Hiện tượng 'Ninh Dương Story' và quan điểm người nổi tiếng trên mạng xã hội

Cặp đôi "Ninh Dương Story" sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, đặc biệt là phụ nữ trẻ. Họ thậm chí đã tổ chức một buổi “fan meeting” (gặp gỡ người hâm mộ) với giá vé lên đến hàng triệu đồng.

Đây không phải một câu chuyện riêng lẻ. Nó cho thấy các nền tảng như TikTok đã tái định hình lại ngành công nghiệp giải trí cũng như quan điểm của giới trẻ về “người nổi tiếng”.

“Ninh Dương Story” là ai?

"Ninh Dương Story" là tên gọi thân mật của cặp đôi Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương. Cách đây vài năm, họ bắt đầu thu hút sự chú ý bằng những clip hài hước, dí dỏm do Ninh Anh Bùi thực hiện và đăng tải trên Tiktok. Nội dung khi ấy đơn giản, chủ yếu xoay quanh cuộc sống thường nhật hoặc các clip nhảy theo xu hướng.

Sức hút của cặp đôi này đến từ sự chân thành, vẻ ngoài ưa nhìn, đồng điệu về tính cách, sự nghiệp ổn định và tình cảm bền bỉ kéo dài hơn 10 năm. Chỉ trong một thời gian ngắn, họ đã xây dựng được cộng đồng người hâm mộ đông đảo.

Sau đó, Ninh Dương Story đã trở thành một hiện tượng đại chúng, tiêu biểu cho “công thức” tạo nên danh tiếng trong kỷ nguyên số. Họ không phải “ngôi sao” theo cách hiểu cũ, nhưng lại được gắn liền với các khái niệm như Hot Tiktoker, KOL hay Influencer, với hàng trăm nghìn người theo dõi và hàng triệu lượt yêu thích trên mạng xã hội.

Năm 2024, Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương từng gây “náo loạn” tại một trung tâm thương mại ở TP.HCM khi lần đầu xuất hiện trước công chúng dưới danh nghĩa “Tiktoker”.

Hàng trăm bạn trẻ đã chờ đợi để được “tiếp cận thần tượng”. Ngay sau sự kiện này, sự nổi tiếng của “Ninh Dương Story” đã vượt ra khỏi phạm vi TikTok, trở thành một hiện tượng và được nhiều nhãn hàng, sự kiện lớn săn đón.

Trao đổi với phóng viên Một Thế Giới về hiện tượng "Ninh Dương Story" dưới góc độ tâm lý và văn hóa đại chúng, tiến sĩ Võ Thị Diễm Trang - Giảng viên ngành Quan hệ công chúng, Đại học RMIT Việt Nam - cho rằng sự nổi tiếng của “Ninh Dương Story” trước hết có thể được lý giải bằng “hiệu ứng người dẫn đầu” (pioneering advantage effect). Dù không phải là cặp đôi LGBT+ đầu tiên công khai tình cảm trên mạng xã hội nhưng họ lại là những người tiên phong xây dựng hình ảnh một cách chuyên nghiệp: có câu chuyện mạch lạc, nội dung nhất quán và nhiều nội dung đa dạng.

Giống như một thương hiệu tiên phong trong phong trào LGBT+ thường tạo ra liên tưởng tích cực mạnh mẽ và để lại dấu ấn bền lâu trong tâm trí công chúng cũng như các nhãn hàng. Từ nền tảng này, “hiệu ứng đám đông” (bandwagon effect) mới thực sự bùng nổ. Khi cộng đồng mạng đua nhau theo dõi và chia sẻ, tính biểu tượng của họ được nhân rộng, lan tỏa từ kênh này sang kênh khác, rồi vượt ra ngoài cộng đồng để trở thành nguồn cảm hứng và giá trị thương mại hấp dẫn đối với nhiều thương hiệu.

Thương mại hóa tình yêu và tranh cãi

“Ninh Dương Story” đã rất khéo léo trong việc biến sức ảnh hưởng của mình thành một mô hình kinh doanh hiệu quả. Hành động tổ chức các buổi “fan meeting” có thu phí, bán các sản phẩm phụ kiện không chỉ là cách để kiếm tiền, mà còn là một phần trong việc xây dựng hình ảnh và thương hiệu cá nhân. Mặc dù vậy, gần đây, họ tổ chức “fan meeting” có bán vé và mức vé khá cao đã vấp phải phản đối gay gắt từ cộng đồng mạng.

Cụ thể, giá vé cao nhất lên tới 2,8 triệu đồng - một con số được đánh giá là quá cao. Mức này ngang ngửa, thậm chí cao hơn nhiều so với vé concert của các ca sĩ nổi tiếng đã có thâm niên trong nghề, có nhiều bài hát hit và đầu tư công phu vào sân khấu.

