Điện thoại concert: Cuộc đua công nghệ hay thị trường ngách của tín đồ âm nhạc?
Nếu cho rằng “điện thoại concert” được “đẻ” ra để giải quyết một bài toán về nhu cầu, thì đó chính là việc chụp ảnh, quay phim thần tượng đang biểu diễn trên những sân khấu lớn, cách xa khán giả hàng chục, thậm chí hàng trăm mét.
Camera tele, quay video chuyên nghiệp: Những điểm nhấn công nghệ
Trên thực tế, nếu xét về yếu tố chụp xa, cụ thể là chụp sân khấu trong các đại nhạc hội diễn ra ở sân vận động, tính năng này đã được tiếp thị, truyền thông từ nhiều năm trước. Nhưng phải tới nửa cuối năm 2026, việc gọi tên một dòng smartphone là “điện thoại concert” hay “fancam phone” mới được thể hiện một cách tập trung. Hai thương hiệu OPPO và vivo cũng ra mắt các dòng flagship mới trong khoảng thời gian cận kề, với sự đầu tư vào hệ thống camera tele, khả năng theo dõi chủ thể và phụ kiện tăng cường tiêu cự.
Với Find X10 Series, OPPO trang bị camera tele độ phân giải lên tới 200MP trên phiên bản Pro Max, kết hợp ống kính tăng tiêu cự Hasselblad có khả năng phóng đại quang học 3,28 lần. Theo hãng, phụ kiện này giúp mở rộng khả năng ghi hình các chủ thể ở xa, từ sân khấu concert đến kiến trúc và thiên nhiên. OPPO cũng nhấn mạnh khả năng quay video trên dòng Find X10. Phiên bản Pro Max hỗ trợ quay 4K 120fps trên cả ba camera sau. Đây là những tính năng có thể phục vụ cả người dùng muốn lưu giữ khoảnh khắc concert lẫn các nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp.
Ông Trung Vũ, Giám đốc truyền thông OPPO Việt Nam, cho biết hãng đang đầu tư nghiêm túc vào công nghệ camera, từ nhiếp ảnh đến quay video. Bên cạnh nhóm khách hàng đam mê concert, OPPO còn hướng đến phân khúc các nhà sáng tạo nội dung (content creator) với những tính năng hỗ trợ quay video như 4K 120fps trên toàn bộ tiêu cự, quay video Open Gate và nhiều công cụ camera khác.
Trong khi đó, vivo tiếp cận nhu cầu ghi hình concert thông qua hệ thống camera tele ZEISS và ống kính tăng cường tiêu cự trên X500 Series. Phiên bản X500 Pro Max có camera tele ZEISS APO 200MP, kết hợp phụ kiện ống kính tăng cường tiêu cự ZEISS Gen 2 Ultra tương đương 400mm. Máy cũng được trang bị công nghệ theo dõi chủ thể, hỗ trợ duy trì lấy nét khi đối tượng di chuyển hoặc tạm thời bị che khuất.
Theo ông Tăng Tiến Thịnh, đại diện truyền thông vivo Việt Nam, concert là bối cảnh có tính thử thách cao đối với các thiết bị di động. Ống kính tăng cường tiêu cự hỗ trợ ghi hình khi chủ thể ở xa, trong khi camera tele và tính năng theo dõi, lấy nét chủ thể tiếp tục phát huy tác dụng ở những khoảng cách gần hơn.
Điện thoại concert phục vụ ai?
Có thể thấy, những người yêu thích các đại nhạc hội chính là nhóm khách hàng dễ nhận diện nhất của dòng điện thoại concert. Tuy nhiên, đây không phải là nhóm đối tượng duy nhất mà các thương hiệu như OPPO, vivo muốn tiếp cận.
Ông Trung Vũ cho biết hãng hướng đến hai nhóm người dùng. Thứ nhất là những người đam mê concert, có nhu cầu ghi lại hình ảnh và video thần tượng từ khoảng cách xa. Thứ hai là các content creator, những người cần chất lượng video cao, khả năng thay đổi tiêu cự và công cụ hỗ trợ hậu kỳ linh hoạt.
Cách tiếp cận của vivo có phần tập trung hơn vào trải nghiệm ghi hình. Ông Tăng Tiến Thịnh cho biết hãng muốn người dùng hiểu thêm về bề dày nghiên cứu và các công nghệ được đầu tư trên dòng flagship. Các tính năng cao cấp cũng được trang bị nhằm tăng khả năng cạnh tranh trong phân khúc này. Với nhóm người dùng yêu thích concert, khả năng zoom xa và theo dõi chủ thể là những công cụ giúp ghi lại khoảnh khắc trên sân khấu.
Tuy nhiên, xét về nhu cầu sử dụng, nhóm khách hàng này có thể được chia thành nhiều mức độ khác nhau. Có người chỉ cần chụp vài bức ảnh lưu niệm, có người muốn quay video thần tượng với chất lượng cao để chia sẻ trên mạng xã hội, trong khi những người làm nội dung có thể cần nhiều tính năng chuyên sâu hơn. Mỗi nhóm có mức độ sẵn sàng chi trả và yêu cầu thiết bị khác nhau.
