Vì sao khán giả gia đình trở thành thị trường lớn của phòng vé hè?

Khán giả gia đình làm thay đổi phòng vé hè

Mùa hè luôn là thời điểm đặc biệt của phòng vé. Khi học sinh bước vào kỳ nghỉ, nhu cầu giải trí của trẻ em tăng mạnh. Các rạp chiếu phim cũng có thêm cơ hội kéo nhóm khán giả nhỏ tuổi đến rạp.

Nhưng thực tế cho thấy, một bộ phim dành cho thiếu nhi không chỉ bán vé cho trẻ em. Mỗi vé của trẻ nhỏ thường kéo theo vé của cha mẹ, anh chị hoặc người thân. Một buổi xem phim vì vậy không còn là hoạt động riêng của trẻ, mà trở thành một sinh hoạt văn hóa gia đình.

Đây là lý do các phim hoạt hình, phim phiêu lưu, phim có màu sắc trong sáng và phim có thương hiệu lâu năm thường có lợi thế vào mùa hè. Nhóm khán giả gia đình không chỉ đi xem phim vì nhu cầu giải trí. Họ còn tìm một không gian an toàn, dễ chia sẻ và phù hợp với nhiều thế hệ.

Doraemon Movie 45: Nobita và lâu đài dưới đáy biển là ví dụ rõ. Bộ phim tiếp tục cho thấy sức hút của một thương hiệu đã gắn bó với nhiều thế hệ khán giả Việt. Trẻ em xem vì nhân vật quen thuộc, thế giới nhiều màu sắc và câu chuyện phiêu lưu dễ tiếp nhận. Người lớn đưa con ra rạp cũng không thấy xa lạ, vì chính họ từng lớn lên cùng chú mèo máy này.

Sức hút đó không chỉ đến từ một bộ phim mới. Nó đến từ thói quen văn hóa đã hình thành qua nhiều năm. Khi Doraemon ra rạp vào mùa hè, nhiều gia đình xem đó như một lựa chọn quen thuộc. Phụ huynh không cần cân nhắc quá nhiều về mức độ phù hợp của nội dung. Trẻ em cũng không cần mất thời gian để làm quen với nhân vật.

Từ đây có thể thấy, khán giả gia đình là nhóm tiêu dùng ổn định. Họ có khả năng tạo doanh thu lớn nếu sản phẩm đủ quen thuộc, đủ an toàn và đủ hấp dẫn với nhiều lứa tuổi. Với phòng vé, đây không phải nhóm khán giả phụ. Đây là nhóm có sức mua thật, nhất là trong các dịp nghỉ hè, cuối tuần và lễ tết.

Sức mạnh của IP gia đình

Doraemon có lợi thế mà không nhiều thương hiệu giải trí có được. Nhân vật này vừa thuộc về trẻ em hôm nay, vừa nằm trong ký ức của nhiều thế hệ phụ huynh. Trẻ em đến rạp vì nhân vật Nobita, Doraemon, Shizuka, Suneo, Jaian đã quen thuộc. Người lớn cũng có lý do ngồi lại cùng con vì nhận ra một phần tuổi thơ của mình.

Đó là sức mạnh của một IP gia đình. Thương hiệu này không chỉ sống bằng nội dung mới, mà còn sống bằng ký ức, thói quen và sự tin cậy. Phụ huynh có thể yên tâm về mức độ phù hợp của bộ phim. Trẻ em nhận ra nhân vật yêu thích. Một suất chiếu vì vậy trở thành trải nghiệm chung của cả gia đình, chứ không chỉ là hoạt động giải trí dành riêng cho trẻ nhỏ.

Với khán giả gia đình, sự tin cậy là yếu tố rất quan trọng. Khi một bộ phim đã tạo được niềm tin, quyết định mua vé trở nên dễ dàng hơn. Đây là lợi thế lớn của các thương hiệu hoạt hình quốc tế lâu năm và cũng là điều điện ảnh Việt còn thiếu ở dòng phim gia đình.

Khoảng trống của phim Việt dành cho khán giả gia đình

Từ sức hút của Doraemon, thể nhìn lại điện ảnh Việt. Nhiều năm qua, phim Việt đã tăng mạnh về doanh thu, nhưng dòng phim dành cho thiếu nhi và gia đình vẫn chưa được đầu tư tương xứng.

Phim Việt hiện nghiêng nhiều về hài, kinh dị, tình cảm, thanh xuân hoặc các câu chuyện dành cho khán giả trưởng thành. Trong khi đó, mùa hè lại cho thấy một nhóm khán giả lớn chưa được chăm sóc đúng mức: Trẻ em và gia đình.

Điện ảnh Việt không thiếu khán giả nhỏ tuổi. Vấn đề là chúng ta chưa có nhiều nhân vật đủ quen thuộc, thế giới truyện đủ hấp dẫn và chiến lược đủ dài để biến phim gia đình thành thương hiệu bền vững. Một phim thiếu nhi không thể chỉ được làm như sản phẩm mùa vụ. Nó cần kịch bản chắc, nhân vật đáng nhớ, hình ảnh hấp dẫn và cách kể tôn trọng khán giả nhỏ tuổi.

Khán giả gia đình cũng không dễ tính. Trẻ em cần câu chuyện lôi cuốn, hình ảnh sinh động và cảm xúc gần gũi. Phụ huynh lại quan tâm đến độ an toàn, thông điệp và giá trị của một buổi ra rạp. Muốn thuyết phục nhóm khán giả này, phim gia đình phải cân bằng được cả hai nhu cầu đó.

Khoảng trống của phim Việt vì vậy không chỉ nằm ở số lượng phim thiếu nhi. Nó còn nằm ở tư duy xây dựng IP, nhân vật và hệ sinh thái nội dung đủ dài hơi cho trẻ em Việt.

Khán giả gia đình cần được xem là thị trường nghiêm túc

Phòng vé hè cho thấy khán giả gia đình là thị trường có sức mua thật. Đây không phải nhóm khán giả phụ, mà là nhóm có khả năng tạo doanh thu ổn định trong các dịp nghỉ hè, lễ, tết và cuối tuần.

Muốn bước vào thị trường này, điện ảnh Việt không thể chỉ làm phim theo mùa vụ. Dòng phim gia đình cần nhân vật đủ mạnh, câu chuyện đủ hấp dẫn và thế giới nghệ thuật có thể sống lâu hơn một mùa chiếu.

Bài học từ Doraemon không phải là phim Việt phải làm giống Doraemon. Bài học nằm ở chỗ, muốn có khán giả gia đình, điện ảnh Việt phải xem trẻ em và phụ huynh là một thị trường nghiêm túc, cần được đầu tư dài hạn và tôn trọng về chất lượng.

Tiểu Vũ