Mua sắm thời trang TP.HCM còn thiếu gì để thành điểm đến lớn?
Local brand (thương hiệu nội địa) TP.HCM đang kéo khách quốc tế vào cửa hàng độc lập, mở ra cơ hội mới cho du lịch mua sắm thời trang.
Khách quốc tế săn local brand TP.HCM bằng danh sách lưu trên TikTok
Một thay đổi đáng chú ý đang diễn ra trong cửa hàng thời trang nhỏ ở trung tâm TP.HCM. Nhiều du khách quốc tế không vào để xem cho biết. Họ đến với danh sách đã lưu trên điện thoại, gồm video TikTok, bài Instagram, mẫu áo, mẫu váy và tên thương hiệu.
Local brand TP.HCM là các thương hiệu thời trang nội địa do người Việt xây dựng, tự thiết kế, phát triển phong cách riêng, thường bán qua cửa hàng, concept store, mạng xã hội hoặc sàn thương mại điện tử.
Chia sẻ với Một Thế giới, Nguyễn Thành Luân (33 tuổi), một Việt kiều tại Nhật Bản cho biết, nhiều bạn trẻ ở Tokyo biết đến local brand TP.HCM qua TikTok và Instagram trước khi về Việt Nam mua sắm. Mỗi lần về Việt Nam thăm gia đình, anh đều mua được rất nhiều quần áo tại khu vực trung tâm TP.HCM.
“Nhiều trung tâm mua sắm ở Tokyo (Nhật Bản), nơi phần lớn cửa hàng thời trang đóng cửa vào khoảng 20-21 giờ, thì nhịp mua sắm tại trung tâm TP.HCM được kéo dài hơn và giá cả cũng mềm hơn rất nhiều”, Thành Luân cho biết.
Alex (24 tuổi), du khách đến từ Italia, cho biết anh dành những ngày đầu tiên khi đến du lịch ở TP.HCM là mua sắm trước khi tiếp tục hành trình đến các tỉnh, thành khác. Theo Alex, quần áo ở Việt Nam đa dạng, nhiều mẫu mã, anh đã chọn được khá nhiều áo khi đến The New Playground, chung cư Lý Tự Trọng (phường Sài Gòn).
Đó là tín hiệu mới của du lịch mua sắm thời trang. Nếu trước đây du khách thường tìm quà lưu niệm, cà phê, thủ công mỹ nghệ hoặc hàng chợ, nay nhóm khách trẻ đến TP.HCM để tìm local brand. Họ muốn một món đồ có thiết kế riêng, hợp xu hướng, có câu chuyện và khó mua tại nước của họ.
Các điểm đến không chỉ nằm trong trung tâm thương mại lớn. Chúng len vào concept store, chung cư cũ, tuyến phố nhỏ và không gian bán lẻ có gu. Rue Miche, The Idiot, FANCÌ Club, LSOUL, Compound Garment, Bunny Hill Concept hay chung cư 42 Tôn Thất Thiệp đang thành những cái tên được khách trẻ quốc tế tìm kiếm trước chuyến đi.
Cô Christina Vũ, nhà đồng sáng lập cửa hàng thời trang đa thương hiệu Rue Miche, cho biết: “Nhiều người chia sẻ rằng họ biết đến cửa hàng hoặc các thương hiệu chúng tôi phân phối qua TikTok hay các nhà sáng tạo nội dung thời trang. Họ tìm đến đây với mục tiêu rất rõ ràng là “săn” những món đồ thời thượng mà họ khó có thể tìm thấy tại quê nhà. Nhiều khách nước ngoài hơn khách địa phương vào cuối tuần”.
Sức hút này đến từ ba yếu tố. Thứ nhất là thiết kế. Nhiều thương hiệu Việt chọn phom dáng táo bạo, chất liệu linh hoạt và cách kể chuyện gần với văn hóa đô thị trẻ. Thứ hai là giá. Với vài trăm nghìn đến vài triệu đồng, khách có thể mua sản phẩm thiết kế. Thứ ba là mạng xã hội. Một video thử đồ có thể biến cửa hàng nhỏ thành điểm đến mới.
