Doanh số iPhone ở Trung Quốc giảm mạnh trước khi Apple bán dòng iPhone 17

Đây là mức sụt giảm mạnh hơn thường thấy trước mỗi lần Apple bán dòng iPhone mới.

Apple không phải là cái tên duy nhất trải qua mùa hè ảm đạm khi doanh số các hãng smartphone khác như Xiaomi, Vivo và Honor cũng đều đi xuống trong 8 tuần đầu quý 3/2025, theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research.

Doanh số smartphone trên toàn Trung Quốc đã giảm 2% trong giai đoạn tháng 7 và tháng 8, bất chấp các khoản trợ cấp hào phóng từ chính phủ nhằm khuyến khích tiêu dùng.

Đầu năm 2025, chính phủ Trung Quốc trợ cấp cho smartphone và một số thiết bị điện tử tiêu dùng khác bằng cách hoàn lại cho người tiêu dùng 15% giá sản phẩm niêm yết dưới 6.000 nhân dân tệ (843 USD).

Trợ cấp sẽ được giới hạn ở mức 500 nhân dân tệ cho mỗi lần mua, trong khi người tiêu dùng chỉ được giảm giá một mặt hàng cho mỗi danh mục sản phẩm.

Bộ Thương mại Trung Quốc cho biết các công ty trong và ngoài nước đều đủ điều kiện tham gia chương trình trợ cấp "một cách công khai và bình đẳng". Song vào thời điểm đầu năm 2025, chương trình này khiến 3/4 mẫu iPhone 16 không đủ điều kiện. Lý do vì những chiếc iPhone này có giá trên ngưỡng 6.000 nhân dân tệ. Một số mẫu cũ hơn trong dòng iPhone 15 và iPhone 14 đủ điều kiện vì giá khởi điểm từ 5.399 nhân dân tệ và 4.699 nhân dân tệ.

Chương trình trợ cấp của chính phủ Trung Quốc từng khiến Apple và các hãng điện thoại cao cấp nước ngoài khác gặp bất lợi tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới, khi phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Vivo, Huawei, Xiaomi, Honor và Oppo.

"Chính sách trợ cấp có lợi hơn cho các nhà sản xuất Trung Quốc vì nhằm mục đích thúc đẩy mức tiêu thụ trên quy mô lớn hơn", ông Ivan Lam, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định.

Trung Quốc là thị trường smartphone lớn nhất thế giới và cũng là nơi quan trọng nhất của Apple sau quê nhà ở Mỹ.

Theo Giám đốc điều hành Tim Cook, Apple đã đảo ngược xu hướng giảm kéo dài hai năm về doanh số iPhone tại Trung Quốc trong quý 2/2025, một phần nhờ khoản trợ cấp từ chính phủ quốc gia châu Á.

Cuối tháng 7, trong buổi báo cáo kết quả tài chính quý 2/2025, Tim Cook cho biết lượng khách hàng mua iPhone tại khu vực gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan đã đạt mức kỷ lục. Điều này sẽ góp phần kéo người tiêu dùng đến với các sản phẩm khác của Apple.

Giám đốc điều hành Apple nói trong buổi báo cáo kết quả kinh doanh gần nhất: “Nếu nhìn vào các sản phẩm khác như Mac, iPad và Watch, phần lớn khách hàng mua máy ở Trung Quốc đại lục là người dùng mới”.

Tuy vậy, Apple vẫn còn nhiều việc phải làm để giành lại vị thế dẫn đầu tại Trung Quốc khi chỉ đứng thứ sáu trong 8 tuần đầu quý 3/2025, theo Counterpoint Research. Trong giai đoạn này, Xiaomi, Oppo và Huawei đều chiếm 16% thị phần, còn Vivo dẫn đầu với 19%.

Dòng Xiaomi 17 cạnh tranh trực tiếp với iPhone 17

Sẽ được bán ra ngày 19.9 tới tại nhiều nơi, dòng iPhone 17 được xem là bản nâng cấp quan trọng nhất mà Apple mang tới cho iPhone trong nhiều năm, với thiết kế mới và camera được cải tiến.

