Toan tính của Apple đằng sau thay đổi lớn nhất 7 năm về lịch ra mắt iPhone
Việc Apple không ra mắt iPhone 18 cùng iPhone 18 Pro và Pro Max đánh dấu sự thay đổi lớn trong cách phân bổ lịch trình sản phẩm 7 năm qua.
Dời thời điểm ra mắt iPhone 18 sang năm 2027, Apple toán tính gì?
Trong sự kiện lớn đầu tiên dưới thời tân Giám đốc điều hành John Ternus, Apple đã giới thiệu hàng loạt sản phẩm mới, đáng chú ý là iPhone Duo, iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Tuy nhiên, thông tin có thể khiến các nhà đầu tư chú ý nhất từ sự kiện Surprise and Shine hôm 10/9 (giờ Việt Nam) lại là sự vắng mặt của iPhone 18 phiên bản tiêu chuẩn.
Những tháng gần đây, phần lớn các nhà phân tích đã dự đoán Apple sẽ thay đổi lịch ra mắt iPhone hằng năm theo hướng này. Theo đó, Apple có thể trình làng iPhone tiêu chuẩn vào mùa xuân, thời điểm công ty từng giới thiệu các mẫu iPhone giá thấp hơn như iPhone SE và iPhone 16e.
Mẫu iPhone mới có giá thấp nhất được Apple công bố hôm 10/9 là iPhone 18 Pro, khởi điểm 1.199 USD tại Mỹ, tăng 100 USD so với thế hệ trước. Trước sự kiện, iPhone 17 có giá từ 799 USD, nhưng sau đó mức giá được điều chỉnh lên 899 USD.
Apple từng tăng giá một số mẫu máy Mac và iPad hồi tháng 6 do tình trạng thiếu bộ nhớ và nhiều linh kiện khác trên toàn cầu. Tim Cook (khi đó vẫn là giám đốc điều hành Apple) gọi tình trạng thiếu nguồn cung này là “không bền vững” trong cuộc phỏng vấn với ờ Wall Street Journal.
John Ternus chính thức thay Tim Cook làm giám đốc điều hành Apple từ ngày 1/9, trở thành người thứ hai giữ cương vị này kể từ khi Steve Jobs từ chức vào năm 2011, không lâu trước khi ông qua đời.
Tim Cook từng cảnh báo tình trạng hạn chế nguồn cung bộ nhớ sẽ còn kéo dài. Trong buổi công bố kết quả kinh doanh quý hồi tháng 7, Apple cũng cho biết vấn đề này có thể trở nên nghiêm trọng hơn trong quý tài chính thứ tư kết thúc vào tháng 9.
Việc giữ các mẫu iPhone tiêu chuẩn đến mùa xuân là chiến lược mới với Apple. Các nhà phân tích trong ngành nhận định rằng Apple có thể đang tìm cách phân bổ doanh thu đều hơn giữa các quý và việc chia lịch ra mắt iPhone thành hai đợt có thể giúp thực hiện mục tiêu này.
Trong nhiều năm, quý tài chính đầu tiên thường là quý có doanh thu lớn nhất của Apple. Lý do bởi đây là quý đầu tiên ghi nhận đầy đủ doanh số các iPhone mới và cũng trùng với mùa mua sắm Giáng sinh. Trong hai quý tiếp theo, Apple thường có doanh thu thấp hơn đáng kể.
Theo các nhà phân tích, việc tung một mẫu iPhone giá thấp hơn vào tháng 3 hoặc tháng 4 có thể giúp Apple giảm bớt sự sụt giảm doanh số trong giai đoạn kinh doanh chậm.
“Apple tập trung toàn lực vào quý cuối năm nên doanh thu dĩ nhiên rất mạnh, song khi bước sang quý thứ hai, con số giảm đáng kể. Tôi cho rằng cách làm mới sẽ giúp doanh thu của Apple ổn định hơn và được phân bổ cân bằng hơn trong cả năm”, Francisco Jeronimo, Phó chủ tịch hãng nghiên cứu thị trường IDC, bình luận.
