HBO Max sắp tăng giá, siết chặt chính sách chia sẻ mật khẩu

Giá HBO Max hiện tại và những so sánh với đối thủ

Hiện tại, gói HBO Max không quảng cáo ở Mỹ có mức phí 15,99 USD/tháng. Đây là con số được đánh giá ngang bằng với mặt bằng chung, khi Netflix có giá cao hơn và Amazon Prime Video rẻ hơn một chút, chỉ khoảng 15 USD.

Tuy nhiên, Warner Bros. Discovery cho rằng chất lượng nội dung mà HBO Max mang lại vượt trội so với các đối thủ và từ đó coi mức phí hiện tại là quá thấp.

Theo CEO David Zaslav, việc HBO Max được xem như dịch vụ chất lượng cao mở ra cơ hội nâng giá thuê bao. Dù hiện chưa có quyết định chính thức, nhưng giới quan sát dự đoán mức phí có thể chạm ngưỡng 20 USD/tháng trong vài tháng tới.

Điều này làm dấy lên lo ngại rằng người dùng sẽ phải chi trả nhiều hơn trong bối cảnh hầu hết các nền tảng streaming đều đã tăng giá liên tục trong hai năm qua.

Siết chặt chính sách chia sẻ mật khẩu

Ngoài câu chuyện giá cả, HBO Max cũng đang chuẩn bị áp dụng các biện pháp kiểm soát việc chia sẻ mật khẩu. Zaslav cho biết việc này chỉ diễn ra khi khán giả “thực sự yêu thích” nội dung trên nền tảng.

Trước đây, HBO Max (lúc còn mang tên Max) từng đề cập đến vấn đề này nhưng chưa áp dụng nghiêm ngặt. Trong tương lai, khi kho nội dung đã đủ sức giữ chân người dùng, việc siết chặt chia sẻ tài khoản nhiều khả năng sẽ được triển khai mạnh mẽ hơn.

Nếu HBO Max vừa tăng giá vừa kiểm soát tài khoản, người dùng sẽ phải cân nhắc kỹ lưỡng về việc duy trì thuê bao. Với loạt series và phim bom tấn chất lượng, HBO Max vẫn có sức hút riêng, nhưng trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, mức giá cao hơn có thể khiến nhiều khán giả tìm đến lựa chọn khác.

HBO Max tăng trưởng mạnh mẽ nhưng đối mặt bài toán bền vững

HBO Max đạt 125,7 triệu thuê bao toàn cầu trong quý 2/2025, tăng trưởng ấn tượng dù liên tục tăng giá, nhưng đặt ra câu hỏi về tính bền vững lâu dài.

Trong bối cảnh cuộc đua streaming ngày càng khốc liệt, HBO Max nổi bật nhờ kết hợp chiến lược giá cao cùng nội dung chất lượng. Tính đến quý 2/2025, dịch vụ đạt 125,7 triệu người dùng toàn cầu, tăng so với 122,3 triệu ở quý 1/2025 và 95,8 triệu vào năm 2023. Doanh thu quý 1/2025 đạt 2,7 tỉ USD, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, trong khi EBITDA điều chỉnh đạt 339 triệu USD.

HBO Max từng nâng giá gói không quảng cáo theo năm thêm 20 USD vào tháng 6.2024 và tăng gói Ultimate Ad-Free thêm 10 USD.

Dù vậy, lượng khách hàng mới vẫn đổ vào mạnh mẽ, đặc biệt ở gói có quảng cáo, chiếm tới 57% số thuê bao bổ sung trong quý 1/2025. Điều này cho thấy nhóm khán giả nhạy cảm về giá vẫn sẵn sàng lựa chọn HBO Max khi có phương án phù hợp.

Một trong những động lực chính giúp HBO Max tăng trưởng là chiến lược mở rộng ra các thị trường quốc tế như Úc, Đức và Đông Nam Á.

Tại đây, nền tảng không chỉ mang kho phim nổi tiếng mà còn hợp tác sản xuất nội dung bản địa, giúp tăng tính gắn kết với khán giả địa phương. Cách tiếp cận này giúp HBO Max nhanh chóng mở rộng thị phần và tăng sức cạnh tranh toàn cầu.

Dù doanh thu và lượng thuê bao tăng đều, chiến lược dựa vào việc tăng giá kết hợp mở rộng thị trường có thể tiềm ẩn rủi ro dài hạn. Nếu giá tiếp tục leo thang, HBO Max có thể khiến một bộ phận người dùng quay lưng, nhất là khi Netflix, Amazon Prime Video và Disney+ vẫn giữ được ưu thế về số lượng nội dung cùng các gói cước linh hoạt hơn.

Quốc Duẩn