Đằng sau những đôi giày màu hồng tại World Cup 2026

Từ các siêu sao hàng đầu đến những cầu thủ ít tên tuổi, phần lớn đều mang những đôi giày màu hồng với đủ sắc độ khác nhau. Giữa biển màu rực rỡ ấy, những đôi giày đen truyền thống bỗng trở nên lạc lõng. Đằng sau hiện tượng tưởng như nhỏ bé này là cả một câu chuyện về marketing, tâm lý thể thao và sức mạnh ngày càng lớn của các thương hiệu trong bóng đá hiện đại.

Khi giày màu hồng trở thành "đồng phục" của World Cup

Trong trận đấu của Jordan tại Bay Area Stadium ở San Francisco, tiền vệ Mussa Al-Tamari bước ra sân với đôi giày màu đen. Chi tiết tưởng như bình thường ấy lại khiến anh nổi bật giữa hàng chục cầu thủ đang sử dụng những đôi giày hồng chói lọi.

Ngôi sao của CLB Rennes và tuyển Jordan giống như một hình ảnh bước ra từ bóng đá thập niên 1980, thời mà giày đá bóng chủ yếu mang hai màu đen hoặc trắng. Giữa sân cỏ phủ đầy sắc hồng, đôi giày đen của Al-Tamari vô tình trở thành một tuyên ngôn khác biệt.

Thực tế, chỉ cần nhìn vào đội hình xuất phát của bất kỳ trận đấu nào tại World Cup năm nay cũng dễ dàng nhận ra xu hướng áp đảo của màu hồng. Trong đội tuyển Tây Ban Nha chẳng hạn, ngoại trừ Ferran Torres chọn màu vàng huỳnh quang, còn Unai Simón và Pau Cubarsí vẫn trung thành với màu trắng, phần lớn các đồng đội đều sử dụng những đôi giày mang nhiều biến thể khác nhau của màu hồng.

Từ hồng fuchsia, hồng pastel, hồng kẹo cao su đến các thiết kế pha trộn nhiều sắc độ, tất cả hòa vào nhau tạo thành một bức tranh đầy màu sắc trên nền cỏ xanh. Từ khán đài hay qua màn hình truyền hình, rất khó để nhận ra sự khác biệt giữa các mẫu giày. Tất cả gần như chỉ còn là... màu hồng.

Xu hướng này không phải xuất hiện tự phát. Các hãng sản xuất đồ thể thao lớn như Nike, Adidas, Puma, New Balance hay nhiều thương hiệu khác thường lên kế hoạch thiết kế sản phẩm từ hai năm trước các giải đấu lớn. Ngay từ năm 2024, nhiều nhà sản xuất đã xác định màu hồng sẽ trở thành gam màu chủ đạo cho mùa hè 2026.

Điều đáng chú ý là các hãng gần như cùng đưa ra lựa chọn giống nhau. Dù không có sự phối hợp chính thức, kết quả cuối cùng là World Cup năm nay chứng kiến một mức độ đồng nhất hiếm thấy trong lịch sử bóng đá.

Theo Odinga Nimako, một lãnh đạo của Nike, nghiên cứu thị trường cho thấy cả vận động viên lẫn người tiêu dùng đều có xu hướng yêu thích những màu sắc nổi bật vì chúng tạo cảm giác tự tin hơn khi thi đấu hoặc sử dụng.

Bên cạnh đó, yếu tố truyền hình cũng đóng vai trò quan trọng. Trên màn hình độ phân giải cao, màu hồng tương phản rất mạnh với mặt sân xanh, giúp đôi giày nổi bật hơn hẳn so với các gam màu truyền thống.

Từ khát vọng khác biệt đến nghịch lí đồng nhất

Điều thú vị là các cầu thủ thực tế không hề bị giới hạn lựa chọn màu sắc. Họ có thể sử dụng những mẫu giày màu vàng, xanh lá, cam hoặc trắng tùy sở thích cá nhân.

Thế nhưng khi một xu hướng đã trở thành chuẩn mực, việc đi ngược đám đông không phải điều dễ dàng.

Các thương hiệu luôn quảng bá rằng sản phẩm của họ giúp cầu thủ thể hiện cá tính riêng. Nhưng tại World Cup 2026, nỗ lực tìm kiếm sự khác biệt lại dẫn tới một kết quả hoàn toàn trái ngược: Sự đồng nhất gần như tuyệt đối.

Thomas Mace, Phó hủ tịch Adidas, từng nhận xét rằng các cầu thủ yêu thích những thiết kế mới bởi chúng giúp họ thể hiện bản thân trên sân cỏ. Tuy nhiên, khi hàng trăm cầu thủ cùng lựa chọn một màu sắc, cá tính cá nhân dường như bị hòa tan vào một xu hướng chung.

Dĩ nhiên vẫn tồn tại những ngoại lệ. Lionel Messi được Adidas thiết kế riêng mẫu giày mang tên "Last Tango", sử dụng các màu sắc đặc trưng của quốc kỳ Argentina. Cristiano Ronaldo sở hữu đôi giày ánh vàng do Nike phát triển riêng. Trong khi đó, Puma tạo ra một mẫu màu trắng với những ngôi sao xanh dành riêng cho Christian Pulisic, biểu tượng bóng đá của nước chủ nhà Mỹ.

Nhưng những trường hợp này chỉ dành cho các siêu sao có sức ảnh hưởng toàn cầu. Phần lớn cầu thủ còn lại vẫn xuất hiện với những đôi giày hồng gần như giống nhau.

Hiện tượng này khiến nhiều người nhớ đến Alan Ball, tiền vệ huyền thoại của tuyển Anh vô địch World Cup 1966. Năm 1970, Ball gây chấn động làng bóng đá khi mang đôi giày màu trắng trong trận Charity Shield.

Thời điểm đó, ý tưởng sử dụng giày màu trắng được xem là vô cùng táo bạo. Hãng Hummel muốn tạo dấu ấn khi thâm nhập thị trường Anh nên đã sơn thủ công một đôi giày trắng cho Ball vì không có đúng kích cỡ.

Trong nhiều năm sau đó, rất ít cầu thủ dám làm theo ông. Nhưng hình ảnh Alan Ball với mái tóc đỏ và đôi giày trắng đã trở thành biểu tượng của sự khác biệt trong bóng đá.

Hơn nửa thế kỷ sau, thế giới bóng đá đã thay đổi hoàn toàn. Điều từng là biểu tượng của cá tính nay trở thành chiến lược tiếp thị. Và nghịch lí lớn nhất của World Cup 2026 có lẽ nằm ở chỗ: Càng cố gắng nổi bật, các cầu thủ lại càng giống nhau.

Màu hồng đã trở thành màu đen mới của bóng đá hiện đại. Còn những đôi giày đen truyền thống, như trường hợp của Mussa Al-Tamari, mới thực sự là điều hiếm thấy giữa sân khấu rực rỡ của World Cup.

Bùi Tú