Cộng đồng mạng đặt ra câu hỏi: "Nội dung của buổi fan meeting này là gì để xứng đáng với mức giá đó?". “Ninh Dương Story” nổi tiếng nhờ những clip hài hước, đời thường và câu chuyện tình yêu nhưng họ không phải là ca sĩ, diễn viên chuyên nghiệp. Do đó, nhiều người cho rằng việc định giá vé cao như vậy không hợp lý, thậm chí là "bán" câu chuyện tình yêu để thu lời.

Tuy nhiên, cũng có quan điểm cho rằng sự nổi tiếng của "Ninh Dương Story" đang tạo ra của cải, dựa trên nền kinh tế người hâm mộ (fan economy).

Tóm lại, sự tranh cãi của cộng đồng mạng về “Ninh Dương Story” chủ yếu là về mô hình kinh doanh và giá trị thương mại của họ. Mặc dù việc kinh doanh với tư cách KOL/KOC là điều bình thường hiện nay, nhưng việc "bán" một trải nghiệm với giá cao như vậy đã vượt qua ranh giới chấp nhận của một bộ phận công chúng.

TikTok - công cụ trao quyền lực

Khi nhìn nhận hiện tượng "Ninh Dương Story" như những người nổi tiếng, ta sẽ tránh được việc so sánh họ với các “ngôi sao” truyền thống - vốn được công nhận nhờ tài năng chuyên môn và những đóng góp cụ thể trong một lĩnh vực. Nếu coi sáng tạo nội dung là một dạng tài năng, thì cũng có thể coi "Ninh Dương Story" thực sự đáp ứng điều này, bởi sức hút của họ đến từ chính những sản phẩm sáng tạo được chia sẻ rộng rãi.

Đóng góp trong sự nổi tiếng của Ninh Dương Story phải kể đến TikTok. Nền tảng này đã thành công tạo ra một hệ sinh thái mới, nơi bất kỳ ai có nội dung độc đáo đều có cơ hội trở thành người nổi tiếng.

Trước đây, cái nhãn “người nổi tiếng” thường được gắn cho các ca sĩ, diễn viên, nhà hoạt động xã hội hay thậm chí chính trị gia. Đứng sau lưng họ là các công ty lớn, hoặc một sự nghiệp đáng nể.

Còn bây giờ, chính đám đông tạo ra “người nổi tiếng” miễn thứ họ mang đến phù hợp với nhu cầu của cộng đồng. Điểm mấu chốt là TikTok đã "dân chủ hóa" quá trình này. Nó phá vỡ các rào cản truyền thống, cho phép các cá nhân tiếp cận một lượng lớn khán giả mà không cần qua các kênh truyền thông chính thống.

Bản chất của sự nổi tiếng cũng theo đó thay đổi. Bây giờ, thay vì những ngôi sao hoàn hảo và xa cách, chúng ta lại thấy những người nổi tiếng gần gũi, đời thường hơn. Sự nổi tiếng không còn phụ thuộc vào việc được "phát hiện" mà là ở việc tạo ra nội dung hấp dẫn và xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành.

Ngoài ra, Tiktok còn cho phép người dùng tự sản xuất clip dựa trên nội dung có sẵn và khâu chỉnh sửa thì cực kỳ dễ dàng. Cộng đồng người hâm mộ của “Ninh Dương Story” đã tận dụng điều này một cách triệt để: một khoảnh khắc dễ thương của cặp đôi được cắt ghép và lồng vào những giai điệu bắt tai, qua đó nhân rộng sự hiện diện của họ. Nói cách khác, tính năng này đã biến khán giả từ người xem thụ động thành “người đồng sáng tạo nội dung”.

“

“
Giới trẻ ngày nay dễ đồng cảm với các micro-celeb nhờ tính chân thực, sự gần gũi và khả năng tương tác. Khi họ kể những câu chuyện đời thường một cách chân thành, người xem dễ bị cuốn vào, thấy chính mình trong đó - những trải nghiệm như "coming out", bị từ chối, hay hành trình tìm kiếm sự chấp nhận, từ đó được truyền cảm hứng để hành động và nhìn nhận vấn đề theo góc mới. Việc đọc bình luận từ cộng đồng fan cũng tạo cảm giác được đồng hành và hỗ trợ. Chính sự kết nối cảm xúc này khiến các gương mặt đời thường trở thành hình mẫu mới, đôi khi còn vượt qua cả các ngôi sao truyền thống.

Tiến sĩ Võ Thị Diễm Trang - Giảng viên ngành Quan hệ công chúng, Đại học RMIT Việt Nam.

Hiện tượng “Ninh Dương Story” là một ví dụ điển hình cho sự giao thoa giữa mạng xã hội, văn hóa đại chúng và xu hướng kinh doanh trong thời đại số. Nó không chỉ đơn thuần là câu chuyện về một cặp đôi nổi tiếng, mà còn phản ánh sự thay đổi lớn trong nhận thức và nhu cầu của giới trẻ, cũng như cách thức xây dựng thương hiệu cá nhân của các nhà sáng tạo nội dung.