Đằng sau câu chuyện các nhà sáng tạo nội dung Việt Nam đóng góp thương mại đến 95 tỉ USD?

95 tỉ USD trên 1.200 tỉ USD của khu vực

Mức đóng góp trên, được cho rằng tăng 1,46 lần so với năm 2025, theo báo cáo của TikTok.

Tuy nhiên, nó chỉ chiếm một phần khá nhỏ trong ‘chiếc bánh’ chung của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC), lên tới 1.200 tỉ USD - tăng 1,4 lần so với năm 2025.

Người tiêu dùng, đang trở nên ít quan tâm đến những nội dung được dàn dựng kỹ lưỡng. Thay vào đó, hình thức kể chuyện chân thực của nhà sáng tạo nội dung đang mang đến những tác động thương mại tích cực tại khu vực APAC.

Các hoạt động tiếp thị do nhà sáng tạo nội dung dẫn dắt thường được xem là gắn liền với các ngành hàng như thời trang, phong cách sống. Tuy nhiên, theo báo cáo, đóng góp thương mại của nhà sáng tạo nội dung đang lan rộng ra đa dạng các lĩnh vực. Bên cạnh các ngành làm đẹp và thời trang, những ngành khác như trò chơi điện tử, dịch vụ tài chính, tiêu dùng, ứng dụng và thiết bị điện tử cũng có những tăng trưởng tích cực.

Nhiều thương hiệu trong các lĩnh vực này đã chủ động tăng cường hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung. Đây được xem là một chiến lược quan trọng giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng, đồng thời xây dựng niềm tin, từ đó gia tăng mức độ gắn kết cũng như khả năng được cân nhắc và lựa chọn. Sự thay đổi này cho thấy vai trò của nhà sáng tạo nội dung đang dịch chuyển rõ rệt: từ việc tạo độ nhận biết sang thúc đẩy hành động thực tế.

Nội dung chân thực ngày càng trở nên quan trọng

Nghiên cứu cho thấy 3/4 người tiêu dùng tại khu vực APAC chọn bỏ qua những nội dung quá hoàn hảo hoặc thiếu tính chân thật. Kéo theo đó, kỳ vọng về các thương hiệu cũng thay đổi: 76% người tiêu dùng tại khu vực APAC mong muốn các thương hiệu xuất hiện với những nội dung chân thực hơn.

Trong khi đó tại Việt Nam, mức độ tác động càng rõ hơn: 95% người tiêu dùng Việt cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của chọ. Người tiêu dùng Việt Nam cũng bị ảnh hưởng bởi nội dung livestream nhiều hơn 1,3 lần so với mức trung bình ở khu vực APAC, đồng thời quan tâm nhiều hơn đến hành trình phát triển của thương hiệu, như câu chuyện của họ hay nội dung hậu trường, cao hơn mức trung bình 1,2 lần.

Theo bà Trâm Nguyễn - Giám đốc marketing mảng kinh doanh, TikTok Việt Nam: ‘Sự chân thực đã chuyển từ ‘một lựa chọn sáng tạo’ thành ‘một chiến lược hiệu quả’. Trong kỷ nguyên hậu-hoàn hảo ngày nay, sức ảnh hưởng không chỉ thuộc về các nhà sáng tạo nội dung hàng đầu, mà còn thuộc về bất kỳ ai mang lại cảm giác chân thực. Trên TikTok, nhiều nội dung toát lên vẻ đẹp của sự không hoàn hảo – với các góc cạnh nguyên bản, cảm xúc thực và những khoảnh khắc không qua chỉnh sửa tạo được sự kết nối tốt hơn. Đó là bởi vì, không hoàn hảo cũng không sao, chỉ cần chân thực, gần gũi’.

Khán giả kết nối sâu hơn với những câu chuyện chân thực so với các quảng cáo được trau chuốt quá mức. Nội dung chân thực không phụ thuộc nhiều vào người đăng tải, mà quan trọng hơn là những yếu tố khiến người xem thực sự tin tưởng.

Báo cáo cũng chỉ ra, 76% người tiêu dùng tại Việt Nam có xu hướng tìm kiếm, nhấp vào xem hoặc thêm sản phẩm vào giỏ hàng sau khi tương tác với nội dung chân thực, đặc biệt trong giai đoạn cân nhắc. Nếu nội dung chân thực thu hút được sự chú ý là một phần của ‘nghệ thuật’, thì phần ‘khoa học’ thực sự nằm ở cách biến tính chân thực đó thành kết quả cụ thể.

Cộng hưởng sự sáng tạo

Theo báo cáo của TikTok, nội dung do AI tạo ra (AIGC) đang giúp quy trình sáng tạo tăng tốc đáng kể, giúp các thương hiệu sản xuất nội dung nhanh hơn và hiệu quả hơn bao giờ hết. Khi kết hợp giữa con người, sự tham gia của nhà sáng tạo nội dung và các công cụ thông minh, thương hiệu có thể mở rộng ý tưởng trên quy mô lớn mà vẫn giữ được cảm giác chân thực cho nội dung. Người tiêu dùng cũng phản hồi tích cực trước xu hướng này: 2/3 người tiêu dùng mong muốn nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu sử dụng AIGC trong quá trình sản xuất nội dung, trong đó người dùng TikTok quan tâm nhiều hơn 1,5 lần đến các nội dung được tăng cường bằng AIGC so với những người dùng trên các nền tảng khác.

Cộng đồng những nhà sáng tạo nội dung chính là cánh cửa quan trọng giúp các thương hiệu vượt ra khỏi khuôn khổ quảng cáo truyền thống, hợp tác với những tiếng nói đã chiếm được niềm tin của cộng đồng và mang lại khả năng tăng trưởng có thể đo lường.

Nhờ hệ sinh thái trên TikTok với nhiều công cụ khác nhau, các thương hiệu có thể hợp tác một cách liền mạch với những nhà sáng tạo nội dung, biến thông điệp thương hiệu thành những trải nghiệm có ý nghĩa trong đời sống thực. Trong đó, tính chân thực của nội dung sáng tạo không chỉ được đo lường và mở rộng, mà còn trở thành động lực tăng trưởng thực sự.

Thế Lâm