Google dùng AI đối phó với nội dung bẩn do AI tạo ra

Từ những mẩu quảng cáo về các loại "thần dược" thảo mộc hứa hẹn chữa bách bệnh, cho đến những đoạn video sử dụng giọng nói giống hệt các siêu sao điện ảnh Hollywood để kêu gọi đầu tư tài chính, chắc hẳn bạn đã không ít lần chạm trán với các nội dung bẩn và lừa đảo trên môi trường trực tuyến. Trong kỷ nguyên số hiện đại, hầu hết những cạm bẫy tinh vi này đều được tạo ra với sự hậu thuẫn đắc lực của trí tuệ nhân tạo (AI).

Sự phổ biến và dễ tiếp cận của các công cụ AI tạo sinh đã làm trầm trọng thêm vấn nạn lừa đảo trực tuyến - một "căn bệnh trầm kha" vốn đã tồn tại dai dẳng kể từ buổi bình minh của internet. Tuy nhiên, trong khi những kẻ tạo ra các nội dung độc hại đang tận dụng tối đa công nghệ liên tục tiến hóa này để trục lợi, các gã khổng lồ công nghệ cũng không hề ngồi yên. Họ đang ráo riết mài giũa các hệ thống trí tuệ nhân tạo nội bộ của mình để tạo ra những tấm khiên chống lại làn sóng nội dung rác khổng lồ.

Ông Nate Elliott, nhà phân tích chính tại công ty nghiên cứu thị trường Emarketer, nhận định: "Đây hoàn toàn không phải là một vấn đề mới. Nó là một vấn đề cũ, nhưng đã được tiếp thêm sức mạnh vượt trội. Điểm khác biệt lớn nhất chính là tốc độ và quy mô mà AI mang lại cho cả những người làm việc thiện chí lẫn những kẻ rắp tâm trục lợi".

Cuộc chiến bảo vệ người dùng và sức mạnh bộ lọc chống nội dung bẩn của Gemini

Vào thứ Năm tuần qua, Google đã công bố báo cáo an toàn quảng cáo thường niên, trong đó thừa nhận một thực tế rằng những kẻ lừa đảo đang ngày càng tinh vi hơn trong nỗ lực chạy các chiến dịch độc hại. Tuy nhiên, gã khổng lồ tìm kiếm cũng đồng thời nhấn mạnh rằng các công cụ được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo của họ đang đóng vai trò là những lá chắn phòng thủ cực kỳ vững chắc.

Điểm sáng lớn nhất trong bản báo cáo là hiệu suất hoạt động của Gemini – công nghệ AI tạo sinh cốt lõi của Google. Trong năm ngoái, hệ thống này đã thành công trong việc phát hiện và ngăn chặn hơn 99% các quảng cáo vi phạm chính sách trước khi chúng kịp tiếp cận đến mắt người dùng. Các con số thống kê của năm 2025 cho thấy một quy mô thanh lọc khổng lồ: công ty đã chặn hoặc gỡ bỏ tổng cộng hơn 8,3 tỷ quảng cáo sai phạm. Trong số này, có tới 602 triệu quảng cáo vi phạm các chính sách liên quan trực tiếp đến hành vi lừa đảo chiếm đoạt tài sản. Đồng thời, hơn 4 triệu tài khoản nhà quảng cáo đã bị đình chỉ vĩnh viễn do dính líu đến các hoạt động mờ ám.

Dù Google cho biết họ đang duy trì một đội ngũ khổng lồ lên tới hàng ngàn nhân sự chuyên trách để xây dựng và thực thi các chính sách trên quy mô toàn cầu, sức người rõ ràng là không đủ để theo kịp tốc độ của máy móc. Ông Keerat Sharma, Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc phụ trách quyền riêng tư và an toàn quảng cáo của Google, khẳng định sự tiến bộ của AI tạo sinh với tư cách là một phần cốt lõi trong hệ thống phòng thủ đã mang lại những kết quả mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Cụ thể, mô hình Gemini cho phép đội ngũ bảo mật phân tích hàng trăm tỷ tín hiệu dữ liệu khác nhau cùng một lúc – bao gồm tuổi đời của tài khoản, các manh mối về hành vi và mô hình triển khai chiến dịch. Sức mạnh điện toán này giúp hệ thống thấu hiểu sâu sắc hơn về "sắc thái và ý định thực sự của một nhà quảng cáo là gì", ông Sharma giải thích. Nhờ đó, nền tảng có thể xác định độ tin cậy hoặc phát hiện ra những ý đồ thâm độc ẩn giấu đằng sau những câu từ hoa mỹ. Việc phân tích được các sắc thái tinh tế này không chỉ giúp tiêu diệt quảng cáo bẩn mà còn bảo vệ quyền lợi của các doanh nghiệp chân chính. Báo cáo chi tiết cho thấy tỷ lệ đình chỉ nhầm tài khoản hợp lệ đã giảm tới 80% trong năm ngoái.

