Phân tích lý do Nhà Trắng lập tài khoản chính thức trên TikTok
Nhà Trắng đã chính thức có mặt trên TikTok khi mở tài khoản chính thức trên nền tảng này ngay cả khi ứng dụng vẫn đang đối mặt với nguy cơ bị cấm hoàn toàn trên toàn nước Mỹ.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh TikTok đang ở vào tình thế phức tạp tại Mỹ. Dù chính cựu Tổng thống Joe Biden là người đã ký ban hành luật buộc ByteDance phải bán lại cổ phần của mình tại TikTok hoặc bị loại bỏ khỏi thị trường Mỹ, nhưng đến nay ông Trump vẫn chưa chốt xong một thỏa thuận nhằm duy trì hoạt động hợp pháp của ứng dụng. Hạn chót cho một thỏa thuận hiện được ấn định vào ngày 17.9.
Một lệnh cấm chưa bao giờ hoàn toàn có hiệu lực
Cho đến nay, TikTok mới chỉ bị ngừng hoạt động tại Mỹ đúng một ngày. Sau đó, lệnh cấm đã bị trì hoãn ba lần. Lần đầu tiên diễn ra vào tháng Giêng, khi ông Trump nhậm chức và ký sắc lệnh hoãn thi hành trong vòng 75 ngày.
Lần hoãn thứ hai được công bố vào tháng 4, sau khi một thỏa thuận tiềm năng sụp đổ do căng thẳng từ các mức thuế quan cứng rắn mà Trump áp đặt lên Trung Quốc. Lần trì hoãn gần đây nhất diễn ra vào tháng 6, khi ông Trump gợi ý rằng Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình có thể chấp nhận việc bán TikTok nếu tìm được một bên mua phù hợp.
Tài khoản mới của Nhà Trắng đã làm nổi bật mối quan hệ phức tạp giữa ông Trump và TikTok. Trong nhiệm kỳ đầu vào năm 2020, Trump từng tìm cách cấm hoàn toàn ứng dụng này. Tuy nhiên, quan điểm của ông đã thay đổi trong chiến dịch tái tranh cử, sau khi nhóm vận động nhận ra sự ủng hộ khổng lồ dành cho ông từ cộng đồng người dùng TikTok.
Sức mạnh TikTok của ông Trump
Năm 2024, chiến dịch tranh cử của Trump đã ra mắt tài khoản chính thức @TeamTrump và nhanh chóng thu hút lượng người theo dõi khổng lồ. Theo nhà báo Kyle Tharp, tài khoản này đã đạt 2,8 tỉ lượt xem, vượt xa con số 2,2 tỉ lượt xem của tài khoản tranh cử do cựu Phó Tổng thống Kamala Harris vận hành, vốn đã rơi vào trạng thái không còn hoạt động.
Các chiến lược gia kỹ thuật số của Đảng Cộng hòa cho rằng chính nền tảng xuất thân từ truyền hình thực tế đã giúp Trump thành công trên TikTok, khi ông có khả năng tạo ra những nội dung lan truyền, thu hút sự chú ý mà khó ai sánh kịp. Một cố vấn thuộc đảng Cộng hòa nói với The Verge: “TikTok về cơ bản là một ứng dụng giải trí. Cách chúng tôi khai thác nền tảng này đơn giản là khéo léo và hiệu quả hơn nhiều so với phe Dân chủ”.
Nhờ lợi thế này, TikTok đã trở thành công cụ trọng yếu trong chiến lược kỹ thuật số của Trump, bất chấp những bất ổn xoay quanh tương lai của ứng dụng tại Mỹ.
Nhà Trắng tăng cường hiện diện trên TikTok
Trong khi tính hợp pháp của lệnh cấm toàn quốc và động cơ chính trị đằng sau nó vẫn còn nhiều nghi vấn, chính quyền Trump dường như quyết tâm tận dụng nền tảng này để phục vụ lợi ích của mình. Tháng 1 vừa qua, ông Trump viết trên Truth Social: “Tại sao tôi lại muốn loại bỏ TikTok?” Đồng thời, ông cũng nhấn mạnh hàng tỉ lượt xem mà tài khoản tranh cử của mình vẫn tiếp tục thu hút.
Thư ký báo chí Nhà Trắng Karoline Leavitt đã khẳng định định hướng này khi tài khoản chính thức được khai trương. Bà nói với The Verge: “Thông điệp của Tổng thống Trump đã thống trị TikTok trong suốt chiến dịch tranh cử của ông. Chúng tôi rất háo hức tiếp nối thành công ấy và truyền tải thông điệp theo cách chưa từng có trong lịch sử các đời chính quyền”.
Hiện tại, sự hiện diện của Nhà Trắng trên TikTok phản ánh thái độ sẵn sàng khai thác nền tảng này, ngay cả khi các cuộc thương lượng về tương lai của nó đang tiến dần đến hạn chót vào tháng 9.
Ngoài tài khoản TikTok, Nhà Trắng hiện có tài khoản chính thức trên nhiều nền tảng mạng xã hội lớn khác để truyền tải thông điệp và cập nhật tin tức. Cụ thể, Nhà Trắng duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng chính sau:
YouTube: Kênh YouTube chính thức của Nhà Trắng thường xuyên đăng tải các video trực tiếp các sự kiện, buổi họp báo, bài phát biểu của tổng thống và các quan chức chính phủ.
X (trước đây là Twitter): Đây là một trong những nền tảng được sử dụng tích cực nhất để đưa ra các tuyên bố, thông báo chính sách và tương tác với công chúng.
Facebook: Trang Facebook của Nhà Trắng đăng tải thông tin chi tiết về các hoạt động của tổng thống, phó tổng thống và chính quyền, thường dưới dạng bài viết dài, hình ảnh và video.
Instagram: Tài khoản Instagram tập trung vào các hình ảnh và video chất lượng cao, mang tính trực quan để kể lại các câu chuyện về hoạt động của tổng thống và đệ nhất phu nhân.
Threads: Trong bối cảnh cạnh tranh với X, Nhà Trắng và các quan chức cấp cao cũng đã gia nhập Threads, nền tảng mạng xã hội mới của Meta.
Việc Nhà Trắng sử dụng đa dạng các nền tảng mạng xã hội, gồm cả những ứng dụng mới như TikTok, cho thấy chiến lược truyền thông của họ là tiếp cận công chúng ở mọi nơi, với nhiều cách thức khác nhau.