KOL AI 'hét giá' hơn 1 tỉ đồng cho 60 giây quảng cáo: Cơ hội làm giàu mới hay chỉ là 'bong bóng' công nghệ?

Khi bộ phim ngắn do AI tạo ra Cô gái bị sa thải vượt mốc 200 triệu lượt xem tại Trung Quốc, cái tên Phương Đào Tử (Fang Taozi)nhanh chóng trở thành hiện tượng. Không chỉ thu hút lượng người theo dõi khổng lồ, nhân vật này còn khiến giới quảng cáo bất ngờ khi báo giá khoảng 260.000 nhân dân tệ, tương đương hơn 1 tỉ đồng, cho một video quảng cáo dài trên 60 giây.

Mức cát-xê này vượt qua nhiều ngôi sao và KOL nổi tiếng, đồng thời cho thấy AI không còn chỉ là công cụ hỗ trợ sáng tạo mà đang trở thành một "tài sản số" có thể tạo ra doanh thu thực.

Theo chuyên gia AI Hoàng Nhật Mai, Cố vấn cao cấp Hội đồng Khoa học Ứng dụng trí tuệ nhân tạo - Viện Khoa học Quản trị nhân lực Và Ứng dụng trí tuệ nhân tạo, điều thị trường đang trả tiền không đơn thuần là một gương mặt ảo: "Con số hơn 1 tỷ đồng không phải cái giá cho một nhân vật AI, mà là giá trị của sức ảnh hưởng đã được chứng minh bằng hàng trăm triệu lượt xem và khả năng tạo nội dung với tốc độ mà con người khó có thể theo kịp".

KOL AI có thực sự là "mỏ vàng" mới?

Sự thành công của Phương Đào Tử khiến nhiều người tin rằng chỉ cần tạo ra một nhân vật AI là có thể nhanh chóng kiếm tiền từ quảng cáo, livestream hay tiếp thị liên kết. Tuy nhiên, theo chuyên gia Hoàng Nhật Mai, đây là cách nhìn khá đơn giản về một thị trường đang hình thành. Theo bà, mức định giá hàng tỷ đồng chỉ xuất hiện ở nhóm rất nhỏ những nhân vật AI đứng đầu thị trường, tương tự cách các siêu sao giải trí hay KOL hàng đầu nhận cát-xê vượt xa phần còn lại.

"Bong bóng không nằm ở công nghệ AI mà nằm ở kỳ vọng rằng bất kỳ nhân vật AI nào cũng có thể kiếm tiền tỷ. Điều đó gần như không xảy ra. Giống như KOL người thật, chỉ một số rất ít mới có thể thiết lập mức giá như vậy", bà nhận định.

Điều quyết định thành công không còn là khả năng tạo hình ảnh đẹp hay video chân thực, mà là khả năng xây dựng một nhân vật có bản sắc và tạo được sự gắn kết lâu dài với cộng đồng.

Đó cũng là hướng mà nhóm của Hoàng Nhật Mai lựa chọn khi phát triển Yên Lam - nhân vật AI của Tạp chí Đẹp.

Theo chuyên gia Hoàng Nhật Mai, mục tiêu của dự án chưa bao giờ là tạo ra những video gây bão trong thời gian ngắn: "Chúng tôi xây dựng Yên Lam với mục tiêu tạo ra một nhân vật có tuổi thọ nhiều năm. Giá trị lớn nhất của cô ấy nằm ở uy tín và sự tin cậy, chứ không phải những con số bùng nổ trong vài tuần".

Một điểm thú vị là thay vì theo đuổi vẻ đẹp hoàn hảo như nhiều nhân vật AI trước đây, Yên Lam lại được thiết kế với những chi tiết rất đời như chiếc khuyên mũi, lúm đồng tiền hay những biểu cảm nhẹ nhàng.

Theo chuyên gia, chính những "khuyết điểm" được tính toán này lại giúp AI trở nên gần gũi hơn. "Khán giả thường kết nối với những gì có chút thiếu hoàn hảo hơn là một hình ảnh quá bóng bẩy. Một chi tiết lệch đúng chỗ nhiều khi lại là điều khiến người xem nhớ tới nhân vật".

“

Việc công khai "đây là sản phẩm AI" là một biểu hiện của sự chuyên nghiệp chứ không phải điểm yếu.

Hoàng Nhật Mai - Cố vấn cao cấp Hội đồng Khoa học Ứng dụng trí tuệ nhân tạo - Viện Khoa học Quản trị nhân lực Và Ứng dụng trí tuệ nhân tạo

Việt Nam có cơ hội tạo ra những KOL AI tỉ đồng?

Nếu như Trung Quốc đã hình thành thị trường mua bán hình ảnh số và khai thác nhân vật AI ở quy mô công nghiệp thì tại Việt Nam, xu hướng này mới chỉ ở giai đoạn khởi đầu.

Theo chuyên gia Hoàng Nhật Mai, cơ hội là rất lớn nhưng không dành cho những người muốn làm giàu nhanh. Để xây dựng một KOL AI có thể phát triển lâu dài cần ít nhất bốn yếu tố cốt lõi gồm tính cách nhất quán, hình ảnh nhận diện ổn định, chiều sâu nội dung và sự minh bạch với người xem: "Nhiều người dành quá nhiều thời gian tạo khuôn mặt nhưng lại quên xây dựng tâm hồn cho nhân vật. Thực tế, khán giả ở lại vì tính cách chứ không phải vì gương mặt".

Chuyên gia cũng cho rằng tương lai của ngành giải trí sẽ không phải cuộc cạnh tranh giữa người và AI, mà là sự phân hóa rõ rệt.

Một nhóm nghệ sĩ sẽ khai thác bản quyền hình ảnh và giọng nói để AI sử dụng trong các sản phẩm số. Nhóm còn lại sẽ tập trung vào giá trị mà AI chưa thể thay thế như khả năng biểu diễn cảm xúc, ứng biến và kết nối với khán giả.

Song song với cơ hội là những thách thức pháp lý ngày càng rõ nét. Theo bà Mai, các nhà sáng tạo cần đặc biệt quan tâm đến nguồn dữ liệu dùng để huấn luyện AI, hợp đồng chuyển nhượng quyền hình ảnh và việc minh bạch nội dung do AI tạo ra.

"Tại Việt Nam, việc dán nhãn nội dung AI không còn chỉ là câu chuyện đạo đức mà đang trở thành yêu cầu pháp lý. Chúng tôi coi việc công khai đây là sản phẩm AI như một biểu hiện của sự chuyên nghiệp chứ không phải điểm yếu". Bà Mai cho biết.

Trong bối cảnh AI ngày càng tham gia sâu vào ngành truyền thông và quảng cáo, KOL ảo nhiều khả năng sẽ trở thành một phân khúc mới của nền kinh tế sáng tạo. Tuy nhiên, giống như mọi lĩnh vực khác, công nghệ chỉ là công cụ. Giá trị thật vẫn đến từ khả năng kể chuyện, xây dựng thương hiệu và tạo dựng niềm tin với cộng đồng.

Với những doanh nghiệp hoặc nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam, đây có thể là thời điểm thích hợp để bắt đầu đầu tư vào "nhân sự AI". Nhưng để tạo ra một "Phương Đào Tử" hay một "Yên Lam" tiếp theo, điều cần nhất có lẽ không phải là công nghệ, mà là một chiến lược phát triển nhân vật đủ dài hạn để AI trở thành một thương hiệu, thay vì chỉ là một hiệu ứng mạng xã hội.

Hà Minh