn sốt World Cup hiện nay.

Những meme AI mang tên "Nhà độc tài Mbappe" xuất hiện dày đặc trên mạng, thường đi kèm nhạc nền là những bài nasheed (thánh ca Hồi giáo) có giai điệu u ám nhằm tăng hiệu ứng châm biếm, tạo nên sự tương phản đầy hài hước theo đúng phong cách hỗn loạn đặc trưng của Internet.

Nguồn gốc của meme này thực ra đã xuất hiện từ năm 2023 sau cuộc tranh cãi liên quan đến một câu đùa về kebab - món thịt nướng có nguồn gốc từ Trung Đông. Tuy nhiên, đến World Cup 2026, meme đó bùng nổ mạnh gấp nhiều lần, thậm chí còn được AI đưa vào những câu chuyện hư cấu, chẳng hạn việc "Nhà độc tài Mbappe" bất ngờ xuất hiện ở Hy Lạp cổ đại.

Kylian Mbappe, đội trưởng tuyển Pháp, hiện cũng tham gia cuộc đua giành danh hiệu Vua phá lưới World Cup 2026, khi ghi được 7 bàn thắng như Haaland.

Ở một góc độ nào đó, bóng đá từ lâu đã vận hành bằng sự phấn khích và trí tưởng tượng của người hâm mộ. Những tin đồn chuyển nhượng luôn lan truyền mạnh vì rất nhiều người muốn tin rằng chúng có thể trở thành sự thật.

Song trước đây, những câu chuyện ấy vẫn phải dựa trên những gì cầu thủ thực sự làm ngoài đời. Người hâm mộ cần các bàn thắng, màn ăn mừng, phát ngôn hay khoảnh khắc hài hước của Haaland để tiếp tục chế ảnh, làm meme hoặc sáng tạo thêm nội dung. Công bằng mà nói, chính Haaland cũng thường xuyên tạo ra rất nhiều nội dung vui nhộn trên mạng xã hội.

Thế nhưng, AI đã thay đổi cuộc chơi. Giờ đây, người hâm mộ không còn phải chờ Haaland tạo ra những khoảnh khắc mới. Họ có thể dùng AI để tạo ra bất kì hình ảnh, video hay câu chuyện nào mình muốn, miễn là nó phù hợp với hình tượng của chân sút Na Uy.

Trước đây, sức hút của người nổi tiếng phụ thuộc vào việc công chúng có thể tiếp cận và chờ đợi những gì họ làm ngoài đời. Còn trong thời đại AI, điều quan trọng hơn là người hâm mộ có còn muốn tiếp tục sáng tạo và kể thêm những câu chuyện về nhân vật đó hay không.