Du lịch Thái Lan và hiệu ứng Lisa (Blackpink)

Báo Nation mới đây dẫn nguồn dữ liệu mới nhất của công ty nghiên cứu Kasikorn Research (Thái Lan) cho thấy, tính đến ngày 8/8/2026, lượng du khách nước ngoài đến “xứ sở nụ cười” giảm 2,9% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, quý cuối năm được dự báo có triển vọng khả quan hơn.

Một trong những yếu tố chính thúc đẩy đà phục hồi là Thái Lan sẽ hưởng lợi từ các sự kiện quốc tế lớn, trong đó có Tomorrowland - đại nhạc hội nhạc điện tử (EDM) lớn và nổi tiếng thế giới, được tổ chức thường niên tại thị trấn Boom (Bỉ).

Tomorrowland Thailand dự kiến diễn ra từ ngày 11-13/12 tại Wisdom Valley, tỉnh Chonburi, cùng các hoạt động chào đón năm mới 2027 sôi động và nhiều màu sắc.

Cao điểm du lịch cuối năm 2026 sôi động với lịch trình concert châu Á bận rộn

Trước đó, do căng thẳng địa chính trị ở Trung Đông tiếp tục ảnh hưởng đến nhu cầu du lịch đường dài, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đã chuyển trọng tâm sang các thị trường lân cận, như Trung Quốc, Ấn Độ, Malaysia, Singapore, Indonesia, Hàn Quốc và các nước ASEAN khác.

Tuy nhiên, do sự cạnh tranh hiệu quả từ các điểm đến lân cận như Việt Nam, Malaysia và Indonesia - những nơi tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng khá quan - cùng áp lực kinh tế gia tăng tại các thị trường lân cận quan trọng, Thái Lan đã mất một phần thị phần và giảm lượng du khách quốc tế.

Mặt khác, xu hướng chi tiêu nhìn chung đang chuyển dịch sang trải nghiệm và nhóm du khách cao cấp (hạng sang, siêu sang), dẫn tới mô hình chi tiêu thay đổi đáng kể. Mức chi tiêu trung bình tăng 2%, lên 49.000 baht/khách/chuyến. Trong khi đó, du khách thuộc tầng lớp trung lưu có xu hướng giảm ngân sách dành cho quà tặng và đồ lưu niệm.

Nhóm này thể hiện sự quan tâm lớn hơn đến du lịch cộng đồng, loại hình mang đến trải nghiệm địa phương và giá trị tương xứng hơn với số tiền bỏ ra.

Mạng tin châu Á - Asia News Network (Thái Lan), dẫn phân tích của báo Yomiuri Shimbun (Nhật Bản), nêu rõ: Khi tầng lớp du khách có thu nhập cao và dư dả tiền bạc ngày càng tăng ở Đông Nam Á, thị trường tiêu dùng dựa trên trải nghiệm - chi tiêu cho các chuyến đi đặc biệt, ẩm thực và hoạt động, thay vì hàng hóa hữu hình - đang phát triển mạnh.

Trong những trải nghiệm này, thị trường giải trí trực tiếp tạo ra tăng trưởng kinh tế đáng kể thông qua du lịch quốc tế. Đặc biệt là dòng khách du lịch âm nhạc (concert tourism, music tourism) đổ tới các chương trình âm nhạc đình đám để trực tiếp xem những thần tượng của mình trình diễn.

Liên quan đến du lịch âm nhạc, công ty dữ liệu và phân tích chuyên sâu dựa trên nền tảng công nghệ TGM Research (Singapore) tiết lộ, nửa cuối năm 2026 mang tới một trong những lịch trình concert bận rộn nhất mà châu Á từng chứng kiến trong nhiều năm qua.

Các nghệ sĩ và nhóm nhạc đình đám như The Weeknd (Canada), cùng những nhóm nhạc nam Hàn Quốc nổi tiếng BTS, BigBang và Enhypen, đều đã xác nhận lịch trình lưu diễn tại châu Á. Các concert “cháy vé” diễn ra tại Tokyo, Jakarta, Singapore, Bangkok, Seoul và Hà Nội. BigBang thông báo sẽ tổ chức concert tại sân vận động Mỹ Đình trong hai ngày 24 và 25/10.

