Phụ huynh hợp tác nhà mạng, thuê game thủ 'hạ gục' trẻ em

Bữa tối đã sẵn sàng. Con bạn vẫn đang dở trận Fortnite. Một tình huống quen thuộc. Các trò chơi online không thể tạm dừng. Một trận đấu có tới 100 người chơi không có nút “pause”. Với nhiều game thủ trẻ, việc rời trận đồng nghĩa với bỏ đội, mất tiến trình - và đôi khi là “mất mặt” trước bạn bè. Kết quả là những cuộc giằng co diễn ra mỗi ngày trong hàng triệu gia đình trên thế giới.

Agency TRY của Na Uy cùng nhà mạng Telia đã tìm ra một cách giải quyết khác thường: triển khai chiến dịch gây chú ý với một “sát thủ” - cựu game thủ chuyên nghiệp - được thuê để kết thúc trận đấu thay cho phụ huynh.

Câu chuyện bắt đầu từ tháng 7.2019, khi một thiếu niên Na Uy 16 tuổi bước lên sân khấu Arthur Ashe tại New York và giành chức vô địch Fortnite World Cup Duo cùng đồng đội Aqua, nhận giải thưởng 3 triệu USD. Đó là Emil “Nyhrox” Bergquist Pedersen - cái tên nhanh chóng trở thành một trong những game thủ eSports nổi bật nhất xứ Scandinavia.

Sau đó, Nyhrox rời xa đấu trường chuyên nghiệp. Không còn giải đấu, không còn cường độ thi đấu khắc nghiệt. Anh gần như “biến mất” cho đến gần đây.

Giờ đây, Nyhrox quay lại Fortnite - nhưng không phải để giành Victory Royale cho mình. Anh được phụ huynh “thuê”. Nhiệm vụ của anh là vào trận của con họ và “hạ gục” chúng trước khi bữa tối nguội lạnh.

Ý tưởng của TRY mang tên Dinner Assassin. Cách thức rất đơn giản: phụ huynh truy cập telia.no, gửi username trong game của con và “đặt lịch” với Nyhrox. Anh sẽ vào trận, tìm người chơi và kết thúc trận đấu để họ có thể quay lại bàn ăn cùng gia đình.

Dịch vụ này hoàn toàn miễn phí và chỉ triển khai trong thời gian giới hạn.

Nyhrox chia sẻ: “Tôi đã dành nhiều năm để chiến thắng trong Fortnite. Giờ tôi dùng kỹ năng đó để giúp các gia đình thực sự ngồi lại ăn cùng nhau. Mẹ tôi đã bật cười khi nghe ý tưởng này - bà hiểu rõ việc gọi một game thủ vào bàn ăn khó thế nào”.

Tại Na Uy, một khảo sát gần đây cho thấy 75% phụ huynh có con dưới 16 tuổi cảm thấy con mình dành quá nhiều thời gian trước màn hình. Theo Cơ quan Truyền thông Na Uy, hơn 70% thanh thiếu niên 13 - 14 tuổi có thời gian sử dụng màn hình trên 2 giờ mỗi ngày.

“Phụ huynh nào cũng hiểu khoảnh khắc ‘con không thể dừng được’,” Camilla Watz Johannessen, Giám đốc thương hiệu và phát triển bền vững của Telia, cho biết. “Chúng tôi không muốn lên lớp hay dạy dỗ, mà muốn giải quyết vấn đề theo cách cả phụ huynh và trẻ đều có thể chấp nhận”.

Chỉ trong vài ngày đầu triển khai, hơn 60 gia đình đã đăng ký để Nyhrox “xử lý” con mình trong Fortnite.

Do gần như không thể tìm một người chơi cụ thể trong phòng Battle Royale 100 người, Nyhrox thực hiện nhiệm vụ thông qua chế độ Creative của Fortnite. Anh thêm username, mời vào phòng riêng và đấu 1vs1.

Mất bao lâu để “kết thúc trận”? Điều đó phụ thuộc vào trình độ đối thủ. Nyhrox nói: “Nhưng nói đơn giản thế này: phụ huynh đặt ‘game over’, và họ sẽ nhận được đúng điều đó. Game mang lại cho tôi rất nhiều, bạn bè, sự nghiệp, trải nghiệm - nhưng sự cân bằng mới là điều quan trọng. Dù là bóng đá hay Fortnite, việc tắt game để ăn cùng gia đình là điều hoàn toàn bình thường”.

Vì sao một nhà mạng lại làm điều này? Telia là một trong những tập đoàn viễn thông lớn tại khu vực Bắc Âu và Baltic, cung cấp dịch vụ cho hàng triệu khách hàng. Tại Na Uy, hãng theo đuổi chiến lược “screen health” - một sáng kiến dài hạn nhằm giúp các gia đình cân bằng đời sống số.

Trước đó, Telia đã triển khai nhiều hoạt động như Pauseboksen - chiếc hộp để cả nhà cất điện thoại khi ăn, khóa học miễn phí cho phụ huynh về thói quen sử dụng màn hình, hay podcast về trẻ em và truyền thông. Dinner Assassin là bước tiếp theo, và cũng là chiến dịch gây chú ý nhất.

Nhật Hạ