Casio hồi sinh nhờ đồng hồ giá rẻ, tăng tốc cuộc đua với Seiko và Citizen

Thành công bất ngờ của dòng Casio Watch không chỉ giúp lợi nhuận cải thiện mạnh mà còn mang đến cho hãng cơ hội thu hẹp khoảng cách với hai đối thủ lớn là Seiko và Citizen.

Đồng hồ giá rẻ trở thành "cứu tinh" của Casio

Trong nhiều thập niên, khi nhắc đến Casio, phần lớn người tiêu dùng nghĩ ngay đến G-Shock, dòng đồng hồ chống va đập nổi tiếng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, động lực tăng trưởng của hãng trong thời gian gần đây lại đến từ một cái tên khác: Casio Watch.

Đây là nhóm sản phẩm mang phong cách cổ điển với mức giá chỉ từ khoảng 30 đến 250 USD, nổi bật bởi thiết kế tối giản và hoài cổ. Những mẫu đồng hồ kĩ thuật số như Casio Tron ra mắt năm 1974 hay F-91W xuất hiện từ năm 1989 đã trở thành biểu tượng của thương hiệu Nhật Bản.

Trong vài năm trở lại đây, Casio liên tục làm mới những thiết kế huyền thoại này bằng các phiên bản nâng cấp, đồng thời bổ sung thêm nhiều mẫu hoàn toàn mới. Chính chiến lược kết hợp giữa yếu tố hoài niệm và tính năng hiện đại đã giúp dòng Casio Watch thu hút mạnh nhóm khách hàng trẻ và phụ nữ trên toàn cầu.

Tại cuộc họp báo hồi tháng 6, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Casio Shin Takano cho biết nhu cầu đối với dòng Casio Watch đang tăng nhanh ở nhiều thị trường. Ông thậm chí còn giới thiệu mẫu đồng hồ dạng nhẫn, phiên bản thu nhỏ của đồng hồ Casio, như minh chứng cho khả năng sáng tạo của thương hiệu.

Đáng chú ý, Casio Watch hiện đã vượt G-Shock về doanh số trong năm tài chính 2025 kết thúc vào tháng 3. Trong ba tháng đầu năm 2026, G-Shock chỉ còn chiếm 42% doanh số đồng hồ của Casio, giảm 2 điểm phần trăm so với cùng kì năm trước. Ngược lại, nhóm "các thương hiệu khác", chủ yếu là Casio Watch, tăng lên 58%.

Động lực tăng trưởng đến từ nhiều thị trường mới nổi như Ấn Độ, Brazil và Đông Nam Á, nơi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng những sản phẩm có thiết kế đẹp nhưng giá bán hợp lí. Điều đáng chú ý là Casio Watch không còn là dòng sản phẩm lợi nhuận thấp như trước.

Theo các lãnh đạo của Casio, giá bán bình quân đang tăng lên nhờ việc bổ sung các tính năng như kết nối điện thoại thông minh mà vẫn giữ được thiết kế cổ điển. Tại châu Âu, một số mẫu đồng hồ hiện được bán với giá khoảng 80 euro, cao hơn 40 euro so với thế hệ trước.

Trong khi đó, chi phí quảng bá cho Casio Watch vẫn thấp hơn đáng kể so với G-Shock, giúp biên lợi nhuận cải thiện rõ rệt. Nhờ doanh số tăng mạnh của dòng sản phẩm này, biên lợi nhuận hoạt động của Casio trong năm tài chính 2025 đạt 15%, mức cao nhất trong ba năm.

Các chuyên gia phân tích cho biết cả giá bán lẫn sản lượng tiêu thụ của mảng đồng hồ Casio đều tăng, góp phần giúp hoạt động kinh doanh phục hồi sau giai đoạn khó khăn.

Muốn đuổi kịp Seiko và Citizen, Casio phải đầu tư mạnh hơn

Dù hoạt động kinh doanh khởi sắc, Casio vẫn còn khoảng cách khá xa so với hai đối thủ lớn nhất ngành đồng hồ Nhật Bản là Seiko Group và Citizen Watch. Trong ba năm qua, cổ phiếu Casio tăng khoảng 57%, trong khi Seiko tăng tới hơn sáu lần và Citizen tăng gần ba lần.

Một trong những nguyên nhân khiến giới đầu tư vẫn chưa thực sự hài lòng là hiệu quả sử dụng vốn của Casio còn thấp. Theo các chuyên gia tài chính, công ty đang nắm giữ lượng tiền mặt quá lớn nhưng chưa khai thác hiệu quả để tạo ra tăng trưởng.

Tính đến cuối tháng 3, Casio sở hữu hơn 150 tỉ yên tiền mặt, mức cao nhất trong lịch sử và cao gấp hơn ba lần lượng tiền mặt của Seiko. Đây vừa là lợi thế vừa là áp lực đối với ban lãnh đạo. Nhằm cải thiện hiệu quả sử dụng vốn, Casio đã công bố kế hoạch quản trị trung hạn kéo dài đến năm tài chính 2028.

Theo đó, công ty sẽ giảm khoảng 50 tỉ yên tiền mặt trong ba năm tới thông qua đầu tư và tăng lợi ích cho cổ đông. Khoảng 30 tỉ yên sẽ được dành để mở rộng hoạt động quảng bá thương hiệu trên phạm vi toàn cầu, đồng thời đầu tư phát triển hệ thống bán hàng.

Ngoài ra, Casio cũng sẽ xem xét các thương vụ mua bán và sáp nhập (M&A) nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh cũng như gia tăng sức mạnh thương hiệu ở thị trường quốc tế.

Giới phân tích nhận định Casio vẫn còn rất nhiều dư địa để đầu tư cho thương hiệu tại nước ngoài, nhất là khi sức hút của các mẫu đồng hồ mang phong cách cổ điển đang ngày càng lớn.

Thực tế, trong kế hoạch trung hạn trước đây, Casio từng dự định chi khoảng 25 tỉ yên cho các thương vụ đầu tư và M&A. Tuy nhiên, kế hoạch này gần như bị đình trệ sau vụ tấn công mạng nghiêm trọng khiến hệ thống công nghệ thông tin bị gián đoạn và việc giao hàng bị chậm trong năm tài chính 2024.

Sự cố buộc công ty phải ưu tiên khắc phục hoạt động vận hành thay vì mở rộng kinh doanh. Lần này, giới đầu tư kì vọng Casio sẽ biến kế hoạch thành hành động cụ thể. Một số chuyên gia cho rằng sự hồi sinh của Casio Watch đã giúp công ty lấy lại niềm tin từ thị trường và mở ra cơ hội bước vào chu kì tăng trưởng mới.

Tuy nhiên, để thực sự rút ngắn khoảng cách với Seiko và Citizen, Casio không chỉ cần những mẫu đồng hồ bán chạy mà còn phải chứng minh khả năng sử dụng hiệu quả nguồn tiền mặt khổng lồ đang nắm giữ. Thành công của dòng đồng hồ giá rẻ mới chỉ là bước khởi đầu trong hành trình đưa thương hiệu Nhật Bản trở lại vị thế cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường đồng hồ toàn cầu.

Bùi Tú