‘Jensen Huang giống Taylor Swift của Thung lũng Silicon’
Đó là nhận xét của Hardik Nahata, người thiết kế các tác tử AI cho PayPal.
Lãnh đạo những công ty ở Thung lũng Silicon, từ Nvidia đến Palantir, đang định hình xu hướng thời trang, báo hiệu một kỷ nguyên mới của sự sùng bái người sáng lập.
Hardik Nahata xem hàng hóa tại hội nghị thường niên Nvidia GTC giữa tháng 3 vừa qua thì chú ý đến một món đồ: chiếc áo len màu xanh lá cây in hình hoạt họa Jensen Huang (Giám đốc điều hành gã khổng lồ chip AI) ở phía trước.
Chàng kỹ sư phần mềm 28 tuổi đến từ thành phố San Francisco (Mỹ) đã thử mặc chiếc áo len, nhưng chùn bước trước mức giá 178 USD - xấp xỉ giá một cổ phiếu Nvidia vào thời điểm đó.
“Jensen Huang giống Taylor Swift của Thung lũng Silicon. Ông ấy có một khí chất đặc biệt”, Hardik Nahata nhận xét.
“Sùng bái thiên tài công nghệ”
Trong hầu hết ngành, việc mặc trang phục in hình CEO sẽ bị chế giễu. Song ở Thung lũng Silicon, có một thị trường bùng nổ cho các mặt hàng thể hiện thông điệp “Tôi sùng bái một thiên tài công nghệ”.
Hãng công nghệ quốc phòng Palantir bán chiếc áo phông giá 75 USD in hình khuôn mặt CEO Alex Karp phía trên khẩu hiệu yêu thích của ông là Dominate (Thống trị).
Anduril, một công ty công nghệ quốc phòng khác, bán những chiếc áo sơ mi Hawaii in hoa lấy cảm hứng từ trang phục của người sáng lập Palmer Luckey. Lô đầu tiên của mẫu áo giá 79,99 USD này đã được bán hết sạch.
Một số trang thương mại điện tử còn bán áo khoác da cho người đi xe máy được quảng cáo giống những chiếc Jensen Huang và Elon Musk từng mặc, với giá khởi điểm khoảng 140 USD.
“Hãy trở thành ông vua thời trang tối thượng với chiếc áo khoác da của chúng tôi, cho phép bạn trở thành người lịch lãm trong phòng”. Đó là dòng chữ trên trang web Leather Cult mô tả chiếc áo khoác da giống của Jensen Huang với giá 250 USD.
Leather Cult là thương hiệu thời trang chuyên về đồ da, chủ yếu bán online.
Những bộ trang phục mà Jensen Huang mặc ngày càng trở nên sang trọng hơn. Chẳng hạn, chiếc áo khoác thương hiệu Tom Ford mà Giám đốc điều hành Nvidia mặc khi phát biểu năm 2024, được làm bằng da bê đen và dập nổi trông giống như da thằn lằn, có giá bán lẻ là 8.990 USD.
Từ mọt sách đến người ăn mặc có phong cách
Trước đây, các CEO công nghệ thường là những “mọt sách” đúng nghĩa, không quan tâm đến ăn mặc và cũng không cố tỏ ra có phong cách thời trang, chẳng hạn Bill Gates hay Jeff Bezos thời kỳ đầu. Song hiện nay, nhiều người đang xây dựng hình ảnh mạnh mẽ, nổi loạn, nam tính hơn, và người hâm mộ cũng sẵn sàng đón nhận điều đó.
Các nhà sáng lập công ty khởi nghiệp thường có “tính cách táo bạo, hơi kỳ quặc”, theo Alisa Cohn - huấn luyện viên từng làm việc với nhiều CEO công nghệ. Việc in gương mặt họ lên sản phẩm công ty là dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp muốn gắn thương hiệu với cá tính của người lãnh đạo, bà Alisa Cohn nhận xét.
Có lẽ không công ty nào thổi phồng hình tượng “CEO công nghệ giống một người hùng” thẳng thắn như Palantir. Điều này trở nên rõ ràng khi một số người trong cộng đồng Reddit của Palantir thử bày tỏ ý kiến rằng việc mặc áo in hình CEO Alex Karp không hẳn là “ngầu” như nhiều người nghĩ, và ngay lập tức vấp phải phản ứng trái chiều.
Dù nổi tiếng, phần lớn CEO công nghệ vẫn là kỹ sư “mọt sách” trong bản chất và đó là một phần của vấn đề. Việc in tên và gương mặt họ lên quần áo là một cách thể hiện mang tính châm biếm, vừa hài hước vừa có chủ đích, theo Niki Norton - nhà sáng lập công ty tư vấn Southern Merch and Marketing (Mỹ).
Thế nhưng, ẩn dưới vẻ ngoài khiêm nhường thường là cái tôi mạnh mẽ. Sự bùng nổ của AI đã biến Nvidia thành công ty có giá trị nhất thế giới và Jensen Huang trở thành “người tạo ra các vị vua”, thường xuyên xuất hiện cùng Tổng thống Donald Trump và các nguyên thủ quốc gia khác. Bài phát biểu khai mạc hội nghị của Jensen Huang kéo dài hơn hai giờ.
Karine Hsu tham dự ngày cuối hội nghị GTC và mua một chiếc áo len có hình TJ (Toy Jensen), phiên bản avatar kỹ thuật số dễ thương của CEO Nvidia.
“Tôi không nói đây là lựa chọn thời trang cá nhân của tôi. Tôi sẽ không mặc chiếc áo này mọi lúc mọi nơi, nhưng rất hào hứng khi mua nó”, Karine Hsu, người điều hành công ty xây dựng thương hiệu công nghệ, nói với trang WSJ.
Người phát ngôn của Nvidia từ chối bình luận.
Trên dòng áo phông phiên bản giới hạn mà Palantir ra mắt năm ngoái, Alex Karp xuất hiện với hình vẽ màu nước, cơ cổ săn chắc và đôi mắt bị che khuất bởi kính râm tối màu.
Những chiếc áo có giá 75 USD mỗi chiếc, đã bán hết trong vài giờ, theo Eliano Younes - người điều hành mảng kinh doanh hàng hóa doanh nghiệp của Palantir.
“Ở nhiều khía cạnh, ông ấy là một người tiên phong giống nghệ sĩ R&B và hip hop ngày xưa hay các vận động viên bóng rổ như Michael Jordan và Kobe Bryant”, Eliano Younes nói về Alex Karp.
Mark Zuckerberg đẩy “văn hóa sùng bái nhà sáng lập” lên một tầm mới khi xuất hiện tại sự kiện Meta năm 2024 với áo thun đen vuông vức in dòng chữ Aut Zuck Aut Nihil. Đây là một cách chơi chữ dựa trên cụm từ tiếng Latinh Aut Caesar Aut Nihil, tạm dịch là “Tất cả là Caesar hoặc không có gì cả”.
Ngày càng thể hiện sự quan tâm đến thời trang cao cấp những năm gần đây, Giám đốc điều hành Meta đã hợp tác với nhà thiết kế Mike Amiri ở thành phố Los Angeles (Mỹ) để tạo ra chiếc áo này.
Cả Meta và Mike Amiri đều không bán chiếc áo này, nhưng có một phiên bản tương tự trên Amazon với giá 15,99 USD.