Không còn đi du lịch chỉ vì 'ai cũng đi'
Báo cáo Travel Predictions 2026 của Booking.com gọi xu hướng này là “Kỷ nguyên khẳng định bản thân” (The Era of You).
Có một thời, lên kế hoạch du lịch thường bắt đầu bằng suy nghĩ "Nơi nào đang hot thì đi". Nhưng khi việc tìm kiếm thông tin, đặt vé máy bay, phòng nghỉ và lên lịch trình trở nên dễ dàng hơn cùng với sự hỗ trợ của công nghệ, điều này dường như đang thay đổi. Du khách không chỉ quan tâm điểm đến nổi tiếng hay lịch trình được nhiều người lựa chọn, mà muốn biết chuyến đi này có thực sự phù hợp với mình hay không.
Đó là một trong những xu hướng đáng chú ý của du lịch năm 2026: Cá nhân hóa trải nghiệm và xem chuyến đi như một cách thể hiện lối sống.
Không còn đi du lịch chỉ vì “ai cũng đi”
Báo cáo Travel Predictions 2026 của Booking.com gọi xu hướng này là “Kỷ nguyên Khẳng định bản thân” (The Era of You). Theo đó, hành trình ngày càng được định hình bởi sở thích, đam mê và phong cách sống riêng, thay vì những lịch trình giống nhau dành cho tất cả mọi người.
Điều này phần nào phản ánh sự thay đổi trong cách người ta nhìn nhận về kỳ nghỉ. Một chuyến đi không phải là hành trình “check-in” thật nhiều địa điểm. Có người muốn dành vài ngày bên biển, người khác lại thích tìm đến những vùng núi yên tĩnh. Có người quan tâm đến ẩm thực địa phương, trong khi một nhóm khác muốn kết hợp chuyến đi với chăm sóc cơ thể và sức khỏe. Nói cách khác, đi đâu đang dần trở thành câu hỏi thứ hai. Quan trọng hơn là đi... để làm gì.
Biển, thiên nhiên và nhu cầu được “đổi không khí”
Với du khách Việt, những trải nghiệm gần thiên nhiên vẫn chiếm vị trí nổi bật. Theo khảo sát Travel Predictions 2026, 57% du khách Việt được hỏi cho biết có dự định ghé các điểm đến ven biển trong năm 2026, trong khi 46% muốn tìm kiếm những chuyến đi hòa mình vào thiên nhiên thanh bình.
Nếu biển mang đến cảm giác nghỉ ngơi, phóng khoáng và nhiều hoạt động ngoài trời, những điểm đến gần thiên nhiên lại đáp ứng mong muốn chậm lại, ít lịch trình và dành nhiều thời gian hơn cho bản thân. Đây cũng là lý do những chuyến đi ngắn, kỳ nghỉ cuối tuần hay hành trình vài ngày đến những nơi có cảnh quan tự nhiên có thể trở thành lựa chọn phù hợp với nhịp sống hiện đại. Không nhất thiết phải chờ một kỳ nghỉ dài mới có lý do để đi.
“Glow-cation”: Đi du lịch để chăm sóc bản thân
Một xu hướng đáng chú ý khác là sự giao thoa giữa du lịch và wellness. Theo khảo sát của Booking.com, 92% du khách Việt tham gia khảo sát quan tâm đến những chuyến nghỉ dưỡng kết hợp làm đẹp với các liệu trình được cá nhân hóa theo nhu cầu của làn da và sức khỏe.
Khái niệm glow-cation không chỉ đơn thuần là đi nghỉ dưỡng tại một nơi có spa. Nó phản ánh một cách nghĩ khác về kỳ nghỉ, thay vì trở về sau chuyến đi với một danh sách dài những địa điểm đã ghé qua, du khách muốn cảm thấy khỏe hơn, thư giãn hơn hoặc đơn giản là dễ chịu hơn.
Một vài ngày nghỉ có thể được dành cho spa, chăm sóc da, yoga, thiền, vận động nhẹ hoặc một chế độ ăn uống phù hợp. Điểm quan trọng không phải hoạt động nào đang “trend”, mà là trải nghiệm ấy có đáp ứng đúng nhu cầu cá nhân hay không.
Ăn một món ngon cũng có thể là một phần của chuyến đi
Ẩm thực địa phương tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong việc khám phá điểm đến, nhưng cách tiếp cận cũng đang thay đổi.
84% du khách Việt trong khảo sát cho biết quan tâm đến việc khám phá những món ăn thủ công tại địa phương.Một tỷ lệ tương tự cho biết sẵn sàng tự thưởng cho bản thân một chuyến đi đơn giản vì cảm thấy mình xứng đáng.
Điều này khiến ẩm thực trở thành một phần của trải nghiệm văn hóa thay vì chỉ là nhu cầu cơ bản trong lịch trình. Một món ăn địa phương, một quán nhỏ trong khu dân cư hay một phiên chợ có thể trở thành lý do để du khách tìm đến một nơi nào đó.
Du lịch nội địa không nhất thiết phải “đi thật xa”
Nhìn vào những điểm đến nội địa được du khách Việt tìm kiếm nhiều trong dữ liệu được cung cấp cho năm 2026, danh sách trải dài từ Đà Nẵng, Nha Trang, TP.HCM, Đà Lạt, Hội An, Hà Nội, Vũng Tàu, Phú Quốc, Quy Nhơn đến Hạ Long.
Điểm đáng chú ý là những nơi này đại diện cho khá nhiều kiểu kỳ nghỉ khác nhau. Đà Lạt phù hợp với nhu cầu tìm kiếm khí hậu mát mẻ và nhịp sống chậm. Phú Quốc, Nha Trang, Quy Nhơn hay Vũng Tàu gắn với biển và nghỉ dưỡng. Hội An, Hà Nội hay Hạ Long lại mở ra những trải nghiệm thiên về văn hóa, lịch sử và cảnh quan.
Vì vậy, thay vì tìm một “điểm đến hoàn hảo”, du khách có thể bắt đầu từ trạng thái mà mình muốn có sau chuyến đi: Biển, tìm đến thiên nhiên hay nơi có văn hóa ẩm thực đặc sắc. Hoặc muốn chăm sóc bản thân - một kỳ nghỉ wellness có thể phù hợp hơn một lịch trình tham quan dày đặc.
"Chúng tôi nhận thấy du khách Việt Nam đang ngày càng có chủ đích rõ ràng hơn khi lên kế hoạch cho các kỳ nghỉ. Thay vì đi theo các lịch trình sẵn có, họ dần tìm kiếm những hành trình phong phú, mang đậm dấu ấn cá nhân và phản ánh đúng tính cách và sở thích của bản thân. Dù là một chuyến nghỉ dưỡng ven biển, một hành trình chữa lành nơi núi rừng hay chuyến đi khám phá văn hóa và di sản, Việt Nam mang đến vô vàn trải nghiệm phù hợp với mọi du khách".
Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc Quốc gia của Booking.com tại Việt Nam nhận định