Apple mở màn chiến dịch 2026 với iPhone 17e, iPad và máy Mac mới

iPhone 17e, thay thế cho 16e ra mắt năm ngoái, sắp được tung ra thị trường, với những thay đổi lớn gồm được trang bị chip A19 giống iPhone 17, sạc MagSafe, chip di động và không dây mới nhất do Apple tự phát triển.

Theo nhà báo Mark Gurman của hãng tin Bloomberg, Apple dự định giữ nguyên giá bán iPhone 17e ở mức 599 USD, với thông điệp quảng cáo đơn giản: Bạn sẽ nhận được nhiều tính năng hơn với cùng mức giá.

Apple sẽ tập trung tiếp thị iPhone 17e đến người dùng tại các nền kinh tế mới nổi và doanh nghiệp - hai lĩnh vực mà công ty dự định nhắm mục tiêu mạnh mẽ trong năm nay với cả thiết bị và phần mềm. Apple cũng có thể hưởng lợi từ sự cạnh tranh yếu hơn của các đối thủ. Dù Google sắp giới thiệu phiên bản mới của mẫu smartphone giá rẻ Pixel 10a, bản nâng cấp đó dự kiến ​​sẽ không mang lại nhiều cải tiến. Trong khi đó, Samsung Electronics đang tập trung nhiều hơn vào phân khúc smartphone cao cấp.

Các phiên bản iPad mới cũng sắp trình làng, gồm cả mẫu cơ bản được làm mới và iPad Air 2026. Song, những người đang chờ đợi Apple thay đổi về thiết kế sẽ phải thất vọng: Có rất ít điều mới mẻ dành cho dòng iPad năm nay ngoài bộ xử lý nhanh hơn. Ngoại lệ là iPad mini, sẽ chuyển sang màn hình OLED. Mẫu iPad cơ bản sẽ được trang bị chip A18, trong khi iPad Air sẽ chuyển sang dùng chip M4, theo Mark Gurman - chuyên gia thạo tin về Apple.

Việc dùng chip A18 đồng nghĩa mẫu iPad cơ bản sẽ hỗ trợ Apple Intelligence lần đầu tiên và đây sẽ là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị máy tính bảng này. Sau một thời gian trải qua tình trạng thăng trầm về doanh số, iPad đã bán khá chạy trong kỳ nghỉ lễ cuối năm 2025. Doanh thu từ iPad tăng 6% trong quý 4/2025 so với cùng kỳ năm ngoái, cao hơn dự đoán của Phố Wall. Apple cho rằng phần lớn thành công đến từ mẫu iPad cơ bản, mà hãng dự định sẽ đẩy mạnh phân phối cho khách hàng doanh nghiệp.

Apple còn sắp phát hành một số máy Mac, gồm MacBook Pro 14 inch và 16 inch mới cùng MacBook Air dùng chip M5. Máy tính để bàn Mac Studio được nâng cấp cũng sắp ra mắt và dự kiến ​​sẽ không quá lâu sau đợt làm mới máy Mac mùa xuân.

Ngoài ra, Apple còn tung ra bản nâng cấp được mong đợi từ lâu cho Studio Display, trông khá giống với phiên bản hiện tại, theo Mark Gurman. Mac mini mới cũng nằm trong kế hoạch ra mắt năm nay.

Studio Display là màn hình rời cao cấp do Apple sản xuất, được thiết kế để dùng với máy Mac như Mac Studio, MacBook Pro hoặc Mac mini.

MacBook giá rẻ có thể bán chạy

Sản phẩm máy tính nổi bật nhất của Apple trong nửa đầu năm 2026 là mẫu MacBook giá rẻ mang tính đột phá. Sở hữu màn hình dưới 13 inch và chip tương đương iPhone, mẫu MacBook này được Apple thiết kế để cạnh tranh với các laptop Windows hay Chromebook giá rẻ hơn. Đây hứa hẹn sẽ là lựa chọn hấp dẫn cho những người muốn chuyển sang hệ sinh thái Mac, đồng thời trở thành laptop thu hút sự chú ý tại cả thị trường doanh nghiệp lẫn các nền kinh tế mới nổi.

Siri phiên bản mới

Phần cứng chỉ là một phần của câu chuyện. Apple đang chuẩn bị công bố iOS 26.4 vài tuần tới. Nếu không có thêm sự trì hoãn, bản cập nhật này sẽ gồm cả một số thành phần của Siri mới đã được chờ đợi từ lâu.

Chúng ta sẽ có cái nhìn sâu hơn về những phần mềm mới của Apple tại hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) thường niên vào tháng 6 tới, nhưng năm nay sự kiện này được dự đoán sẽ khá trầm lắng. Bên cạnh việc giới thiệu phiên bản Siri được cá nhân hóa hơn với giao diện chatbot, Apple sẽ tập trung vào việc cải thiện hiệu năng của phần mềm với iOS 27, gồm cả việc loại bỏ lỗi, xóa bỏ mã cũ và tinh chỉnh giao diện.

Apple dự kiến ​​sẽ cung cấp phiên bản beta đầu tiên của iOS 26.4 cho các nhà phát triển vào tuần lễ bắt đầu từ ngày 23.2. Gã khổng lồ công nghệ Mỹ dự định giới thiệu MacBook Pro mới trùng với đợt cập nhật hệ điều hành macOS 26.3, dự kiến trong tháng 3. Các phiên bản MacBook Pro dùng chip M4 đang khan hiếm, một dấu hiệu cho thấy mẫu mới sắp ra mắt. Việc giới thiệu MacBook Pro mới được lên kế hoạch sớm nhất là vào tuần lễ từ ngày 2.3.

