Apple đã tăng cổ tức bằng tiền mặt lên 4% và cho phép thực hiện một chương trình bổ sung để mua lại 110 tỉ USD cổ phiếu. Theo nhà phân tích Thomas Monteiro của Investing.com, đây là đợt mua lại cổ phiếu lớn nhất trong lịch sử của Apple.

Doanh thu quý 1/2024 của Apple giảm nhưng ít hơn so với dự kiến ​​của các nhà phân tích và Giám đốc điều hành Tim Cook cho biết tăng trưởng doanh thu sẽ quay trở lại trong quý 2/2024 hiện tại.

Các kết quả và định hướng cho thấy Apple có thể lấy lại được chỗ đứng của mình trên thị trường smartphone, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt và những thách thức pháp lý.

Apple báo cáo doanh thu quý 1/2024 giảm 4% xuống 90,8 tỉ USD, vượt qua ước tính trung bình của các nhà phân tích là 90,01 tỉ USD, theo dữ liệu từ LSEG (Sở Giao dịch Chứng khoán London).

Trong quý 2/2024, Tim Cook nói với Reuters rằng Apple kỳ vọng "sẽ tăng trưởng ở mức thấp" trong tổng doanh thu. Phố Wall dự kiến ​​​​tăng trưởng doanh thu của Apple trong quý 2 là 1,33% lên 82,89 tỉ USD, theo dữ liệu từ LSEG.

Từ lâu được coi là cổ phiếu phải sở hữu ở Phố Wall, cổ phiếu Apple có hiệu suất kém hơn các hãng công nghệ lớn khác những tháng gần đây, giảm 10% trong năm nay, do phải vật lộn với nhu cầu iPhone yếu và sự cạnh tranh gay gắt ở Trung Quốc.

Apple kỳ vọng doanh thu dịch vụ và iPad trong quý 2/2024 sẽ tăng hai con số, Giám đốc tài chính Luca Maestri nói với các nhà phân tích trong một cuộc gọi hội nghị. Apple dự kiến ​​​​tỷ suất lợi nhuận gộp sẽ đạt từ 45,5% đến 46,5% trong quý 2/2024.

Apple phải đối mặt với hàng loạt thách thức trong hoạt động kinh doanh của mình. Đối thủ Samsung Electronics đã giới thiệu dòng smartphone Galaxy S24, tích hợp các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI), để cạnh tranh với dòng iPhone 15.

Về mặt pháp lý, hoạt động kinh doanh dịch vụ của Apple, gồm cả App Store sinh lợi và là một trong số ít lĩnh vực tăng trưởng ở quý 1/2024, đang chịu áp lực từ luật mới ở châu Âu. Tại Mỹ, Bộ Tư pháp hồi tháng 3 đã cáo buộc Apple độc ​​quyền thị trường smartphone và đẩy giá lên cao.

Trong quý 1/2024, doanh số iPhone giảm 10,5% xuống còn 45,96 tỉ USD, so với kỳ vọng của các nhà phân tích là 46 tỉ USD. Vào tháng 2, các lãnh đạo Apple cho biết quý 1/2023 được hưởng lợi từ doanh số iPhone tăng vọt khi công ty vượt qua những khó khăn của chuỗi cung ứng trong thời gian phong tỏa do đại dịch COVID-19.

Ngoại trừ hiện tượng từng xảy ra đó, doanh số iPhone thường giảm nhẹ vào quý 1 khi sản phẩm đặc trưng của Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt. Tại Trung Quốc, Huawei đã giành được thị phần của Apple khi bán ra dòng Mate 60 vào năm ngoái và cháy hàng ở trong nước.

Tim Cook cho biết doanh số iPhone vẫn tăng trưởng ở một số thị trường, gồm cả Trung Quốc.

Theo dữ liệu từ hãng công nghệ tài chính Visible Alpha, mức giảm doanh thu của Apple tại Trung Quốc không quá nhiều như các nhà phân tích dự đoán. Doanh thu của Apple tại Trung Quốc là 16,37 tỉ USD trong quý 1/2024, giảm 8,1% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng cao hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 15,59 tỉ USD.

Apple nói rất ít về kế hoạch sản phẩm tích hợp AI, công nghệ mà đối thủ Microsoft và Alphabet (công ty mẹ Google) đầu tư rất lớn. Apple bắt đầu tăng cường chi tiêu cho nghiên cứu và phát triển vào năm ngoái. Tim Cook cho biết công ty đã chi hơn 100 tỉ USD cho hoạt động nghiên cứu và phát triển trong 5 năm qua.

