Theo Washington Post, những quảng cáo của lữ đoàn không chỉ là các thông điệp chiến đấu mà còn mang đậm yếu tố thương mại hóa, sử dụng hình ảnh gợi cảm và ấn tượng để thu hút sự chú ý của công chúng.

Chiến dịch quảng cáo của Lữ đoàn tấn công số 3 cho thấy sự thay đổi trong cách quân đội Ukraine tiếp cận vấn đề tuyển dụng. Với hình ảnh người mẫu mặc quần short ngắn, giày cao gót tạo dáng bên cạnh các phương tiện quân sự và lính cầm súng. Chiến dịch này, mang phong cách thời Thế chiến II, là một trong những nỗ lực mới nhất của đơn vị này nhằm tạo ra sự khác biệt trong việc thu hút những người dân bình thường trở thành tân binh.

Sáng tạo giữa bối cảnh khó khăn

Với hơn 130 lữ đoàn quân đội được phép tuyển dụng tân binh trực tiếp mà không cần thông qua các trung tâm tuyển quân quốc gia, các đơn vị quân sự của Ukraine phải cạnh tranh gay gắt để thu hút lực lượng mới.

Lữ đoàn tấn công số 3 được xem là một trong những đơn vị tiên phong với các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả. Họ không ngần ngại khai thác những hình ảnh gợi cảm và gây tranh cãi nhằm khơi dậy sự chú ý của công chúng. Theo chỉ huy truyền thông của lữ đoàn, Khrystyna Bondarenko, mục tiêu của các chiến dịch này là "thương mại hóa và nêu bật ý tưởng rằng thật tuyệt khi ở trong quân đội".

Những quảng cáo quân sự xuất hiện khắp các xa lộ, đường phố và trên mạng xã hội tại Ukraine. Các lữ đoàn khác cũng không kém phần sáng tạo, với những thông điệp mang màu sắc yêu nước, động viên người dân rằng họ có thể đóng góp vào nỗ lực chiến tranh mà không nhất thiết phải ra chiến trường.

Theo sau Lữ đoàn số 3, nhiều đơn vị quân đội khác đã tìm đến những cách tiếp cận sáng tạo để khơi dậy lòng yêu nước và thu hút người dân tham gia. Lữ đoàn cơ giới số 93 chẳng hạn, đã sử dụng hình ảnh những công dân bình thường như tài xế máy kéo hay đầu bếp chuyên nghiệp trên chiến trường để chứng minh rằng "mọi người đều có thể tham gia”.

Sự cạnh tranh giữa các lữ đoàn

Chiến dịch quảng cáo của Lữ đoàn số 3 không chỉ là nỗ lực tuyển quân, mà còn tạo động lực cho các lữ đoàn khác phải đổi mới. Nhờ sự cạnh tranh này, tiêu chuẩn về quảng cáo quân sự đã được nâng cao, và các đơn vị quân đội cũng cải tiến cách tiếp cận để thu hút nhiều hơn sự ủng hộ của công chúng. Theo trung sĩ trưởng Buriak Ivan của Lữ đoàn cơ giới số 93, sự cạnh tranh này giúp tạo ra các chiến dịch "chất lượng cao và hấp dẫn".

Lữ đoàn tấn công số 3 đã đạt được những thành công nhất định. Chiến dịch quảng cáo đầu tiên của họ vào tháng 3.2023 đã giúp thu về từ 150 - 200 đơn đăng ký mỗi ngày, dù chỉ khoảng 10% trong số đó thực sự nhập ngũ. Những kết quả này phản ánh hiệu quả của việc xây dựng hình ảnh quân đội mạnh mẽ và thu hút sự ủng hộ từ cộng đồng.

Mặc dù các hình ảnh quảng cáo có thể không phản ánh đầy đủ thực tế chiến trường, các thành viên của lữ đoàn vẫn nhận thức rõ sự nghiêm trọng của tình hình. Họ hiểu rằng chiến tranh mang lại những mất mát đau đớn, nhưng cũng hy vọng rằng những người lính sẽ có được những mối quan hệ và kỷ niệm đáng nhớ trong suốt hành trình gian nan này.

Phản ứng của công chúng

Mặc dù những quảng cáo gợi cảm của Lữ đoàn tấn công số 3 nhận được nhiều sự chú ý, nhưng chúng cũng gây ra không ít tranh cãi. Kể từ khi các quảng cáo được triển khai trên khắp Ukraine, chúng đã nhận được nhiều ý kiến trái chiều từ công chúng. Một số người lên án chiến dịch “đáng xấu hổ”, trong khi những người khác lại bày tỏ sự ủng hộ.

Nhiều người ủng hộ chiến dịch vì sự mới mẻ và sáng tạo của nó, cho rằng đây là cách để thu hút sự quan tâm và giúp quân đội trở nên gần gũi hơn với công chúng. Họ lập luận rằng, trong bối cảnh chiến tranh căng thẳng, việc làm nhẹ đi hình ảnh quân sự với những yếu tố hài hước, hấp dẫn có thể giúp làm giảm bớt sự lo âu và mệt mỏi của xã hội.

Trên mạng xã hội, một số người dùng ca ngợi sự sáng tạo của Lữ đoàn tấn công số 3, cho rằng chiến dịch giúp khơi dậy lòng yêu nước và sự ủng hộ dành cho những người lính đang chiến đấu để bảo vệ đất nước.

Trong khi cuộc chiến với Nga tiếp diễn và nhu cầu tuyển quân ngày càng tăng, các chiến dịch quảng cáo như của lữ đoàn tấn công số 3 cho thấy một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo trong việc thu hút lực lượng. Dù gây tranh cãi, những nỗ lực này đang góp phần quan trọng trong việc giữ cho quân đội Ukraine tiếp tục mạnh mẽ, đồng thời nâng cao nhận thức của công chúng về sự cần thiết của việc bảo vệ quốc gia.

Hoàng Vũ