Khi công bố bản nâng cấp iPad mini đầu tiên sau ba năm tuần trước, Apple đã chọn tái sử dụng chiến lược tiếp thị của mình trên dòng iPhone 16 và tập trung hoàn toàn vào các tính năng AI.

Chiếc iPad nhỏ nhất của Apple sẽ có bộ nhớ RAM 8GB và bộ xử lý A17 Pro như dòng iPhone 15 Pro năm ngoái. Điều đó cung cấp cho iPad mini 2024 đủ sức mạnh để chạy Apple Intelligence (bộ tính năng AI mới của công ty). Xét đến việc iPad mini 2024 không có những thay đổi lớn nào khác, không ngạc nhiên khi Apple đang quảng cáo rầm rộ về các tính năng AI trên mẫu máy tính bảng này.

Tuy nhiên, Apple Intelligence sẽ không khả dụng cho đến khoảng 5 ngày sau khi iPad mini 2024 được bán tại các cửa hàng hôm 23.10. Điều đó đồng nghĩa những khách hàng mua iPad mini 2024 sớm sẽ cần cài đặt bản nâng cấp phần mềm tại nhà, có khả năng khiến một số người khó chịu. Song xét đến việc cập nhật hệ điều hành của Apple hiện nay dễ dàng như thế nào thì đây không phải là vấn đề lớn.

Rào cản lớn hơn là các tính năng đầu tiên của Apple Intelligence không mấy ấn tượng, với các khả năng hấp dẫn hơn sẽ xuất hiện sau này. Trong chiến dịch tiếp thị iPad mini trên trang web của mình, Apple đã nêu 4 bốn tính năng, nhưng 3 trong số đó sẽ không ra mắt cho đến giữa tháng 12.2024 và tháng 3.2025.

Ban đầu, tính năng đặc trưng sẽ là tóm tắt thông báo, có thể khá hữu ích nếu hoạt động chính xác, nhưng lại thiếu yếu tố gây ấn tượng như các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. So với sản phẩm mới nhất của Google, OpenAI và Meta Platforms, AI của Apple vẫn còn kém xa.

Ngay cả một số nghiên cứu nội bộ tại Apple cũng phản ánh điều này, theo Mark Gurman – nhà báo công nghệ nổi tiếng của hãng tin Bloomberg. Nghiên cứu cho thấy ChatGPT của OpenAI chính xác hơn 25% so với Siri của Apple và có thể trả lời nhiều hơn 30% câu hỏi. Trên thực tế, một số người tại Apple tin rằng công nghệ AI tạo sinh của họ, ít nhất là đến thời điểm, chậm hơn 2 năm so với các công ty dẫn đầu ngành.

Tuy nhiên, thật khó để loại Apple ra khỏi cuộc chơi AI. Gã khổng lồ phần mềm Mỹ có một thương hiệu được yêu quý, nguồn lực gần như vô hạn, lịch sử vượt lên phía trước và thành công. Vào một thời điểm nào đó, Apple sẽ phát triển, thuê hoặc mua lại để trở thành công ty AI hàng đầu.

Apple có một lợi thế khác trong cuộc đua AI: Khả năng triển khai các tính năng cho lượng lớn thiết bị. Như đã thể hiện qua iPad mini 2024, Apple có thể nhanh chóng trang bị cho các sản phẩm hiện tại của mình công nghệ cần thiết để chạy phần mềm mới. Chúng ta sẽ sớm thấy điều này một lần nữa với việc Apple triển khai chip M4 trên máy Mac, giúp tăng tốc hơn nữa các tác vụ AI.

Khi được giới thiệu vào tháng 6, Apple Intelligence chỉ tương thích với iPhone 15 Pro, vài chiếc iPad và máy Mac có chip dòng M do chính công ty sản xuất. Giờ đây, bốn mẫu iPhone 16, hầu hết iPad và tất cả các máy Mac đều hỗ trợ Apple Intelligence. Đến năm 2026, hầu như mọi thiết bị Apple có màn hình đều sẽ chạy được Apple Intelligence. iPhone SE4 sẽ sở hữu Apple Intelligence khi ra mắt vào tháng 3 và iPad cấp thấp có thể được cập nhật cuối năm nay.

Khi Apple trở thành công ty thực sự trong lĩnh vực AI, Google và Samsung Electronics sẽ phải rất nỗ lực để tung ra các tính năng và nâng cấp mới với cùng tốc độ. Lý do vì hệ điều hành Android của Google được triển khai trên nhiều loại thiết bị và nhà sản xuất khác nhau, dẫn đến sự phân mảnh, tức là không đồng nhất về hiệu suất và khả năng tương thích. Ngoài ra, phần cứng, phần mềm và các dịch vụ của Google và Samsung Electronics không có sự tích hợp mượt mà, nhất quán như cách mà Apple kiểm soát và đồng bộ hóa hệ sinh thái của mình (gồm iPhone, iPad, Mac, Apple Watch...).

Tuy nhiên, Apple vẫn chưa chứng minh có thể đạt được năng lực thực sự trong lĩnh vực AI. Ngày nay, có rất ít lý do để mua sản phẩm Apple chỉ vì Intelligence. Nếu bị thuyết phục bởi ý tưởng đó thông qua hoạt động tiếp thị của Apple, người tiêu dùng có thể ngạc nhiên khi thấy ít tính năng AI có ý nghĩa khi bắt đầu sử dụng các thiết bị mới.

Điều đó đặt ra một câu hỏi rộng hơn: Khách hàng thực sự quan tâm đến AI đến mức nào? Hiện tại, những cải tiến về camera trên dòng iPhone 16 là điểm thu hút lớn hơn. Apple nhận thức rõ điều này, đó là lý do tại sao các bản nâng cấp gần đây tập trung vào khả năng chụp ảnh và quay video, gồm cả nút Camera Control trong năm nay.