Một số rủi ro cho Apple
Khoảng một thập niên trước, Apple bắt đầu chia dòng iPhone thành hai nhóm lớn khi ra mắt iPhone 11 cùng phiên bản iPhone 11 Pro đắt tiền hơn, được trang bị màn hình và camera cao cấp nhất. Kể từ đó, Apple thường giới thiệu iPhone Pro cùng iPhone tiêu chuẩn tại một sự kiện mùa thu và bán vào cùng thời điểm.
Giá bán trung bình của iPhone (ASP) đã tăng những năm gần đây do các mẫu Pro bán tốt hơn phiên bản tiêu chuẩn. Cách tiếp cận mới của Apple có thể tiếp tục thúc đẩy xu hướng này, nhưng cũng đi kèm một số rủi ro.
Wamsi Mohan, nhà phân tích của Bank of America, nhận định việc chia lịch ra mắt có thể giúp Apple cải thiện cơ cấu sản phẩm và giá bán trung bình của iPhone. Tuy nhiên, ông cảnh báo chiến lược này cũng có thể khiến những khách hàng nhạy cảm về giá trì hoãn việc nâng cấp cho đến khi các mẫu iPhone rẻ hơn xuất hiện.
Theo ước tính của IDC, trong nửa đầu năm 2026, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max chiếm 54% doanh số iPhone, trong khi iPhone 17 chiếm 26%.
“Đó là cách Apple đang vận hành khi thị trường smartphone bắt đầu chậm lại xét về tốc độ người dùng mua điện thoại mới và nâng cấp thiết bị”, Francisco Jeronimo nói.
Chiến lược mới cũng liên quan đến chuỗi cung ứng. Neil Shah, Phó chủ tịch phụ trách nghiên cứu tại hãng Counterpoint Research, cho rằng việc chỉ ra mắt 2 hay 3 mẫu iPhone mới thay vì 4 mẫu cùng lúc có thể giúp Apple đơn giản hóa đáng kể việc bảo đảm linh kiện từ các nhà cung cấp.
“Giá bộ nhớ cao không giúp Apple dễ dàng tung nhiều mẫu iPhone cùng lúc”, Neil Shah nói.
Ở phần cuối sự kiện Surprise and Shine, Apple giới thiệu iPhone Duo, mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên của hãng, với giá khởi điểm 1.999 USD tại Mỹ. Mức giá khởi điểm này cao hơn 100 USD so với Samsung Galaxy Z Fold8 và Google Pixel 11 Pro Fold.
Craig Federighi, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần mềm tại Apple, cho biết công ty đã thiết kế lại nhiều thành phần của iOS để tận dụng hai màn hình trên iPhone Duo, trong đó có việc di chuyển các nút và nhiều thành phần điều khiển. Người dùng iPhone Duo có thể thực hiện đa nhiệm với hai ứng dụng cùng lúc và sử dụng bút cảm ứng Pencil của Apple.
“Với một thiết bị đóng vai trò trung tâm trong cuộc sống của bạn, màn hình lớn hơn sẽ mở ra hoàn toàn những khả năng mới. Chúng tôi cho rằng cách tốt nhất để đạt được điều đó là thiết kế màn hình gập”, John Ternus nói trong video giới thiệu iPhone Duo.
Những điểm đáng chú ý trên iPhone Duo
iPhone Duo có hình dáng giống một cuốn hộ chiếu khi gập lại, với các cạnh bo tròn. Khi mở ra theo chiều ngang, thiết bị sở hữu màn hình 7,6 inch và cũng có thể được sử dụng theo chiều dọc. Khi gập lại, iPhone Duo sử dụng một màn hình bên ngoài nhỏ hơn để người dùng thực hiện các tác vụ thông thường mà không cần mở máy.
Apple cho biết khi mở hoàn toàn, iPhone Duo là mẫu iPhone mỏng nhất từ trước đến nay. Tuy nhiên, thiết bị vẫn dày hơn một số điện thoại gập do các công ty Trung Quốc sản xuất.
