Cuộc chiến kim tiền giành suất xuất hiện ở chương trình được xem nhiều nhất Trung Quốc
ByteDance, Tencent và Alibaba đang đàm phán về gói tài trợ cho chương trình Gala Tết Nguyên đán 2026 ở Trung Quốc, khi cuộc cạnh tranh về AI trở thành cuộc chiến giành không gian quảng cáo.
Các hãng công nghệ lớn nhất Trung Quốc và một số thương hiệu điện tử tiêu dùng mới nổi đang tranh giành các vị trí tài trợ đáng mơ ước tại chương trình Gala Tết Nguyên đán 2026. Trong bối cảnh các hãng công nghệ cạnh tranh mạnh mẽ về AI, chương trình truyền hình với lượng khán giả lớn nhất Trung Quốc đã trở thành cơ hội tiếp thị đặc biệt và quý hiếm trên phạm vi toàn quốc.
Theo nguồn tin của trang SCMP, các hãng công nghệ lớn (Big Tech) gồm ByteDance, Tencent và Alibaba đã có cuộc thảo luận với Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) về những gói hợp tác có giá trị cao.
Trước đó, Volcano Engine, công ty chuyên về điện toán đám mây thuộc ByteDance, được cho là đối tác điện toán đám mây AI độc quyền của chương trình. Trong khi ứng dụng chatbot AI Doubao của ByteDance dự kiến sẽ giới thiệu các tính năng tương tác mới trong Gala Tết Nguyên đán, theo trang tin kinh doanh LatePost (Trung Quốc).
Tuy nhiên, một người quen thuộc với các cuộc đàm phán cho biết cấu trúc tài trợ cuối cùng vẫn chưa được thống nhất, vì ByteDance thúc đẩy các điều khoản độc quyền liên quan đến AI. Những điều khoản này có thể loại trừ việc đề cập hoặc sử dụng các nhà cung cấp phần mềm đám mây và AI đối thủ trong Gala Tết Nguyên đán, làm quá trình thương lượng trở nên phức tạp.
Cuộc chiến không chỉ xoay quanh logo: Gala Tết Nguyên đán có lịch sử biến các tính năng sản phẩm thành trào lưu được đông đảo người dùng Trung Quốc đón nhận.
Công ty khởi nghiệp robot Agibot (có trụ sở tại thành phố Thượng Hải) được cho đang đấu thầu một suất. Trước đó, Unitree Robotics từng giành được thỏa thuận hợp tác trong chương trình Gala Tết Nguyên đán 2025 hồi tháng 1, với chi phí khoảng 100 triệu nhân dân tệ (14 triệu USD), theo nguồn tin của SCMP.
Unitree Robotics tiếng vang khi 6 robot hình người H1 biểu diễn điệu múa dân gian ngay trên sân khấu Gala Tết Nguyên đán.
Một số thương hiệu điện tử tiêu dùng mới nổi, ít bị ràng buộc bởi các quy tắc độc quyền, cũng tìm cách xuất hiện trong chương trình. Trong số đó có nhà sản xuất kính thông minh Rokid và thương hiệu đồ gia dụng Dreame, nổi tiếng nhất với máy hút bụi robot.
Gala Tết Nguyên đán năm 2025 ở Trung Quốc thu hút tổng cộng 16,8 tỉ lượt xem
Sự kiện Gala Tết Nguyên đán 2026, dự kiến diễn ra vào ngày 16.2, trước thềm Tết Nguyên đán, đã thu hút các hồ sơ đấu thầu rất quyết liệt từ những doanh nghiệp được gọi là “lực lượng sản xuất mới” của Trung Quốc, khi cạnh tranh trong lĩnh vực dịch vụ đám mây và ứng dụng AI ngày càng gay gắt, theo SCMP.
“Lực lượng sản xuất mới” là khái niệm kinh tế - xã hội dùng để chỉ các doanh nghiệp, ngành nghề và nhân lực mới nổi, dựa trên công nghệ hiện đại và sáng tạo, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, đổi mới và nâng cao năng lực sản xuất của Trung Quốc.
Các ứng dụng AI như Yuanbao của Tencent và Qwen của Alibaba đang chạy đua để xây dựng cơ sở người dùng trong một thị trường ngày càng đông đúc.
Theo trang tin công nghệ 36Kr, số người dùng hoạt động hàng ngày của Doubao đã vượt quá 100 triệu. Dữ liệu trước đó từ nhà cung cấp dịch vụ thông tin kinh doanh QuestMobile cho thấy số người dùng hoạt động hàng tháng của Doubao đạt 172 triệu vào tháng 9, vượt qua DeepSeek (145 triệu) và Yuanbao (33 triệu).
Công ty phân tích Xsignal cho biết Qwen đã đạt khoảng 44,3 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, chỉ trong vòng một tháng kể từ khi ra mắt phiên bản beta công khai ngày 17.11.
Hiếm có cơ hội tiếp thị nào ở Trung Quốc sánh được với Gala Tết Nguyên đán, vốn đã phát triển từ một sự kiện văn hóa truyền thống thành đấu trường đầy cạnh tranh để giành vị thế thống trị thị trường.
Theo CCTV, Gala Tết Nguyên đán năm 2025 đã thu hút tổng cộng 16,8 tỉ lượt xem trên tất cả kênh truyền thông, với tỷ lệ người xem truyền hình trực tiếp đạt 78,88%. Màn trình diễn gây sốt của robot hình người H1 từ Unitree Robotics trong chương trình đã giúp công ty khởi nghiệp có trụ sở tại thành phố Hàng Châu thành tâm điểm chú ý của cả nước chỉ sau một đêm.
Trong lịch sử, Gala Tết Nguyên đán vừa đóng vai trò là nền tảng quảng cáo mạnh mẽ, vừa là hình thức chứng thực không chính thức. Các nhà tài trợ cho chương trình này trải rộng từ hãng sản xuất đồng hồ, thương hiệu rượu và công ty thiết bị gia dụng ở những thập kỷ trước đến một số gã khổng lồ internet vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong các lĩnh vực được Trung Quốc ưu tiên phát triển.
Năm 2015, WeChat trở thành nền tảng tương tác độc quyền của Gala Tết Nguyên đán, phổ biến thanh toán di động thông qua chiến dịch lì xì ảo, thách thức sự thống trị của Alipay thuộc Ant Group (hãng dịch vụ tài chính của Alibaba).
Sau đó, Alipay cũng tung ra các chương trình khuyến mãi mang tính trò chơi hóa, trong khi Alibaba tiếp tục giành được quyền tài trợ chính cho Gala Tết Nguyên đán những năm tiếp theo. Baidu cùng nền tảng video ngắn Kuaishou và Douyin cũng lần lượt tài trợ cho chương trình này.
Năm 2025, Alibaba, RedNote và Bilibili nằm trong số các đối tác chính thức của Gala Tết Nguyên đán ở nhiều hạng mục khác nhau.