KOL Summit 2026: KOL, KOC đối diện AI, deepfake và cuộc chiến giành lại niềm tin số

Khi công nghệ có thể tạo một khuôn mặt, giọng nói hay câu chuyện giả chỉ trong vài phút, sức ảnh hưởng trên mạng không còn được đo đơn thuần bằng lượt xem, mà ngày càng gắn với khả năng kiểm chứng thông tin và bảo vệ niềm tin của cộng đồng.

AI, deepfake và tin giả vào tâm điểm KOL Summit 2026

Ngày 7/9/2026, Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II, KOL Summit 2026, sẽ diễn ra tại Trung tâm Hội nghị Thiskyhall Sala, phường An Khánh, TP.HCM, với chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”. Sự kiện do Liên minh Niềm tin số dẫn dắt, dưới sự bảo trợ của Bộ Công an, phối hợp tổ chức cùng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia và VCCorp.

Theo Ban tổ chức, hội nghị dự kiến quy tụ hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức cùng hơn 1.000 diễn giả, chuyên gia, nghệ sĩ, KOL và nhà sáng tạo nội dung, đại diện 34 tỉnh, thành trên cả nước. Quy mô lớn, nhưng điều khiến KOL Summit 2026 khác với một cuộc gặp gỡ của những người nổi tiếng nằm ở chính những vấn đề đang gây sức ép lên môi trường số: Trí tuệ nhân tạo, thông tin sai lệch, deepfake, bản quyền và trách nhiệm của người có ảnh hưởng.

Buổi sáng, hội nghị tổ chức hai phiên chuyên đề song song. Phiên “AI, thông tin sai lệch và khủng hoảng niềm tin” tập trung vào xu hướng phát triển của AI, thách thức từ deepfake và vai trò của KOL, KOC trong nhận diện, kiểm chứng, phòng ngừa thông tin sai lệch. Phiên “Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo” đặt ra câu chuyện về chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp, bảo vệ bản quyền số và xây dựng hệ sinh thái sáng tạo minh bạch, có trách nhiệm.

Deepfake là ví dụ rõ nhất. Công nghệ này sử dụng AI để tạo hoặc chỉnh sửa hình ảnh, âm thanh, video khiến một người có thể trông như đang nói hoặc làm điều họ chưa từng thực hiện. Khi chất lượng hình ảnh và giọng nói ngày càng tự nhiên, người dùng phổ thông khó phát hiện bằng mắt thường. Rủi ro không chỉ dừng ở trò đùa trên mạng. Deepfake có thể được lợi dụng để mạo danh, lừa đảo, bôi nhọ, dựng phát ngôn giả hoặc kéo người xem vào những chiến dịch thao túng thông tin.

Trong môi trường đó, KOL và KOC đứng ở vị trí đặc biệt. Họ vừa là người sử dụng công nghệ để sản xuất nội dung, vừa là mắt xích có khả năng khuếch đại thông tin tới cộng đồng. Một video thiếu kiểm chứng có thể được cắt nhỏ, đăng lại trên nhiều nền tảng và tồn tại lâu hơn cả lời đính chính.

KOL Summit 2026 không chỉ nói về việc sử dụng AI như một công cụ sáng tạo mà là sử dụng công nghệ thế nào để không đánh đổi tính xác thực. Một video đẹp hơn nhờ AI có thể giúp người sáng tạo tiết kiệm thời gian. Nhưng nếu AI được dùng để làm sai lệch lời nói, hình ảnh hoặc che giấu nguồn gốc nội dung, công nghệ lập tức trở thành phép thử về trách nhiệm.

Bản quyền số, trách nhiệm KOL, KOC và cuộc đua giữ niềm tin

Một vấn đề khác tại KOL Summit 2026 là bản quyền số. Khi AI tạo sinh có thể học và tạo nội dung từ kho dữ liệu khổng lồ, người làm nội dung phải đối mặt với những câu hỏi mới về nguồn dữ liệu, quyền sở hữu sản phẩm và ranh giới giữa sáng tạo với sao chép.