Chiến lược quyền lực mềm mới nhất của Thái Lan với “hiệu ứng” Lisa (Blackpink)

Báo Nation ngày 1/9 dẫn nguồn từ trang web Thailand.go.th của Chính phủ Thái Lan, nêu bật “Hiệu ứng Lisa biến ước mơ du lịch Thái Lan thành nhu cầu tìm kiếm thực sự” (“Lisa Effect Turns Thailand’s Travel Dreams into Real Search”), dựa trên dữ liệu mới nhất của nền tảng du lịch trực tuyến Traveloka (Indonesia).

Theo đó, chiến lược quyền lực mềm mới nhất trong lĩnh vực du lịch của Thái Lan đang bắt đầu cho thấy một giá trị đáng chú ý hơn sự lan truyền trên mạng: ý định du lịch có thể đo lường được. Dữ liệu của Traveloka chỉ ra mối liên hệ rõ ràng giữa các điểm đến được giới thiệu trong chiến dịch mới của Thái Lan với sự gia tăng quan tâm, tìm kiếm và đặt chỗ.

Thực tế này là minh chứng cho chiến lược “Thái Lan tuyệt vời: Cảm nhận mọi cung bậc cảm xúc” (“Amazing Thailand: Feel All the Feelings”), do siêu sao gốc Thái Lan Lisa Blackpink dẫn đầu, đang chuyển sự chú ý từ văn hóa pop (Pop Culture) thành kế hoạch du lịch thực tế.

Các chuyên gia đánh giá, quyền lực mềm của Thái Lan đang trở thành sức mạnh thông minh, với hiệu ứng Lisa Blackpink không chỉ thuần túy là hoạt động tiếp thị người nổi tiếng. Đây là dấu hiệu cho thấy khả năng của Thái Lan trong việc kết hợp văn hóa, cảm xúc, công nghệ và cơ sở hạ tầng du lịch thành một động lực phát triển du lịch hiện đại.

Năm 2026, “xứ sở nụ cười” không chỉ mời gọi du khách đến và chiêm ngưỡng, mà còn khuyến khích họ cảm nhận, tìm kiếm, đặt chỗ và quay trở lại - từ những ngôi chùa ven sông ở Bangkok tới Hồ Sen Đỏ ở Udon Thani và những bờ biển yên tĩnh của tỉnh Rayong. Đối với Thái Lan, đó là kết quả đáng chú ý của chiến dịch: biến sự ngưỡng mộ dành cho một ngôi sao toàn cầu người Thái Lan thành sự tò mò về cả đất nước.

Với hiệu ứng Lisa được thể hiện qua yếu tố “từ siêu sao đến nền tảng kể chuyện” (From Superstar to Storytelling Platform), phim quảng bá chính thức với sự góp mặt của Lisa Blackpink trong vai trò Đại sứ Amazing Thailand đã khắc họa hành trình du lịch qua nhiều cung bậc cảm xúc: từ thư giãn, đổi mới, vẻ đẹp, khám phá và ký ức, qua đó biến đất nước thành một điểm đến mà du khách có thể cảm nhận trước khi đặt vé.

Dữ liệu năm 2026 của Traveloka cho thấy bức tranh khả quan hơn, với du lịch nội địa Thái Lan tăng 25%, trong khi nhu cầu du lịch quốc tế tăng 10%. Nhu cầu đặt phòng khách sạn tại Thái Lan từ du khách Đông Nam Á tăng hơn 30% so với năm 2025, với sự quan tâm mạnh mẽ từ các thị trường như Việt Nam, Indonesia, Malaysia, Singapore và Nhật Bản.

Tổng cục Du lịch Thái Lan ước tính chiến dịch này có thể thu hút thêm từ 5 triệu đến 10 triệu lượt du khách quốc tế, tạo ra doanh thu du lịch từ 250 tỉ đến 500 tỉ baht, góp phần vào mục tiêu tổng thể của “xứ sở nụ cười” trong năm 2026 là đón khoảng 33 triệu khách quốc tế. Tuy nhiên, trọng tâm được đặt vào nhóm khách có chất lượng và những trải nghiệm ý nghĩa, thay vì du lịch đại chúng.

Bình Nguyễn