Apple đã làm rất tốt trong việc thuyết phục một nhóm rằng hãng đang chiến thắng trong lĩnh vực AI, đó là các nhà đầu tư. Cổ phiếu Apple đang giao dịch ở mức cao kỷ lục, mang lại cho công ty vốn hóa thị trường là 3.570 tỉ USD, phần lớn là do sự phấn khích về AI.

Một số nhà phân tích thậm chí còn đưa ra những tuyên bố đáng ngờ rằng Apple Intelligence đang tạo ra "cuộc cách mạng tiêu dùng AI, sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng lớn trong kỳ mua sắm dịp lễ". Song, Apple có thể vẫn còn nhiều năm nữa mới đạt được vinh quang với AI. Nếu dòng iPhone 16 thành công trong năm nay, có lẽ đó là nhờ những thứ khác chứ không phải AI.

Dòng iPhone 16 đã có khởi đầu mạnh mẽ tại Trung Quốc, với doanh số tăng 20% ​​trong ba tuần đầu tiên kể từ khi được bán ra so với dòng iPhone 15, theo dữ liệu từ hãng nghiên cứu Counterpoint.

Cả smartphone mới nhất của Apple và Huawei đều được bán tại Trung Quốc vào ngày 20.9. Điều này nhấn mạnh sự cạnh tranh ngày càng gay gắt tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới, nơi Apple mất thị phần vào tay các đối thủ trong nước những quý gần đây.

"Chúng tôi đang chứng kiến ​​doanh số bán hàng mạnh mẽ của dòng iPhone 16 tại Trung Quốc", Counterpoint cho biết, đồng thời nói thêm rằng các mẫu iPhone 16 Pro và Pro Max đang được bán rất chạy với doanh số kết hợp tăng 44% so với phiên bản tương đương năm 2023 (iPhone 15 Pro và Pro Max).

Tuy nhiên, báo cáo cho biết tổng doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm 2% trong 3 tuần đó so với cùng kỳ năm trước, do doanh số các mẫu iPhone cũ giảm và sự cạnh tranh gia tăng với các dòng Mate và Pura của Huawei.

Dù bán ra dòng iPhone 16 chưa được bao lâu, Apple chuẩn bị công bố điện thoại giá rẻ mới đầu năm sau cùng các mẫu iPad được nâng cấp, Bloomberg đưa tin.

Theo những người hiểu biết về vấn đề này, Apple đang tiến gần đến giai đoạn sản xuất iPhone SE4, sẽ là điện thoại giá rẻ mới của hãng. Những người này yêu cầu không nêu tên vì kế hoạch không được công khai. Họ cho biết Apple cũng đang nhắm đến mục tiêu sản xuất các mẫu iPad Air và bàn phím mới để ra mắt vào cùng thời điểm.

Việc phát hành này sẽ đánh dấu bản cập nhật đầu tiên cho iPhone SE kể từ năm 2022, khi Apple bổ sung khả năng 5G cho máy. Trong mẫu iPhone SE4, Apple sẽ từ bỏ thiết kế nút Home kiểu cũ và chuyển sang màn hình tràn viền.

Việc đại tu iPhone SE sẽ giúp Apple cạnh tranh trên thị trường smartphone giá rẻ, nơi hãng phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thiết bị Android, đặc biệt là ở Trung Quốc.

Mẫu iPhone SE hiện tại có giá 429 USD, rẻ hơn hàng trăm USD so với iPhone tiêu chuẩn nhưng đắt hơn các đối thủ cạnh tranh. Việc hiện đại hóa SE để trông giống với những iPhone cao cấp hơn sẽ giúp thu hút những người mua sắm có ngân sách hạn hẹp và có khả năng giành lại thị phần đã mất vào tay các thương hiệu như Huawei, Xiaomi ở Trung Quốc.

iPhone SE4 sẽ hỗ trợ Apple Intelligence, bộ tính năng AI sắp ra mắt cũng sẽ hoạt động trên dòng iPhone 16 và iPhone 15 Pro. iPhone SE4 sẽ có kiểu dáng giống iPhone 14, gồm cả phần cắt khuyết ở trên cùng. iPhone SE hiện tại giống iPhone 8 - phiên bản iPhone tiêu chuẩn cuối cùng có nút Home.

Với các mẫu iPad Air mới (có tên mã là J607 và J637), Apple sẽ tập trung cải tiến bên trong. Công ty cũng chuẩn bị một phiên bản cập nhật của phụ kiện Magic Keyboard (có tên mã là R307 và R308) cho cả phiên bản 11 inch và 13 inch của iPad Air mới. Động thái này sẽ đưa một số tính năng trên bàn phím iPad Pro xuống thị trường bình dân hơn.

Đầu năm nay, Apple đã cập nhật dòng iPad Air với chip M2 và thêm tùy chọn màn hình 13 inch.

Được phát hành cùng lúc với iPad Air năm nay, phiên bản cải tiến của iPad Pro đi kèm chip M4 mạnh mẽ. Trong khi đó, các mẫu iPad khác vẫn chưa có chip M4. Điều này đồng nghĩa việc cập nhật iPad Pro không quá cấp thiết vì chip M4 đã đi trước một thế hệ.

Ngoài iPhone SE và iPad mới, Apple cũng làm mới dòng máy tính Mac của mình. Các mẫu máy tính Mac mới trong năm nay sẽ có cả một chiếc Mac mini được cải tiến cũng như MacBook Pro và iMac được nâng cấp. Chúng sẽ sở hữu chip M4 và nổi bật với các tính năng của Apple Intelligence. Chip M4 sẽ có trên MacBook Air, Mac Studio và Mac Pro vào năm 2025.

Sơn Vân