Không chỉ tăng cường độ chính xác, Gemini còn tạo ra một bước tiến lớn về tốc độ xử lý. Theo ông Sharma, trước đây việc phân tích các tài sản kỹ thuật số trong một mẫu quảng cáo thường tiêu tốn từ vài giây đến vài phút, thậm chí lâu hơn. Nhưng giờ đây, toàn bộ quy trình phức tạp đó có thể diễn ra chỉ trong vòng vài phần nghìn giây. Tốc độ chớp nhoáng này "cho phép chúng tôi chặn đứng mọi thứ nguy hiểm ngay từ ngoài cửa", ông nhấn mạnh. Ngoài AI, Google vẫn đang duy trì phối hợp nhiều cơ chế phòng thủ khác, chẳng hạn như chương trình xác minh danh tính nhà quảng cáo mở rộng, nhằm tạo ra một bức tường bảo vệ nhiều lớp.

AI đối đầu AI: Tương lai tất yếu của hệ sinh thái quảng cáo số

Hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số luôn là một "miếng bánh" béo bở mang lại lợi nhuận khổng lồ, là động lực để giới tội phạm mạng không ngừng nâng cấp thủ đoạn. Google từ lâu đã là một thế lực thống trị tuyệt đối trong thế giới quảng cáo trực tuyến. Theo dữ liệu từ Emarketer, công ty đã thu về hơn 200 tỉ USD doanh thu quảng cáo ròng trên toàn thế giới vào năm ngoái. Dẫu vậy, môi trường cạnh tranh đang trở nên khốc liệt hơn khi công ty nghiên cứu này dự đoán Meta sẽ vượt mặt Google về tốc độ tăng trưởng và hiệu suất quảng cáo trong năm 2026.

Trong bối cảnh áp lực kinh doanh và bảo vệ thương hiệu ngày càng gia tăng, loại nội dung mà Google nhắm tới để chặn và gỡ bỏ là vô cùng rộng lớn. Chuyên gia Nate Elliott đánh giá rằng các quảng cáo xấu hiện nay thực chất vẫn mang hình hài của "tất cả các hình thức rác và lừa đảo luôn tồn tại từ trước đến nay, chỉ là giờ đây người ta có khả năng sản xuất chúng nhanh hơn và với khối lượng cao hơn gấp nhiều lần". Kẻ xấu chỉ cần nhập vài dòng lệnh đơn giản vào các công cụ AI mở, chúng đã có thể tự động tạo ra hàng ngàn chiến dịch mạo danh trong chớp mắt.

Đối mặt với thực trạng này, các chuyên gia đều chung nhận định rằng cuộc giằng co giữa các thủ đoạn lừa đảo do AI hỗ trợ và các cơ chế phòng thủ AI sẽ còn tiếp diễn và leo thang khi công nghệ ngày càng tiến bộ. Đây sẽ là một cuộc chạy đua vũ trang không có hồi kết trên không gian mạng.

Ông Matt Seitz, Giám đốc trung tâm AI Hub tại Đại học Wisconsin-Madison, đưa ra một góc nhìn đầy tính hiện thực về tương lai của an ninh mạng: "Chúng ta đang tiến rất gần đến viễn cảnh đó, nhưng xu hướng sắp tới sẽ còn hướng đến một điểm mà ở đó, bản chất chỉ là AI chiến đấu với AI". Vị chuyên gia này kết luận bằng một thực tế không thể chối cãi: "Khối lượng của vấn đề này hiện đã trở nên quá lớn, đến mức nó không thể nào được quản lý và kiểm soát trực tiếp thông qua sức lao động của con người".

Bùi Tú