Đáp lại, Xiaomi đã đẩy lịch ra mắt dòng smartphone chủ lực Xiaomi 17 lên ngay trong tháng 9, với việc Giám đốc điều hành Lôi Quân khẳng định ông muốn các sản phẩm của công ty Trung Quốc được so sánh trực tiếp với dòng iPhone 17.

Xiaomi vừa hé lộ những hình ảnh đầu tiên của dòng Xiaomi 17, trong đó Xiaomi 17 Pro và 17 Pro Max gây chú ý nhờ sở hữu “màn hình mặt sau ma thuật”, chi tiết được kỳ vọng sẽ tạo nên khác biệt so với loạt smartphone cao cấp hiện nay.

Đặt tên là “màn hình mặt sau ma thuật”, Xiaomi dường như muốn gợi mở rằng đây không chỉ là tính năng phụ trợ, mà còn mang đến trải nghiệm mới mẻ trong quá trình sử dụng.

Thiết kế phía sau Xiaomi 17 Pro khá giống iPhone 17 Pro với cụm camera hình chữ nhật chiếm gần trọn phần lưng. Song, điểm nhấn lại nằm ở màn hình phụ trong cụm này.

Màn hình phụ có thể hiển thị nhiều kiểu đồng hồ khác nhau, hỗ trợ chụp ảnh selfie bằng camera chính, cung cấp thông báo ứng dụng hoặc các hiệu ứng đồ họa sinh động. Đó là sự nâng cấp đáng kể so với Mi 11 Ultra ra mắt năm 2021, vốn chỉ có màn hình AMOLED nhỏ 1,1 inch với tính năng khá hạn chế.

Các nhà phân tích cho rằng Xiaomi vẫn giữ lại một số tính năng bí mật để tạo bất ngờ trong sự kiện trình làng dòng Xiaomi 17 chính thức.

Không chỉ nổi bật bởi thiết kế, dòng Xiaomi 17 nhiều khả năng sẽ trở thành những smartphone đầu tiên được trang bị chip Snapdragon 8 Elite Gen 5 của Qualcomm. Snapdragon 8 Elite Gen 5 là chip được kỳ vọng mang lại hiệu năng vượt trội, tối ưu khả năng xử lý tác vụ AI.

Theo một số nguồn tin, Xiaomi 17 sẽ sử dụng pin 7.000 mAh, còn Xiaomi 17 Pro Max có thể sở hữu pin đến 7.500 mAh, lớn hơn nhiều một số smartphone cao cấp hiện tại.

Dòng iPhone 17 phá kỷ lục ở Trung Quốc dù Apple Intelligence chưa được triển khai

Đến nay, chưa có dữ liệu nào cho thấy các tính năng hay cải tiến liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI) là động lực then chốt thúc đẩy doanh số smartphone. Các nhà phân tích của Counterpoint Research dự báo tổng doanh số smartphone tại Trung Quốc sẽ giảm nhẹ trong quý 3/2025 và thị trường sẽ ít biến động trong cả năm.

Nhiều người ở Trung Quốc dường như vẫn đưa ra quyết định mua sắm smartphone dựa trên các yếu tố như thời lượng pin và giá trị sử dụng.

Apple tụt hậu về AI so với một số đối thủ và chưa được cấp phép triển khai Intelligence (bộ tính năng AI) tại Trung Quốc, song lượng đặt trước dòng iPhone 17 ở quốc gia này (bắt đầu từ 20 giờ tối 12.9 giờ địa phương) vẫn phá kỷ lục dù việc giao hàng mẫu iPhone Air siêu mỏng bị trì hoãn. Điều đó cho thấy lòng trung thành của nhiều người với thương hiệu Apple vẫn rất lớn, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trong nước.

Cụ thể hơn, ngay phút đầu tiên sau khi mở đặt trước dòng iPhone 17, doanh số trên JD.com (một trong những nền tảng mua sắm trực tuyến lớn nhất Trung Quốc) đã vượt qua lượng đặt trước ngày đầu tiên của dòng iPhone 16 năm ngoái. Mẫu iPhone 17 bộ nhớ 256GB trở thành phiên bản được ưa chuộng nhất, theo JD.com.

Hôm 12.9, nhiều khách hàng đã gặp khó khăn khi truy cập vào trang đặt hàng trước trên website Apple do nhu cầu quá lớn với dòng iPhone 17, hãng truyền thông The Paper đưa tin.

