Netflix muốn làm rõ vấn đề trí tuệ nhân tạo và bản quyền ở châu Á

Việc thiết lập các quy định rõ ràng cho việc sử dụng trí tuệ nhân tạo nhằm mục đích duy trì cách tiếp cận luôn đặt nhà sáng tạo làm trung tâm, đồng thời tận dụng hiệu quả những lợi ích mà công nghệ mang lại. Song song với đó, gã khổng lồ giải trí cũng đang dồn lực cho chiến lược mở rộng thị phần, đặc biệt là tại khu vực châu Á vô cùng năng động.

Hỗ trợ nhà sáng tạo nội dung trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo

Trong chuyến thăm Nhật Bản vào 4/6, đồng Giám đốc điều hành Greg Peters đã chia sẻ với giới truyền thông về định hướng phát triển của hãng. Ông nhấn mạnh ba lĩnh vực đầu tư trọng điểm đối với công nghệ AI, bao gồm cải thiện trải nghiệm người dùng, sản xuất nội dung và tối ưu hóa quảng cáo.

Những năm gần đây, cộng đồng làm nghệ thuật trong ngành công nghiệp giải trí đã phản đối gay gắt trước những vấn đề vi phạm bản quyền và tác động tiêu cực đến việc làm do các hệ thống AI gây ra. Điển hình là vào năm 2023, các diễn viên, nhà biên kịch và nhiều nhân sự khác tại Hollywood đã tiến hành một cuộc đình công quy mô lớn. Sự kiện này đã khiến việc thúc đẩy các công cụ AI trở thành một bài toán vô cùng khó khăn đối với các xưởng phim.

Tuy nhiên, ông Peters khẳng định rằng tài sản sở hữu trí tuệ chính là huyết mạch của hãng. Do đó, ban lãnh đạo luôn tôn trọng và mong muốn hỗ trợ tối đa các nghệ sĩ trong việc ứng dụng hệ thống điện toán vào quá trình sáng tác. Quan điểm của hãng là các công cụ này phải do người nghệ sĩ làm chủ, tuyệt đối không được dùng để thay thế sự hiện diện của họ.

Để cụ thể hóa cam kết này, Netflix đã xây dựng và công bố bộ quy định ứng xử nội bộ cũng như hướng dẫn dành cho các đối tác. Những quy định này cấm tuyệt đối việc nạp thông tin cá nhân vào hệ thống khi chưa có sự cho phép, đồng thời nghiêm cấm việc sử dụng hình ảnh hay giọng nói của diễn viên nếu thiếu sự đồng thuận từ chính họ.

Công ty hiện đang cung cấp cho các nhà làm phim những công cụ được xây dựng trên nền tảng trí tuệ nhân tạo nguồn mở, kết hợp với nguồn dữ liệu riêng của hãng. Những công cụ này có thể được sử dụng để thiết kế hiệu ứng hình ảnh, hoặc thậm chí tạo ra các phân cảnh hoàn chỉnh thay vì phải tổ chức quay lại, với điều kiện có sự đồng ý của tất cả những cá nhân liên quan. Ban lãnh đạo kỳ vọng những giải pháp này sẽ đẩy nhanh tiến độ hoàn thiện tác phẩm, đáp ứng nhu cầu của khán giả muốn thưởng thức các mùa phim mới một cách nhanh chóng.

Thực tế, vào năm 2025, hãng đã lần đầu tiên sử dụng hệ thống AI trên màn ảnh để tái hiện cảnh một tòa nhà đổ sập ở Argentina trong loạt phim truyền hình khoa học viễn tưởng "The Eternaut". Lãnh đạo công ty nhấn mạnh rằng mục đích chính của việc ứng dụng công nghệ là nhằm nâng cao chất lượng nội dung, chứ không nhắm đến việc cắt giảm chi phí sản xuất.

Kỷ luật tài chính và khát vọng chinh phục thị trường châu Á

Bên cạnh chiến lược công nghệ, kỷ luật tài chính cũng là một ưu tiên hàng đầu. Vào tháng 12, công ty từng đạt được thỏa thuận mua lại Warner Bros. Discovery với giá trị vốn cổ phần lên tới 72 tỉ USD. Tuy nhiên, thương vụ này sau đó đã rơi vào tay Paramount Skydance, một đối thủ được điều hành bởi David Ellison, người có mối quan hệ thân thiết với Tổng thống Mỹ Donald Trump.

Giải thích về quyết định rút lui, ông Peters cho biết công ty đã tiến hành phân tích và xây dựng một mô hình định giá của doanh nghiệp mục tiêu. Khi mức giá thầu vượt qua giới hạn đã định và có đối thủ sẵn sàng trả cao hơn, nền tảng này đã dứt khoát từ chối nhằm bảo vệ các nguyên tắc tài chính. Kế hoạch ban đầu là bổ sung kho phim khổng lồ của Warner Bros. để củng cố sức mạnh nội dung, nhưng giờ đây hãng nhận thấy cần phải tự xây dựng chiến lược tăng trưởng riêng.

Khu vực châu Á đang cho thấy sức bật vô cùng lớn. Trong quý từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2026, khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đã mang về 1,5 tỉ USD trong tổng số 12,2 tỉ USD doanh thu toàn cầu của hãng. Đây là khu vực có tốc độ phát triển nhanh nhất thế giới, ghi nhận mức tăng 20% so với cùng kỳ năm trước. Nhật Bản dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng lượng người đăng ký mới, một phần nhờ vào việc hãng sở hữu bản quyền phát sóng độc quyền giải bóng chày World Baseball Classic vào tháng 3. Việc tung ra gói cước giá rẻ cho tháng đầu tiên đã giúp tăng khả năng tiếp cận, mang giải đấu đến với nhiều khu vực tại Nhật Bản vốn chưa từng được phủ sóng truyền hình mặt đất.

Hiện nay, có nhiều ý kiến cho rằng việc giới hạn quyền phát sóng trên các nền tảng trả phí sẽ tước đi cơ hội tiếp cận của khán giả. Một số quốc gia như Vương quốc Anh đã áp dụng quyền phát sóng miễn phí toàn lãnh thổ nhằm đảm bảo mọi người đều có thể theo dõi các sự kiện thể thao lớn, và những cuộc thảo luận tương tự cũng đang diễn ra tại Nhật Bản. Nắm bắt tình hình này, hãng luôn cởi mở trong việc hợp tác với các đài truyền hình và đối tác để phát sóng các sự kiện thể thao trực tiếp, qua đó dung hòa lợi ích của người tiêu dùng và các bên liên quan.

Bùi Tú