Màn hình bên trong iPhone Duo cỡ 7,6 inch, lớn hơn đáng kể so với iPhone thông thường, mở ra khả năng sử dụng thiết bị giống một chiếc máy tính bảng nhỏ. Màn hình ngoài iPhone Duo có kích thước 5,4 inch.
Apple cũng thiết kế bản lề riêng cho iPhone Duo nhằm tạo cảm giác chắc chắn khi đóng mở và giảm những hạn chế thường thấy trên điện thoại gập. Đây là một trong những điểm mà Apple muốn dùng để chứng minh rằng hãng đã có thời gian quan sát và khắc phục các vấn đề của thế hệ điện thoại gập đầu tiên trên thị trường.
iPhone Duo được trang bị chip A20 Pro, đảm nhiệm việc xử lí các tác vụ trên thiết bị, bao gồm cả vận hành màn hình và các tính năng AI.
Apple cho biết CPU 6 lõi của A20 Pro nhanh hơn tới 20% so với A19 Pro, trong khi GPU 7 lõi tăng hiệu năng tới 40%. Neural Engine kép, mỗi khối 16 lõi, mang lại năng lực xử lí AI gấp đôi thế hệ trước, còn băng thông bộ nhớ hợp nhất tăng 50%.
Trên iPhone Duo, Apple kết hợp A20 Pro với hệ thống tản nhiệt buồng hơi được thiết kế riêng nhằm kiểm soát nhiệt độ khi thiết bị phải xử lí các tác vụ nặng trong thời gian dài. Theo Apple, thiết kế này giúp iPhone Duo đạt hiệu năng duy trì cao hơn tới 35% so với iPhone 17 Pro. Điều này đặc biệt quan trọng với thiết bị có màn hình lớn khi mở ra, bởi người dùng có thể tận dụng không gian hiển thị rộng để chạy nhiều ứng dụng, chơi game hoặc sử dụng các tính năng AI cùng lúc.
Nhờ A20 Pro, Apple cũng kì vọng iPhone Duo và iPhone 18 Pro/18 Pro Max có thể xử lí các tác vụ AI trực tiếp trên thiết bị nhanh hơn, đồng thời duy trì hiệu suất ổn định mà không phải đánh đổi quá nhiều về thời lượng pin.
Theo Apple, pin của iPhone Duo có thể đáp ứng tới 24 giờ mỗi lần sạc khi sử dụng kết hợp hai màn hình và hỗ trợ sạc từ 0 lên 50% trong khoảng 20 phút.
iPhone Duo được tích hợp C2, thế hệ modem thứ hai do Apple tự phát triển. Đây là bước đi giúp công ty tiếp tục giảm sự phụ thuộc vào Qualcomm. Johny Srouji, Giám đốc phụ trách phần cứng của Apple, cho biết trong video rằng C2 nhanh hơn 50% so với thế hệ trước và tiêu thụ ít hơn 15% năng lượng.
Điều đáng tiếc là iPhone Duo chỉ có hai camera sau 48 megapixel gồm camera chính Fusion (có chống rung quang học dịch chuyển cảm biến, zoom quang học chất lượng 2x) và camera góc siêu rộng (hỗ trợ chụp macro), thiếu ống kính telephoto riêng. Thế nhưng, Apple tận dụng thiết kế gập để tạo ra loạt trải nghiệm mới như dùng màn hình ngoài làm kính ngắm khi selfie bằng camera sau, tự động chụp bằng AI và thực hiện FaceTime với cả hai màn hình.
Màn hình ngoài iPhone Duo có camera 12 megapixel Center Stage. Camera này có thể tự động mở rộng góc nhìn và điều chỉnh khung hình để đưa nhiều người vào ảnh hoặc video.
Đáng chú ý, iPhone Duo còn có camera FaceTime nằm dưới màn hình bên trong. Đây là camera FaceTime đầu tiên trên iPhone được Apple đặt dưới màn hình.