Tất cả các khung giờ nhận iPhone 17 Pro Max trực tiếp tại các cửa hàng Apple ở thành phố Thượng Hải đã được đặt kín chỉ trong vòng 20 phút, theo trang SCMP.

Đến sáng 13.9, bất kỳ ai ở thành phố Quảng Châu (tỉnh Quảng Đông) muốn mua bất kỳ phiên bản nào của dòng iPhone 17 đều phải chờ đến ngày 15.10, theo thông tin trên website Apple.

iPhone Air, mẫu iPhone mỏng nhất từ trước đến nay, bị hoãn bán ra tại Trung Quốc vào ngày 19.9 tới do Apple đang làm việc với các cơ quan chức năng để giải quyết vấn đề pháp lý liên quan đến việc sử dụng eSIM (SIM nhúng).

Ngày 10.9, Apple cho biết iPhone Air ban đầu sẽ chỉ được phân phối thông qua một nhà mạng Trung Quốc duy nhất là China Unicom. Người dùng sẽ phải đến cửa hàng của China Unicom để kích hoạt eSIM và bắt đầu sử dụng iPhone Air. Theo Apple, các nhà mạng khác như China Mobile và China Telecom cuối cùng sẽ hỗ trợ eSIM trên iPhone Air. Các mẫu iPhone mới khác của Apple gồm iPhone 17, iPhone 17 Pro và 17 Pro Max sẽ được bán ra theo đúng kế hoạch tại Trung Quốc.

Doanh số iPhone hàng quý ở Trung Quốc tăng lần đầu sau 2 năm

Đầu tháng 7, Counterpoint Research cho biết doanh số iPhone ở Trung Quốc đã tăng trong quý 2/2025 (8%), lần đầu tiên sau hai năm. Đó là lần đầu tiên Apple ghi nhận mức tăng trưởng doanh số iPhone ở Trung Quốc kể từ quý 2/2023.

Hiệu suất kinh doanh của Apple được thúc đẩy nhờ các chương trình khuyến mãi trong tháng 5, khi một số nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc đồng loạt giảm giá dòng iPhone 16.

Ngoài ra, Apple tăng giá thu mua với một số mẫu iPhone trong chương trình đổi máy cũ lấy máy mới, theo Counterpoint Research.

"Việc Apple điều chỉnh giá iPhone vào tháng 5 được thực hiện rất đúng thời điểm và nhận được phản ứng tích cực, khi diễn ra trước lễ hội mua sắm 618 khoảng một tuần", ông Ethan Qi, Phó giám đốc Counterpoint Research, cho biết trong một thông cáo báo chí. Lễ hội mua sắm 618 diễn ra vào tháng 6 hằng năm tại Trung Quốc, khi các nhà bán lẻ thương mại điện tử tung ra nhiều chương trình giảm giá sâu.

618 là một trong những sự kiện mua sắm trực tuyến lớn và quan trọng nhất năm tại Trung Quốc, chỉ đứng sau lễ hội Ngày Độc thân (11.11).

618 là viết tắt của ngày 18.6. Ban đầu, đây là ngày mà JD.com, một trong những nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, kỷ niệm ngày thành lập của mình (18.6.2010). JD.com đã tạo ra lễ hội này như một cách để cạnh tranh với lễ hội mua sắm 11.11 của Taobao thuộc Alibaba.

Theo thời gian, 618 đã phát triển và trở thành sự kiện khuyến mãi lớn của toàn bộ ngành thương mại điện tử Trung Quốc, với sự tham gia của nhiều nền tảng khác như Tmall (Alibaba), Pinduoduo và gần đây là cả TikTok Shop.

Dù mang tên 618 nhưng các chương trình khuyến mãi của lễ hội này thường bắt đầu sớm hơn, có thể từ đầu tháng 6 và kéo dài đến hết ngày 18.6. Đây là thời điểm mà các nhà bán lẻ và thương hiệu đưa ra hàng loạt chương trình giảm giá cùng các hoạt động khuyến mãi hấp dẫn để thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số bán hàng. Các nền tảng và thương hiệu cạnh tranh rất gay gắt trong thời gian này để giành thị phần.

Sơn Vân