Phim Đệ nhất phu nhân Mỹ 'Melania' được ca ngợi nhưng còn xa mới hòa vốn
Phim về Đệ nhất phu nhân Mỹ "Melania" nhận được điểm A từ khảo sát tiêu chuẩn ngành điện ảnh Mỹ CinemaScore, nhưng chỉ được 11% đánh giá tích cực từ các nhà phê bình.
Amazon khẳng định bộ phim tài liệu Melania đạt thành công về mặt phòng vé, khi người ủng hộ Tổng thống Donald Trump và Đệ nhất phu nhân Melania Trump đã biến tác phẩm này thành một “hiện tượng”, theo tiêu chuẩn của dòng phim tài liệu.
Theo ước tính, Melania đang trên đà thu về khoảng 7 triệu USD trong tuần công chiếu đầu tiên, với doanh thu phản ánh rõ rệt sự chia rẽ chính trị tại Mỹ giữa các khu vực ủng hộ và phản đối ông Trump.
Bộ phim được dự báo sẽ trở thành phim tài liệu có doanh thu tốt nhất cùng thể loại trong vòng 10 năm qua - thông tin mà Đệ nhất phu nhân Melania Trump đã chia sẻ trên mạng xã hội X.
Tuy nhiên, Melania cũng được hưởng một chiến dịch quảng bá hiếm thấy đối với dòng phim tài liệu, bao gồm quảng cáo trên xe buýt và các hộp bắp rang kỷ niệm bán tại rạp.
Xét về mặt tài chính, bộ phim hiện vẫn chưa thể coi là một dự án thành công. Amazon MGM Studios - đơn vị đầu tư - còn một chặng đường dài để có thể hòa vốn.
Phát biểu hôm Chủ nhật, ông Kevin Wilson, phụ trách phát hành phim tại thị trường nội địa của hãng, cho biết: “Chúng tôi tin tưởng vào giá trị dài hạn mà chiến lược phát hành này sẽ mang lại cho khán giả, cả tại rạp lẫn trong nhiều năm tới trên Prime Video”.
Amazon đã chi 40 triệu USD để mua bản quyền bộ phim, đồng thời cam kết thêm 35 triệu USD cho chiến dịch tiếp thị - những con số được đánh giá là rất cao đối với một phim tài liệu. The Hollywood Reporter gọi đây là phim tài liệu “đắt đỏ nhất lịch sử”.
Mức chi tiêu này khiến các đối thủ trong ngành đặt nghi vấn rằng Amazon đang tìm cách lấy lòng chính quyền Trump. Theo The Wall Street Journal, phần thù lao của Đệ nhất phu nhân chiếm hơn 70% trong số 40 triệu USD tiền bản quyền, tương đương ít nhất 28 triệu USD.
Chương trình The Daily Show cũng đặt câu hỏi về động cơ của thương vụ. Người dẫn chương trình Desi Lydic châm biếm: “Vì sao Jeff Bezos, một tỷ phú có rất nhiều hoạt động kinh doanh với chính phủ, lại trả giá quá cao cho một phim tài liệu về Melania?”.
Amazon khẳng định họ mua bản quyền bộ phim “chỉ vì một lý do duy nhất: tin rằng khán giả sẽ yêu thích nó”.
Theo CNN, nhiều khán giả tại rạp cho biết họ hài lòng với bộ phim. Melania nhận được điểm A từ CinemaScore - khảo sát tiêu chuẩn của ngành điện ảnh Mỹ. Tuy nhiên, phản ứng của giới phê bình lại hoàn toàn trái ngược. Trên Rotten Tomatoes, chỉ 11% đánh giá là tích cực tính đến sáng Chủ nhật.
Một số nhà phê bình cho rằng Melania không thực sự là phim tài liệu, mà giống một chương trình truyền hình thực tế mang tính tôn vinh cá nhân, phục vụ nhóm khán giả trung thành.
Nguồn tin trong ngành cho biết phim thu hút đông khán giả tại các khu vực ủng hộ Đảng Cộng hòa như Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix, Houston, Atlanta và West Palm Beach. Tranh luận về bộ phim cũng nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội, với những hình ảnh rạp vắng khách tại các thành phố tự do đối lập với cảnh khán giả đi xem theo nhóm ở vùng ngoại ô bảo thủ.
Dù vượt dự báo ban đầu (chỉ từ 2 - 5 triệu USD), doanh thu 7 triệu USD vẫn không đủ để Amazon "gỡ vốn" thông qua phát hành rạp. Tuy nhiên, phòng vé không phải là thước đo duy nhất, bởi Melania cùng ba tập phim truyền hình liên quan sẽ được phát hành trên Prime Video, nơi Amazon kỳ vọng thu hút thêm thuê bao và doanh thu quảng cáo.
Ngày phát hành trực tuyến chưa được công bố, nhưng giới phân tích nhận định phần lớn khán giả của dự án sẽ đến từ nền tảng Prime Video.
“Chúng tôi rất khích lệ trước khởi đầu tích cực này”, ông Kevin Wilson nói. “Đây là bước đầu cho vòng đời dài hạn của bộ phim và loạt phim tài liệu, kéo dài vượt xa thời gian chiếu rạp”.
Dù vậy, những nghi vấn về động cơ của Amazon nhiều khả năng sẽ còn tiếp diễn sau khi phim rời rạp. Tại buổi công chiếu ở Washington, Tổng thống Donald Trump đã né tránh câu hỏi liên quan đến khoản đầu tư của Amazon, khẳng định ông không tham gia vào dự án và cho biết đây là việc của vợ ông.
Cuối tuần qua, ông Trump cũng đăng bài trên mạng xã hội Truth Social, kêu gọi người theo dõi “xem thử bộ phim”, đồng thời chia sẻ đường link mua vé. Sáng Chủ nhật, ông gọi Melania là một “bom tấn”.