Lý do Netflix tăng giá cước

Sự thay đổi này không nằm ngoài dự đoán của các chuyên gia phân tích tài chính, nhưng chắc chắn sẽ khiến hàng triệu người dùng trên toàn cầu phải cân nhắc lại về ngân sách dành cho các dịch vụ giải trí kỹ thuật số của mình. Trong bối cảnh lạm phát toàn cầu và sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nền tảng, quyết định của Netflix phản ánh một bước đi mang tính chiến lược nhằm duy trì vị thế dẫn đầu tuyệt đối trên thị trường, đồng thời đảm bảo biên lợi nhuận cho các cổ đông. Đây không phải là lần đầu tiên gã khổng lồ này thử thách lòng trung thành của người dùng, nhưng lịch sử cho thấy họ luôn cố gắng bù đắp bằng những nội dung giá trị.

Chi tiết biểu giá mới và nguyên nhân cốt lõi đằng sau đợt tăng giá

Cụ thể, gói cước có hỗ trợ quảng cáo (Ad-supported plan), vốn là lựa chọn tiết kiệm nhất cho người tiêu dùng kể từ khi được ra mắt, hiện đã tăng từ 7,99 USD lên mức 8,99 USD mỗi tháng. Gói tiêu chuẩn (Standard plan), sự lựa chọn phổ biến nhất của đại đa số gia đình và cá nhân, chứng kiến mức tăng mạnh hơn khi nhảy vọt từ 17,99 USD lên 19,99 USD một tháng. Cuối cùng, gói cao cấp (Premium plan) dành cho những tín đồ điện ảnh đòi hỏi chất lượng hình ảnh 4K HDR sắc nét cùng âm thanh không gian sống động, nay đã chính thức chạm mốc 26,99 USD, tăng 2 USD so với mức giá cũ là 24,99 USD.

Không chỉ dừng lại ở các gói cước chính, chính sách thu phí đối với tính năng chia sẻ tài khoản cũng được Netflix điều chỉnh song song. Mức phí dành cho thành viên bổ sung (Extra member) không sống cùng một hộ gia đình đã nhích lên. Cụ thể, tài khoản phụ có hỗ trợ quảng cáo hiện có giá 6,99 USD mỗi tháng (tăng từ 5,99 USD), và tài khoản phụ không chứa quảng cáo có mức giá mới là 9,99 USD (tăng từ 8,99 USD). Việc thắt chặt chia sẻ mật khẩu từng gây ra nhiều tranh cãi, nhưng giờ đây nó đã trở thành một nguồn doanh thu vô cùng ổn định cho công ty.

Để lý giải cho đợt tăng giá mới nhất này trong khi lần điều chỉnh giá gần nhất mới chỉ diễn ra vào tháng 1 năm 2025, các giám đốc điều hành của Netflix đã đưa ra một lập luận vô cùng quen thuộc: sự đầu tư khổng lồ vào chất lượng và sự đa dạng của nội dung. Nền tảng này không chỉ dừng lại ở việc sản xuất các loạt phim truyền hình dài tập hay phim điện ảnh truyền thống.

Họ đang mở rộng một cách mạnh mẽ sang các lĩnh vực giải trí hoàn toàn mới mẻ để thu hút thêm sự chú ý. Điển hình là việc đầu tư rầm rộ vào các sự kiện phát sóng trực tiếp (live events) và việc lấn sân sang các chương trình podcast video (video podcasts). Các lãnh đạo cấp cao của công ty liên tục khẳng định với công chúng và các cổ đông rằng chi phí đăng ký tăng lên là một điều kiện tiên quyết để họ có thể tiếp tục tái đầu tư vào những dự án sáng tạo đột phá, mang đến những trải nghiệm giải trí phong phú và độc quyền hơn cho người dùng đăng ký.

Bức tranh tài chính 2026 và xu hướng chung của ngành công nghiệp phát trực tuyến

Những con số dự toán đằng sau chiến lược nội dung của Netflix thực sự đáng kinh ngạc và cho thấy quy mô hoạt động khổng lồ của họ. Trong báo cáo thu nhập được công bố vào tháng 1 vừa qua, gã khổng lồ này đã tự hào tiết lộ ngân sách dự kiến chi cho việc sản xuất và mua bản quyền nội dung trong năm 2026 sẽ chạm tới con số 20 tỉ USD. Đây là một sự gia tăng đáng kể so với mức 18 tỉ USD mà họ đã chi tiêu trong năm 2025. Nguồn kinh phí khổng lồ này là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy Netflix không hề có ý định nhường bước hay cắt giảm chi phí trong cuộc chiến giữ chân khán giả, đặc biệt là khi kho nội dung đồ sộ chính là thỏi nam châm quyền lực nhất để thuyết phục người dùng tiếp tục rút hầu bao.

Đồng thời, dự phóng tài chính của công ty cho năm nay cũng cực kỳ lạc quan. Netflix tự tin kỳ vọng tổng doanh thu của toàn bộ năm 2026 sẽ rơi vào khoảng từ 50,7 tỉ USD đến 51,7 tỉ USD. Sự tăng trưởng doanh thu ấn tượng này được kỳ vọng sẽ được thúc đẩy bởi ba trụ cột chính: sự gia tăng đều đặn của số lượng tài khoản đăng ký mới, mức giá cước cao hơn vừa được áp dụng, và đặc biệt là dự báo về việc doanh thu từ mảng quảng cáo sẽ tăng trưởng gần như gấp đôi trong năm 2026 so với năm trước đó. Mảng kinh doanh quảng cáo, dù mới ra mắt chưa lâu, đã nhanh chóng trở thành một cỗ máy in tiền đầy hứa hẹn cho nền tảng này.

Đáng chú ý, đợt tăng giá này diễn ra trong bối cảnh Netflix vừa trải qua một bước lùi trên mặt trận thâu tóm và sáp nhập (M&A) để mở rộng thư viện nội dung. Vào đầu năm nay, Netflix đã ở một vị thế vô cùng thuận lợi và dường như đã sẵn sàng để thâu tóm hãng phim danh tiếng Warner Bros. cùng nền tảng phát trực tuyến HBO Max của họ. Tuy nhiên, vào tháng 2, một bước ngoặt đã xảy ra khi đối thủ Paramount bất ngờ nhảy vào và đưa ra một mức giá dự thầu cao hơn hẳn. Đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt này, ban lãnh đạo Netflix đã quyết định lùi bước, từ chối việc chạy đua nâng giá mua và nhường lại thương vụ tỉ đô này cho Paramount, tập trung thay vào đó là tối ưu hóa nguồn lực nội bộ.

Quyết định tăng giá của Netflix hoàn toàn phù hợp với bức tranh chung của ngành công nghiệp giải trí kỹ thuật số. Nhìn toàn cảnh thị trường, hầu hết các nền tảng phát trực tuyến lớn trên thế giới đều đã liên tục tăng giá đăng ký trong những năm gần đây.