iPhone 18 Pro và Pro Max có thể không tăng giá
Nhà phân tích Jeff Pu dự đoán Apple khi ra mắt iPhone 18 Pro và Pro Max sẽ áp dụng chính sách “định giá cạnh tranh” bất chấp chi phí linh kiện tăng cao.
Dự đoán trên xuất hiện sau cuộc họp báo cáo tài chính vừa diễn ra đầu tuần qua, khi nhà Táo thừa nhận từ mùa hè này tập đoàn phải đối mặt với chi phí bộ nhớ tăng đáng kể. Giám đốc điều hành sắp mãn nhiệm Tim Cook cho biết chi phí tăng sẽ ảnh hưởng ngày càng lớn đến hoạt động kinh doanh.
Định giá cạnh tranh
Định giá cạnh tranh là phương pháp thiết lập mức giá cho sản phẩm hay dịch vụ dựa trên mức giá của đối thủ cạnh tranh chứ không chỉ xem xét đến chi phí sản xuất hay giá trị khách hàng nhận được.
Theo ông Pu, khả năng Apple giảm giá iPhone 18 là rất thấp, nhưng ở phiên bản tiêu chuẩn ít nhất Apple có thể giữ nguyên giá – giống với nhận định hãng muốn giữ giá các mẫu iPhone cơ bản tương đương iPhone 17 Pro mà nhà phân tích Ming-Chi Kuo đưa ra trước đó.
Trong trường hợp như vậy thì iPhone 18 Pro và Pro Max sắp có giá khởi điểm lần lượt là 1.099 USD và 1.199 USD.
Tuy nhiên nếu cần dung lượng lưu trữ lớn hơn, người dùng phải trả nhiều tiền hơn trước đây. Nhiều khả năng Apple dự tính thu hồi một phần lợi nhuận bằng cách tăng giá phiên bản dung lượng lưu trữ cao (512GB, 1TB hoặc 2TB). Chiến lược này vừa giảm thiểu thiệt hại cho biên lợi nhuận của tập đoàn vừa giữ cho các mẫu cơ bản ở mức giá phải chăng nhất.
Tim Cook từng cho biết iPhone 17 là dòng iPhone thành công nhất từ trước đến nay nhờ thành công “đánh chiếm” thị phần từ số thiết bị Android buộc phải tăng giá. Vì vậy nước đi giữ nguyên giá thế hệ tiếp theo - dù chỉ với bản dung lượng lưu trữ tối thiểu - cũng có thể giúp lấy thêm thị phần.
Để giữ giá không đổi, Apple được cho đã đạt được nhiều điều khoản có lợi với các nhà cung cấp như Samsung hay SK Hynix trong cung cấp linh kiện (đặc biệt là bộ nhớ).
Hơn nữa năm nay nhà Táo chuẩn bị ra mắt điện thoại gập đầu tiên của mình, iPhone Fold được định vị là sản phẩm siêu cao cấp với giá khởi điểm lên đến 1.999 USD. Đối tượng khách hàng sẵn lòng bỏ tiền sở hữu thiết bị này cũng sẽ góp phần bù đắp lợi nhuận mà hãng phải đánh đổi để giữ giá iPhone 18 Pro và Pro Max.
Năm nay có thể chứng kiến Apple áp dụng chiến lược chia thời gian ra mắt. Trong đó 4 bản Air, Pro, Pro Max cùng Fold ra mắt đúng truyền thống tháng 9.2026, nhưng bản tiêu chuẩn cùng 18e có thể phải chờ đến đầu năm 2027.
Theo nhà báo công nghệ Bloomberg Mark Gurman, chiến lược ra mắt vào mùa thu từng giúp việc lên kế hoạch, tiếp thị, tính doanh số trở nên dễ dàng không phù hợp với dòng iPhone 18 quá nhiều mẫu điện thoại. Trình làng cùng lúc 6 mẫu đem lại áp lực lớn cho đội ngũ kinh doanh lẫn kỹ thuật, lại không phân bổ được doanh thu trong năm nên Apple chuyển sang chiến lược mới.
Dòng iPhone 18 dự kiến sở hữu chip A20 tiến trình 2nm tiên tiến, Dynamic Island nhỏ đi chút ít, dùng công nghệ lắp RAM lên cùng một tấm bán dẫn với CPU, GPU, Neural Engine để giảm độ trễ và quản lý năng lượng tốt hơn.