Điểm đáng nói là khách không chỉ mua quần áo. Tại cửa hàng, họ hỏi về nhà thiết kế, chất liệu, cách phối đồ và bối cảnh ra đời của thương hiệu. Một chiếc áo vì thế không còn là món hàng đơn lẻ. Nó trở thành ký ức du lịch, giống một bức ảnh ở quán cà phê hay một bữa ăn đường phố.
Đây cũng là bước chuyển quan trọng của ngành thời trang Việt Nam. Trong nhiều năm, Việt Nam được biết đến như một công xưởng may mặc cho thế giới. Nay, TP.HCM đang cho thấy một lớp thương hiệu mới, không chỉ làm hàng tốt mà còn có khả năng tạo gu. Câu chuyện không dừng ở “made in Vietnam”, mà chuyển dần sang “designed in Vietnam”.
Sự chuyển dịch này xuất hiện đúng lúc du lịch TP.HCM phục hồi mạnh. Theo báo cáo của Sở Du lịch TP.HCM, năm 2025, thành phố đón gần 8,6 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu du lịch đạt 278.566 tỉ đồng. Sáu tháng đầu năm 2026, khách quốc tế ước đạt hơn 6,39 triệu lượt, tổng thu gần 214.000 tỉ đồng. Khi dòng khách tăng, bài toán là giữ túi tiền của họ ở lại.
TP.HCM còn thiếu gì để thành điểm đến lớn?
Dù có nhiều tín hiệu tích cực, vẫn cần thận trọng khi gọi TP.HCM là “thiên đường mua sắm thời trang”. Thành phố đang có làn sóng local brand đáng chú ý, nhưng chưa có hệ sinh thái đủ mạnh để biến sức hút này thành doanh thu lớn và ổn định.
Khoảng cách thể hiện rõ ở cơ cấu chi tiêu. Một báo cáo đánh giá môi trường chiến lược thuộc Quy hoạch TP.HCM thời kỳ 2021 đến 2030 nêu, khách quốc tế đến Seoul dành khoảng 47% ngân sách cho mua sắm, Tokyo 43%, Kuala Lumpur 31%, Singapore 28%, Bangkok 23%, trong khi TP.HCM khoảng 17%. Điều này cho thấy mua sắm tại thành phố vẫn chưa trở thành động lực chi tiêu chính.
Điểm nghẽn không nằm ở việc thiếu thương hiệu trẻ hay nhà thiết kế. Vấn đề là trải nghiệm mua sắm còn phân tán. Du khách phải tự tìm cửa hàng, tự ghép lịch trình, kiểm tra size, hỏi chính sách đổi trả và chưa có bản đồ mua sắm chính thức cho thời trang Việt. Hạ tầng bán lẻ phục vụ du lịch cũng còn thiếu, từ tuyến phố mua sắm đồng bộ, tour mua sắm, đến hệ thống hoàn thuế nhanh tại điểm bán.
Theo ông Nguyễn Nguyên Phương, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP.HCM, thành phố đang triển khai 74 chương trình xúc tiến thương mại trong năm 2026 với tổng ngân sách hơn 200 tỉ đồng. Các chương trình như Shopping Season hay Khuyến mại tập trung được định hướng gắn với du lịch, văn hóa để kéo du khách chi tiêu nhiều hơn.
TP.HCM cũng đang phối hợp với Sở Du lịch thí điểm một đến hai tuyến “tour mua sắm”, tham khảo kinh nghiệm từ Thái Lan, nơi mua sắm được tích hợp sâu vào hệ sinh thái du lịch. Theo ông Phương, khi có thông tin rõ về điểm mua sắm uy tín và sản phẩm phù hợp, du khách có xu hướng chi tiêu nhiều hơn.
Vì vậy, TP.HCM chưa phải “thiên đường mua sắm thời trang” của châu Á. Nhưng thành phố có lợi thế đáng kể: thế hệ thiết kế trẻ, du lịch tăng tốc và nhóm khách quốc tế muốn tìm dấu ấn Việt Nam đương đại. Nếu biết biến các cửa hàng nhỏ thành một hành trình mua sắm có tổ chức, TP.HCM có thể bước rõ hơn vào bản đồ du lịch mua sắm khu vực.