Ông nói: “Chúng tôi tiếp tục cảm thấy rất lạc quan về cơ hội của mình trong lĩnh vực AI tạo sinh và đang đầu tư đáng kể. Chúng tôi mong muốn được chia sẻ một số điều rất thú vị với khách hàng của mình tại các sự kiện vào cuối năm nay”.

Nhà phân tích Thomas Monteiro của Investing.com nói việc mua lại số cổ phiếu khổng lồ của Apple có thể giúp hãng có thêm thời gian và niềm tin từ các nhà đầu tư khi nỗ lực đưa AI vào các sản phẩm của mình.

“Chắc chắn đây là thời điểm tuyệt vời để sử dụng chiến lược này vì một mặt, cổ phiếu vẫn được định giá tương đối hợp lý. Mặt khác, nó cần sự hỗ trợ vững chắc cho việc chuyển đổi cơ cấu mà có thể phải mất vài quý mới hoàn thành", Thomas Monteiro nói trong một ghi chú.

Theo dữ liệu của LSEG, thu nhập quý 1/2024 trên mỗi cổ phiếu của Apple là 1,53 USD, cao hơn ước tính của Phố Wall là 1,50 USD.

Theo dữ liệu của LSEG, doanh thu trong phân khúc dịch vụ của Apple, gồm cả Apple Music và Apple TV, đã tăng lên 23,87 tỉ USD vào quý 1/2024, cao hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 23,27 tỉ USD.

Các nhà phân tích đã dự đoán doanh số máy Mac sẽ giảm trong quý 1/2024. Song thay vào đó, doanh số này lại tăng lên 7,5 tỉ USD, so với ước tính 6,86 tỉ USD, theo dữ liệu của LSEG.

Tim Cook nói: “Con số này thực sự bị thúc đẩy bởi sức mạnh của MacBook Air mới được trang bị chip M3. Khoảng một nửa số người mua MacBook Air của chúng tôi trong quý vừa qua là người dùng Mac mới".

Doanh thu của Apple trong phân khúc iPad ở quý 1/2024 đã giảm xuống còn 5,56 tỉ USD, thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 5,91 tỉ USD.

Trong phân khúc thiết bị đeo của công ty, gồm cả Apple Watch và tai nghe AirPods, doanh thu quý 1/2024 giảm xuống còn 7,91 tỉ USD, so với ước tính của nhà phân tích là 8,08 tỉ USD, theo dữ liệu từ LSEG.

Apple đang đàm phán với OpenAI và Google để bổ sung các tính năng AI tạo sinh cho iPhone. Các tính năng này có thể được giới thiệu tại hội nghị nhà phát triển thường niên lớn nhất từ ​​trước đến nay của Apple vào tháng 6 tới, trang Bloomberg đưa tin.

Các nhà phân tích tin rằng việc tích hợp AI như vậy có thể thúc đẩy nhu cầu với dòng iPhone 16, dự kiến ​​sẽ được giới thiệu vào tháng 9 tới.

Việc thêm các tính năng AI vào iPhone cũng có thể giúp Apple cạnh tranh tốt hơn với Samsung Electronics và Huawei. Samsung Electronics đã lấy lại danh hiệu nhà cung cấp smartphone hàng đầu thế giới từ Apple trong quý 1/2024, nhờ nhu cầu mạnh mẽ về các tính năng AI trong dòng Galaxy S24.

Dữ liệu thị trường cho thấy doanh số iPhone ở Trung Quốc đã giảm 19% trong quý 1/2024, thành tích tồi tệ nhất kể từ năm 2020, khi sự thống trị của Apple ở phân khúc cao cấp phải đối mặt với áp lực từ Huawei.

Thị phần của Apple ở Trung Quốc, thị trường smartphone lớn nhất thế giới, đã giảm xuống 15,7% trong quý 1/2024 từ mức 19,7% cùng kỳ năm trước, chỉ hơn Huawei chút ít (15,5%). Theo công ty nghiên cứu Counterpoint, doanh số smartphone của Huawei tại Trung Quốc tăng đến 70% trong quý 1/2024.

Vivo và Honor hiện hai hãng smartphone đứng đầu về thị phần ở Trung Quốc, với lần lượt là 17,4% và 16,1%.

Tháng trước, các hãng tin cho biết Apple có kế hoạch cập nhật mọi mẫu máy Mac với bộ xử lý M4 nhanh hơn, tập trung vào AI.

Vào ngày 7.5 tới, Apple sẽ tổ chức sự kiện Let Loose và dự kiến giới thiệu dòng iPad mới với một số cải tiến.

Sơn Vân