Phiên chuyên đề về “Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo” đặt bản quyền cạnh chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp. Cách đặt vấn đề cho thấy thị trường nội dung số đang chuyển từ giai đoạn chạy theo tốc độ sang yêu cầu cao hơn về tính minh bạch. Người sáng tạo không chỉ cần biết làm nội dung hấp dẫn, mà phải hiểu quyền sử dụng hình ảnh, âm thanh, dữ liệu và trách nhiệm khi giới thiệu sản phẩm, dịch vụ tới công chúng.

Điều này đặc biệt đáng chú ý với KOC, nhóm người tiêu dùng có ảnh hưởng thường gắn với review, livestream và thương mại điện tử. Một lời giới thiệu có thể tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng. Khi AI hỗ trợ tạo kịch bản, chỉnh hình, dựng giọng, làm nhân vật ảo hoặc cá nhân hóa quảng cáo, khoảng cách giữa trải nghiệm thật và nội dung tiếp thị có thể bị thu hẹp đến mức người xem khó nhận biết đâu là đánh giá độc lập, đâu là thông điệp thương mại đã được dàn dựng.

Trách nhiệm không thể chỉ đặt lên người xem. KOL, KOC có lượng người theo dõi lớn và khả năng định hướng dư luận, nên một thông tin sai có thể gây tác động rộng hơn nhiều.

Phiên toàn thể buổi chiều của KOL Summit 2026 mang chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”, tập trung vào sự thay đổi của sức ảnh hưởng trong kỉ nguyên AI, trách nhiệm của người có ảnh hưởng và các chuẩn mực cần thiết cho môi trường sáng tạo lành mạnh, minh bạch.

Một triệu lượt xem có thể tạo độ nổi tiếng trong một đêm, nhưng niềm tin không hình thành nhanh như thuật toán phân phối video. Nó được tích lũy qua cách một KOL kiểm tra nguồn tin, ghi rõ nội dung quảng cáo, sửa sai khi cần, tôn trọng bản quyền và không khai thác nỗi sợ của người xem để tăng tương tác. Trong kỉ nguyên AI, những thao tác tưởng nhỏ ấy có thể trở thành tiêu chuẩn để cộng đồng phân biệt ảnh hưởng bền vững với sự nổi tiếng ngắn hạn.

Một năm trước, Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ I diễn ra với chủ đề “KOL với kỉ nguyên vươn mình của dân tộc” và quy tụ gần 300 KOL. KOL Summit 2026 mở rộng cả quy mô lẫn phạm vi vấn đề. Sự xuất hiện dày đặc của AI, deepfake, tin giả và bản quyền trong chương trình cho thấy công nghệ đã đi từ công cụ hỗ trợ trở thành yếu tố định hình trực tiếp nghề sáng tạo nội dung.

Sau hội nghị, vấn đề đặt ra là các chuẩn mực này được thực hiện thế nào trên thực tế. Nội dung do AI tạo cần được nhận diện rõ. Nhãn hàng phải minh bạch hoạt động quảng cáo. KOL, KOC cần kiểm chứng thông tin trước khi đăng tải, trong khi các nền tảng phải tăng khả năng phát hiện, hạn chế nội dung giả mạo.

Công nghệ sẽ tiếp tục tiến nhanh. Deepfake ngày mai có thể tinh vi hơn hôm nay, AI tạo sinh có thể rẻ hơn, dễ dùng hơn và xuất hiện trong hầu hết công đoạn sáng tạo. Nhưng tốc độ công nghệ không nhất thiết phải kéo theo tốc độ suy giảm niềm tin. Nếu mỗi người có ảnh hưởng coi uy tín là một tài sản phải bảo vệ, sức mạnh của AI có thể được dùng để mở rộng sáng tạo thay vì mở rộng vùng xám của sự thật.

KOL Summit 2026 đặt ra yêu cầu rõ hơn về trách nhiệm của người có ảnh hưởng trên không gian mạng. Sau hội nghị, điều quan trọng vẫn là cách KOL, KOC kiểm chứng thông tin, sử dụng công nghệ và chịu trách nhiệm với mỗi nội dung được đăng tải.

Nguyễn Tuyết