Trên thực tế, cách gọi “điện thoại concert” không hẳn là một dòng sản phẩm riêng biệt với cấu hình chỉ phục vụ concert. Các thiết bị vẫn là smartphone flagship đa dụng, trong đó camera tele, khả năng quay video và phụ kiện tăng tiêu cự được nhấn mạnh như những lợi thế để tiếp cận một nhóm khách hàng cụ thể.
Không thể phủ nhận sức hút của nhu cầu lưu giữ hình ảnh thần tượng đối với những người thường xuyên tham gia concert. Vấn đề nằm ở chỗ liệu giá trị bổ sung đó có đủ sức thuyết phục người dùng nâng cấp lên một mẫu flagship đắt tiền hay không.
Liệu điện thoại concert có thể trở thành một trào lưu?
Bà Tuyết Mai, phụ trách marketing của một thương hiệu công nghệ Thụy Sĩ tại Việt Nam, cho rằng điện thoại concert hiện hướng đến một lớp khách hàng khá hẹp. Đó là những người trẻ có sở thích, đam mê xem concert của thần tượng, đồng thời có khả năng tài chính để mua thiết bị phục vụ việc chụp ảnh, quay video nhằm lưu giữ khoảnh khắc, giải trí hoặc sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, mức giá cao là một rào cản đáng kể, khiến không phải người hâm mộ concert nào cũng có thể tiếp cận các sản phẩm này.
Thực tế, việc quảng bá camera smartphone gắn với khả năng chụp ảnh tại đại nhạc hội không hoàn toàn mới. OPPO, Samsung và cả Apple từng khai thác những tình huống sử dụng tương tự trong hoạt động marketing. Tuy nhiên, đến nay, một số dòng sản phẩm mới được nhấn mạnh rõ hơn bằng các thông điệp như concert hay fancam. Điều này chưa đồng nghĩa với việc thị trường đã hình thành một trào lưu tiêu dùng phổ biến.
Giám đốc ngành hàng điện thoại di động của một hãng nêu băn khoăn: Tổng chi phí mà người hâm mộ phải bỏ ra để có được trải nghiệm concert là không nhỏ. Đơn cử, tại concert Big Bang vừa qua ở Hà Nội, nhiều fan bay từ TP.HCM và các tỉnh về Thủ đô. Tiền vé concert đã lên tới hàng chục triệu đồng, chưa kể chi phí khách sạn và các khoản chi tiêu khác. Nếu cộng thêm khoản tiền mua điện thoại concert, từ 35 triệu đến 50 triệu đồng, để thỏa mãn nhu cầu chụp ảnh, quay phim thần tượng, tổng chi phí có thể lên tới cả trăm triệu đồng. Chưa kể, để nâng cao chất lượng ghi hình, người dùng còn có thể phát sinh chi phí mua ống kính tăng cường tiêu cự, chân máy và các phụ kiện khác.
Bài toán mở rộng nhu cầu
Theo bà Tuyết Mai, thách thức lớn của điện thoại concert nằm ở quy mô tập khách hàng và khả năng chuyển sự quan tâm thành quyết định mua sắm. Trên thực tế, người dùng có thể khai thác điện thoại concert cho nhiều mục đích khác nhau. Song ngay cả khi thiết bị có tính đa dụng, quyết định mua sắm vẫn có thể vấp phải rào cản về tài chính và khả năng chi tiêu, hơn là vấn đề công nghệ.
Về phía các hãng, việc đưa những công nghệ camera cao cấp vào flagship cũng đi kèm bài toán thuyết phục người dùng về giá trị của khoản đầu tư. Ông Trung Vũ cho biết, bên cạnh việc tập trung đầu tư vào camera điện thoại, thách thức mà OPPO cũng như các hãng khác đang phải đối mặt là tình trạng khan hiếm chip nhớ. Điều này có thể tạo thêm sức ép đối với hoạt động phát triển và kinh doanh sản phẩm, trong bối cảnh các thiết bị cao cấp vốn đã có mức giá không thấp.
Với vivo, ông Tăng Tiến Thịnh cho biết hãng mới kinh doanh sản phẩm flagship chính hãng tại Việt Nam trong khoảng một năm trở lại đây, nên vẫn phải tập trung thu hút khách hàng mua sản phẩm chính hãng. Dòng flagship của vivo đã có một nhóm người hâm mộ riêng, nhưng hãng cũng kỳ vọng mở rộng tệp khách hàng để nhiều người dùng biết và hiểu hơn về các sản phẩm cao cấp.
Như vậy, bài toán thị trường của điện thoại concert không chỉ nằm ở việc trang bị camera zoom xa hay các tính năng quay video mới. Các hãng còn phải xây dựng được tệp khách hàng đủ lớn, chứng minh thiết bị có giá trị sử dụng trong đời sống thường ngày và tạo ra lý do nâng cấp đủ thuyết phục.
Do đó, điện thoại concert là một hướng khai thác đáng chú ý của thị trường smartphone cao cấp, nhất là khi nhu cầu sáng tạo nội dung và trải nghiệm âm nhạc trực tiếp ngày càng được quan tâm. Tuy nhiên, để trở thành một trào lưu tiêu dùng rộng rãi, nhóm sản phẩm này vẫn cần vượt qua bài toán giá bán, tần suất sử dụng và quy mô khách hàng. Trước mắt, đây có thể là một thị trường ngách có sức hút, hơn là một phân khúc đủ lớn để định hình lại toàn bộ cuộc đua smartphone.