MacBook Pro màn hình cảm ứng

Nhìn về nửa cuối năm, những sản phẩm nổi bật của Apple gồm iPhone màn hình gập đầu tiên, iPhone 18 Pro và Pro Max.

Với người hâm mộ Mac, chiếc máy tính mới quan trọng nhất trong nhiều năm sắp ra mắt: MacBook Pro màn hình OLED hỗ trợ cảm ứng, có khung mỏng hơn và nhẹ hơn, chạy dòng chip M6. Đây là bước chuyển lớn với Apple và thể hiện sự đảo chiều của một công ty từng lâu nay bác bỏ ý tưởng về máy Mac có màn hình cảm ứng.

Đây sẽ là lần đầu tiên Apple đưa công nghệ màn hình cao cấp này lên máy Mac.

Với động thái này, Apple đang đi theo xu hướng chung của ngành công nghiệp máy tính, vốn đã áp dụng laptop màn hình cảm ứng hơn một thập kỷ trước. Apple đã mất nhiều năm để định hình cách tiếp cận riêng với mục tiêu cải thiện thiết kế hiện có.

Theo Mark Gurman, MacBook Pro màn hình cảm ứng sẽ vẫn giữ lại bàn phím và trackpad đầy đủ, tương tự cách tiếp cận của các nhà sản xuất PC (máy tính cá nhân) như Dell, Acer, Lenovo Group và Microsoft. Điều đó đồng nghĩa người dùng sẽ không bắt buộc phải dùng màn hình cảm ứng nếu không muốn.

Apple sẽ loại bỏ notch, phần cắt ở phía trên màn hình chứa camera, trên mẫu MacBook Pro này. Thay vào đó, công ty sẽ áp dụng thiết kế đục lỗ, để lại một vùng hiển thị xung quanh cảm biến, tương tự Dynamic Island trên iPhone.

Apple cũng phát triển bản lề và màn hình được gia cố để ngăn màn hình bị bật trở lại hoặc di chuyển khi chạm vào, một nhược điểm thường gặp của các PC cảm ứng hiện có.

Do các linh kiện đắt tiền hơn, MacBook Pro 14 inch và 16 inch màn hình cảm ứng sẽ có giá cao hơn vài trăm USD so với các phiên bản hiện tại. Các mẫu MacBook Pro không sở hữu màn hình cảm ứng hiện nay với chip cao cấp có giá khởi điểm từ 1.999 USD cho phiên bản 14 inch và 2.499 USD cho phiên bản lớn hơn.

Thiết kế MacBook Pro hiện tại có từ năm 2021 và Apple đã ra mắt phiên bản cơ bản 14 inch với chip M5 hồi tháng 10.2025. Công ty đang lên kế hoạch cho các phiên bản MacBook Pro dùng chip M5 Pro và M5 Max vào đầu năm 2026 mà vẫn giữ nguyên kiểu dáng hiện tại, Bloomberg đưa tin.

Trong nhiều năm, Apple đã phản đối ý tưởng về máy Mac màn hình cảm ứng với lý do rằng PC có tính năng này khó sử dụng và không tiện dụng. Thay vào đó, hãng thúc đẩy những người dùng muốn giao diện cảm ứng mua iPad.

Khi còn là giám đốc điều hành Apple, Steve Jobs nói vào năm 2010 rằng "các bề mặt cảm ứng không nên đặt theo chiều dọc", ngụ ý rằng chúng sẽ không phù hợp với màn hình máy tính. Nói cách khác, Steve Jobs cho rằng tư thế sử dụng cảm ứng chỉ phù hợp khi màn hình nằm ngang hoặc hơi nghiêng như trên iPhone hoặc iPad, chứ không hiệu quả khi đặt thẳng đứng như trên máy tính để bàn hoặc laptop.

Người kế nhiệm Steve Jobs là Tim Cook nói đùa rằng việc kết hợp máy tính bảng và laptop sẽ giống kết hợp máy nướng bánh mì và tủ lạnh. Ý Tim Cook muốn nói máy tính bảng với laptop có mục đích sử dụng rất khác nhau, nên việc cố gắng kết hợp chúng thành sản phẩm duy nhất sẽ không hợp lý và kém hiệu quả.

Apple đã thử một giải pháp thay thế vào năm 2016 với Touch Bar, dải màn hình cảm ứng nhỏ nằm phía trên bàn phím, thay thế hàng phím chức năng và hiển thị các nút điều khiển khác nhau tùy theo tác vụ. Tuy nhiên, tính năng này đã thất bại và bị loại bỏ những năm gần đây.

Apple từng lo ngại rằng máy tính màn hình cảm ứng sẽ làm giảm doanh số iPad. Thế nhưng, tốc độ tăng trưởng của máy tính bảng đã chậm lại những năm gần đây và màn hình cảm ứng ngày càng trở thành tính năng phải có trên PC.

Bàn phím Magic Keyboard dành cho iPad của Apple, ra mắt năm 2020, cũng chỉ ra khách hàng quan tâm đến việc kết hợp màn hình cảm ứng với bàn phím và trackpad truyền thống. Phụ kiện này đã trở thành trọng tâm trong chiến lược bán hàng của iPad Pro, cho phép người dùng dễ dàng chuyển đổi giữa thao tác cảm ứng và điều khiển truyền thống.

Việc bổ sung màn hình cảm ứng cho MacBook Pro có thể đưa người dùng đến phân khúc cao cấp hơn, tạo ra doanh thu mới cho Apple. Dù MacBook Air giá từ 999 USD vẫn là laptop bán chạy nhất của Apple, MacBook Pro cao cấp hỗ trợ cảm ứng có thể thu hút khách hàng nâng cấp lên phiên bản mới hơn hoặc chuyển sang từ PC Windows.

Sơn Vân