Chiếc cốc Son Heung-min gây sốt World Cup 2026: Giá tăng gấp 10 lần
Trong khi World Cup 2026 đang làm nóng các sân cỏ tại Mỹ, Canada và Mexico, một “cơn sốt” khác lại bùng phát bên ngoài đường biên.
Chiếc cốc tái sử dụng in hình Son Heung-min trong chiến dịch quảng bá của McDonald's tại World Cup bất ngờ trở thành món đồ sưu tầm được săn đón bậc nhất tại Hàn Quốc. Điều đáng nói là sản phẩm này thậm chí không được phát hành tại quê nhà của ngôi sao số một bóng đá Hàn Quốc, khiến giá bán trên thị trường thứ cấp tăng gấp nhiều lần giá trị ban đầu.
Từ quà tặng trong suất ăn nhanh đến món đồ sưu tầm đắt giá dịp World Cup
Các giải đấu World Cup từ lâu không chỉ là sân khấu của những trận cầu đỉnh cao mà còn là cơ hội để các thương hiệu tung ra các chiến dịch tiếp thị quy mô lớn. Năm nay, McDonald's trở thành một trong những cái tên thu hút sự chú ý nhờ bộ sưu tập cốc tái sử dụng phiên bản giới hạn gắn với World Cup 2026.
Tại Hàn Quốc, chương trình khuyến mại được triển khai từ ngày 11/6 tại hơn 400 cửa hàng McDonald's. Khách hàng mua suất Big Mac đặc biệt trị giá 8.900 won sẽ nhận được một chiếc cốc sưu tầm được phát ngẫu nhiên.
Bộ sưu tập bao gồm nhiều huyền thoại và ngôi sao bóng đá nổi tiếng thế giới như David Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho, Lamine Yamal hay Christian Pulisic. Đây đều là những gương mặt xuất hiện trong chiến dịch quảng bá toàn cầu của McDonald's dành cho World Cup 2026.
Sức hút của chương trình vượt xa kỳ vọng. Theo các nguồn tin trong ngành, phần lớn số cốc phiên bản giới hạn đã được bán hết chỉ sau chưa đầy một tuần. Nhiều người hâm mộ không đơn thuần mua đồ ăn mà còn tìm cách sưu tầm đủ các mẫu cốc khác nhau.
Tuy nhiên, giữa hàng loạt mẫu thiết kế nổi tiếng, chiếc cốc mang hình Son Heung-min mới là sản phẩm được săn lùng nhiều nhất. Trớ trêu thay, đây lại là mẫu cốc không xuất hiện trong đợt phát hành tại Hàn Quốc.
Chính sự khan hiếm đã tạo nên hiệu ứng đặc biệt. Trên các nền tảng mua bán đồ cũ, giá của chiếc cốc Son Heung-min liên tục bị đẩy lên cao. Nhiều người bán đưa ra mức giá từ 55.000 đến 110.000 won, tương đương gấp 6 đến hơn 10 lần giá trị của suất ăn ban đầu. Mức giá phổ biến nhất dao động từ 80.000 đến 90.000 won, nhưng vẫn có người sẵn sàng chi trả để sở hữu món đồ này.
Không ít người hâm mộ còn đăng bài tìm kiếm du khách hoặc người đang sinh sống ở nước ngoài với hy vọng có thể mua giúp rồi gửi về Hàn Quốc.
Vì sao Son Heung-min trở thành “chiếc cốc triệu won”?
Điều khiến giới quan sát chú ý là McDonald's chưa từng đưa ra lời giải thích chính thức về việc vì sao chiếc cốc Son Heung-min không được phát hành tại Hàn Quốc, dù anh là cầu thủ nổi tiếng nhất nước này và cũng là một trong những gương mặt bóng đá châu Á có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới.
Nhiều chuyên gia trong ngành tiếp thị cho rằng nguyên nhân có thể liên quan đến các thỏa thuận bản quyền hình ảnh và hợp đồng quảng cáo hiện có của Son.
Hiện đội trưởng tuyển Hàn Quốc đang là đại sứ thương hiệu cho nhiều doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống trong nước. Tên tuổi của anh xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá của Mega MGC Coffee, Domino's Pizza, kem World Cone của Lotte Wellfood hay bia Terra của HiteJinro.
Trong bối cảnh các hợp đồng tài trợ và quảng cáo ngày càng phức tạp, việc sử dụng hình ảnh cầu thủ cho các chiến dịch toàn cầu đôi khi phải tuân theo những điều khoản riêng tại từng thị trường. Điều đó có thể lí giải vì sao người hâm mộ Hàn Quốc không thể dễ dàng sở hữu chiếc cốc mang hình thần tượng của mình.
Tuy nhiên, nghịch lí lại nằm ở chỗ sự vắng mặt ấy càng làm tăng giá trị của sản phẩm. Trong thế giới đồ sưu tầm, những món hàng hiếm hoặc khó tiếp cận thường có sức hấp dẫn lớn hơn nhiều so với các sản phẩm được phân phối rộng rãi.
Đối với người hâm mộ bóng đá Hàn Quốc, Son Heung-min không chỉ là một cầu thủ xuất sắc mà còn là biểu tượng quốc gia. Những năm tháng thi đấu thành công tại châu Âu đã giúp anh trở thành niềm tự hào của hàng triệu người dân xứ kim chi. Vì thế, bất kỳ sản phẩm nào gắn với hình ảnh của Son đều có khả năng tạo nên sức hút đặc biệt.
Cơn sốt chiếc cốc World Cup cũng phản ánh xu hướng mới trong ngành thể thao hiện đại, nơi giá trị thương mại của các ngôi sao ngày càng vượt xa phạm vi sân cỏ. Một món quà tặng đi kèm suất ăn nhanh có thể nhanh chóng biến thành món đồ được săn lùng trên thị trường sưu tầm chỉ nhờ sức ảnh hưởng của một cầu thủ.
World Cup 2026 vẫn còn kéo dài với nhiều trận cầu hấp dẫn phía trước. Nhưng ở Hàn Quốc, có lẽ cuộc đua không chỉ diễn ra trên sân bóng. Với nhiều người hâm mộ, hành trình tìm kiếm chiếc cốc Son Heung-min hiếm hoi cũng đang trở thành một “trận đấu” đầy kịch tính không kém những màn tranh tài tại ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.