Quảng bá phim 'Obsession' khiến người xem sợ hãi khi đọc tin nhắn điện thoại
Từ những billboard với lời nhắn tình cảm tưởng như vô hại, chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho phim kinh dị "Obsession" đang khiến người xem cảm thấy như bị theo dõi ngoài đời thật.
Những tấm bảng quảng cáo ngoài trời vốn được tạo ra để người ta nhìn lướt qua vài giây giữa dòng xe cộ đông đúc. Nhưng chiến dịch quảng bá mới của Focus Features cho bộ phim kinh dị Obsession lại đang làm một điều khác: Những dòng tin nhắn bắt đầu xuất hiện trong điện thoại, tạo cảm xúc và cả cảm giác bất an của người xem.
Trước ngày phim ra rạp tại Mỹ hôm 15/5, một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (billboard) lạ xuất hiện tại Los Angeles và New York City với cùng một kiểu thông điệp rất đơn giản: “I love you so so so much! Text me?” (Tạm dịch: Tôi yêu bạn rất rất rất nhiều! Nhắn tin cho tôi nhé?). Phía dưới tin nhắn là chữ ký “xo Nikki” cùng một số điện thoại thật.
Thoạt nhìn, mọi thứ giống một lời tỏ tình hơi ngốc nghếch nhưng dễ thương. Thế nhưng chỉ vài ngày sau, "cảm xúc" của chiến dịch bắt đầu thay đổi.
Từ lời tỏ tình dễ thương thành cảm giác bị theo dõi ngoài đời
Các billboard mới dần xuất hiện với nét chữ nguệch ngoạc như graffiti, những câu bị gạch xóa liên tục và các dòng nhắn mang cảm giác bất ổn hơn hẳn: “Are you ignoring me?” (Bạn đang phớt lờ tôi à?); “You know I would do anything for you right?”, (Bạn biết tôi sẽ làm mọi thứ vì bạn mà, đúng không?).
Điều đáng nói là đây không phải là một màn thị giác ngoài đường phố thuần túy. Người đi đường thật sự có thể nhắn tin vào số điện thoại xuất hiện trên billboard. Và nếu làm vậy, họ sẽ bắt đầu nhận lại hàng loạt tin nhắn, voicemail cùng những đoạn cười man dại từ Nikki - nhân vật do Inde Navarrette thủ vai trong phim.
Một số tin nhắn thậm chí đi xa đến mức khiến người nhận thấy rợn người: “I want to wear you like a sweater and keep you around with me all the time” (Tạm dịch: Tôi muốn giữ bạn bên mình như mặc một chiếc áo len và không bao giờ muốn cởi ra).
Chiến dịch nhanh chóng biến thành một trải nghiệm nhập vai kỳ lạ: Người xem không còn chỉ “xem quảng cáo”, mà bị kéo vào một cuộc hội thoại một chiều đầy ám ảnh. Trên mạng xã hội X, nhiều người vừa thích thú vừa hoảng hốt. Một tài khoản viết: “Chiến dịch quảng bá của Obsession thật điên rồ và tôi cực thích nó”. Trong khi người khác thừa nhận: “Tôi thật sự hối hận vì đã để cô ta nhắn tin cho mình”.
Thời đại AI, quảng cáo ngoài trời bắt đầu xâm nhập vào... chiếc điện thoại
Điều khiến chiến dịch quảng bá phim này gây chú ý không chỉ nằm ở yếu tố creepy của một bộ phim kinh dị. Nó còn phản ánh cách quảng cáo ngoài trời đang thay đổi rất nhanh trong thời đại số.
OOH (out-of-home advertising) vốn từng là loại quảng cáo mang tính thụ động: Billboard xuất hiện trên đường, người xem nhìn thấy rồi đi tiếp. Nhưng với các chiến dịch mới có thể làm thay đổi suy nghĩ của nhiều người và mở đầu cho một xu hướng tiếp cận quảng cáo mới. Billboard giờ đây có thể yêu cầu người xem tương tác, quét mã QR, gọi điện, nhắn tin hay bước vào một trải nghiệm kéo dài nhiều ngày trên điện thoại cá nhân.
Trong trường hợp của Obsession, chiến dịch không chỉ quảng bá nội dung phim mà còn tái hiện chính cảm giác của bộ phim ngoài đời thật: Sự ám ảnh, kiểm soát và nỗi bất an khi bị một người nào đó theo dõi quá mức.
Được đạo diễn bởi Curry Barker, bộ phim kể về một chàng trai si tình sử dụng “One Wish Willow” - một vật thể bí ẩn có khả năng biến điều ước thành hiện thực - để chinh phục cô gái trong mơ của mình. Nhưng rồi anh phát hiện rằng việc có được chính xác điều mình muốn đôi khi lại đi kèm cái giá đáng sợ.
Và có lẽ đó cũng là lý do chiến dịch này khiến nhiều người vừa thích thú vừa thấy bất an. No không còn giống quảng cáo nữa mà mang lại một trải nghiệm như đang thật sự xảy ra với bạn ở ngoài đời.