TV màn hình lớn lên ngôi nhờ giá chip nhớ tăng giá
Thị trường TV toàn cầu đang chứng kiến một nghịch lí đáng chú ý: trong khi người tiêu dùng ngày càng ít dành thời gian trước màn hình TV, các mẫu màn hình lớn lại bán chạy hơn.
Giá bán giảm, biên lợi nhuận cao và chi phí bộ nhớ tăng đang thúc đẩy các nhà sản xuất chuyển mạnh sang TV từ 70 inch trở lên.
Nhu cầu TV màn hình lớn từ 70 inch trở lên tăng mạnh
Theo Counterpoint Research, lượng TV LCD có màn hình lớn từ 70 inch trở lên xuất xưởng trên toàn cầu trong năm nay dự kiến đạt 30,11 triệu chiếc, tăng khoảng 80% so với mức 16,74 triệu chiếc của năm 2022. Đáng chú ý, xu hướng này không chỉ tập trung ở nhóm 70 inch mà đang lan nhanh sang những kích thước lớn hơn.
Lượng TV khoảng 70 inch được dự báo tăng 40%, trong khi nhóm 80 inch có thể tăng gấp 3 lần. Đặc biệt, TV từ 98 inch trở lên được kì vọng tăng tới 12 lần so với bốn năm trước.
Sự dịch chuyển này diễn ra trong lúc thị trường TV ngày càng mang tính hàng hóa. Khi TV trở nên phổ biến tại các nền kinh tế mới nổi, giá bán liên tục giảm và khoảng cách khác biệt giữa các sản phẩm ngày càng thu hẹp. Điều đó khiến các nhà sản xuất phải tìm kiếm những phân khúc có khả năng duy trì doanh thu và lợi nhuận tốt hơn.
TV màn hình lớn đang trở thành một lựa chọn phù hợp. So với các mẫu kích thước nhỏ, sản phẩm 75, 85 hay 98 inch có giá bán cao hơn đáng kể, đồng thời thường mang lại biên lợi nhuận rộng hơn cho cả nhà sản xuất lẫn nhà bán lẻ.
Tại các cửa hàng điện máy ở Tokyo, những mẫu TV 98 inch sử dụng công nghệ mini-LED hiện được bán với giá từ khoảng 500.000 yen đến 2 triệu yen, tương đương 3.140-12.600 USD.
Yoshio Tamura, đại diện Counterpoint Research tại Nhật Bản, cho rằng nhu cầu đang mở rộng khi các nhà sản xuất tấm nền tăng sản lượng màn hình siêu lớn để duy trì tỉ lệ sử dụng nhà máy, đồng thời giảm giá ở mức nhất định trước khi sản phẩm được đưa ra thị trường.
Việc giảm giá cũng khiến TV lớn dễ tiếp cận hơn. Giá giao dịch số lượng lớn đối với tấm nền LCD 75 inch dự kiến chỉ còn 239 USD/tấm vào năm 2026, giảm 70% so với một thập niên trước. Với tấm nền 85 inch, mức giảm được dự báo khoảng 60%, xuống còn 310 USD/tấm.
Nói cách khác, màn hình càng lớn nhưng chi phí sản xuất tấm nền lại giảm nhanh, tạo điều kiện để các hãng mở rộng danh mục TV cỡ lớn mà vẫn có dư địa về giá bán.
Chip nhớ tăng giá lại tạo lợi thế cho TV lớn
Một yếu tố khác đang thúc đẩy các nhà sản xuất hướng tới TV màn hình lớn là giá chip nhớ tăng mạnh. DRAM, loại bộ nhớ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu tạm thời, xuất hiện trong nhiều thiết bị từ máy tính cá nhân, smartphone cho tới TV. Tuy nhiên, sự bùng nổ của AI đang làm thay đổi cán cân cung cầu. Các nhà sản xuất chip nhớ ngày càng ưu tiên những sản phẩm phục vụ máy chủ trung tâm dữ liệu AI, khiến nguồn cung DRAM cho những ứng dụng khác bị thắt chặt và giá tăng.
Điều này tạo ra sự khác biệt đáng kể giữa TV nhỏ và TV lớn. Theo hãng nghiên cứu Mỹ Omdia, trong quý 2 năm nay, chi phí bo mạch chính - bao gồm DRAM và các loại bộ nhớ khác - chiếm tới 37% tổng chi phí linh kiện của TV 32 inch. Tỉ lệ này tăng 24 điểm phần trăm so với cùng kì năm trước.
Trong khi đó, với TV 75 inch, tỉ lệ chi phí bo mạch chính tăng 12 điểm phần trăm, lên 20%. Như vậy, dù cả hai nhóm sản phẩm đều chịu tác động từ giá bộ nhớ tăng, TV lớn có khả năng hấp thụ cú sốc chi phí tốt hơn nhờ giá bán và giá trị sản phẩm cao hơn.
Nick Jiang, chuyên gia phân tích chính của Omdia, nhận định so với TV nhỏ và trung bình, TV màn hình lớn có thể hấp thụ chi phí bộ nhớ cao hơn một cách dễ dàng hơn. Vì thế, xét trên tổng thể chi phí sản phẩm, nhóm TV lớn đang có lợi thế và giá bộ nhớ tăng sẽ càng củng cố xu hướng này.
Ở phía người tiêu dùng, kích thước màn hình cũng đang thay đổi theo cách ít được chú ý hơn. Bic Camera, một trong những nhà bán lẻ điện tử lớn tại Nhật Bản, cho biết viền TV ngày càng mỏng khiến phần màn hình có cảm giác nhỏ hơn so với trước đây.
Khi thay TV, nhiều người vì thế không còn muốn mua một sản phẩm có kích thước tương đương chiếc TV cũ. Thay vào đó, họ có xu hướng chọn màn hình lớn hơn để duy trì cảm giác về không gian hiển thị.
Đây là yếu tố quan trọng trong lúc smartphone ngày càng chiếm nhiều thời gian xem video. Khi người dùng có thể xem nội dung ngắn, phim hay livestream trên điện thoại, TV phải tạo ra trải nghiệm khác biệt đủ rõ ràng để giữ vai trò trung tâm trong phòng khách. Màn hình cực lớn chính là một trong những cách các nhà sản xuất tạo ra sự khác biệt đó.
Xu hướng này cho thấy cuộc cạnh tranh trong ngành TV không còn đơn thuần là ai có thể bán được nhiều thiết bị nhất. Khi giá TV phổ thông ngày càng giảm và chi phí linh kiện chịu sức ép từ làn sóng AI, các hãng đang tìm cách chuyển trọng tâm sang những sản phẩm có giá trị cao hơn.
TV 70, 80 hay thậm chí 98 inch vì vậy có thể trở thành một trong những chiến trường quan trọng của ngành điện tử tiêu dùng trong những năm tới. Người tiêu dùng được hưởng lợi từ giá màn hình giảm, trong khi nhà sản xuất có thêm cơ hội bảo vệ doanh thu và lợi nhuận giữa một thị trường đã ngày càng bão hòa.