Sức hấp dẫn văn hóa khiến du khách Thái 'chảy ngược' về Việt Nam

Những ngày gần đây, mạng xã hội Thái Lan xuất hiện nhiều bài đăng đặt câu hỏi vì sao ngày càng đông du khách Thái lựa chọn Việt Nam làm điểm đến, thậm chí có bài viết đề cập hơn 400.000 lượt khách Thái đến Việt Nam chỉ trong 10 tháng đầu năm.

Từ những cuộc thảo luận trên mạng xã hội đến sức hút của trải nghiệm bản địa

"Vì sao người Thái thích du lịch Việt Nam?" và "Tại sao hơn 400.000 người Thái đổ xô đến Việt Nam chỉ trong 10 tháng?" là những chủ đề xuất hiện trong các bài đăng được chia sẻ trên Facebook và Instagram tại Thái Lan gần đây. Một số nội dung nhấn mạnh sức hấp dẫn của Việt Nam đến từ sự kết hợp giữa thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và giao thông thuận tiện.

Đáng chú ý, các bài đăng không chỉ đề cập những địa danh nổi tiếng mà còn đặt vấn đề về sự thay đổi trong lựa chọn du lịch của người Thái. Đây vốn là nhóm khách có nhiều kinh nghiệm khám phá các điểm đến trong khu vực, đồng thời sinh sống tại một quốc gia sở hữu ngành du lịch phát triển. Việc Việt Nam ngày càng được quan tâm cho thấy sức cạnh tranh của du lịch nước ta đang được nhìn nhận rõ hơn từ thị trường láng giềng.

Con số hơn 400.000 lượt khách trong 10 tháng được nhắc đến trên mạng xã hội cần được kiểm chứng bằng thống kê chính thức theo đúng kỳ báo cáo. Tuy nhiên, quy mô thị trường khách Thái Lan đến Việt Nam ở mức hàng trăm nghìn lượt mỗi năm là có cơ sở. Năm 2024, Việt Nam đón hơn 400.000 lượt khách Thái Lan, trong khi chiều ngược lại có khoảng 1 triệu lượt khách Việt Nam sang Thái Lan.

Sự quan tâm của người Thái đối với Việt Nam có thể được lý giải từ một yếu tố quan trọng: nhu cầu tìm kiếm những trải nghiệm khác biệt ngay trong khu vực Đông Nam Á. Việt Nam có nhiều nét tương đồng với Thái Lan về khí hậu nhiệt đới, văn hóa cộng đồng và đời sống đường phố, nhưng vẫn sở hữu những đặc trưng riêng về lịch sử, kiến trúc, ẩm thực và phong tục.

Với khách Thái, một chuyến đi đến Việt Nam có thể bắt đầu bằng việc khám phá những khu phố cổ, thưởng thức món ăn đường phố, ghé thăm các công trình kiến trúc mang dấu ấn lịch sử hoặc trải nghiệm cuộc sống tại những khu chợ địa phương. Những hoạt động tưởng chừng bình dị này lại tạo nên sự gần gũi và giúp du khách tiếp cận văn hóa bản địa một cách tự nhiên.

Ẩm thực là một trong những cầu nối dễ nhận thấy nhất. Người Thái vốn quen với văn hóa ăn uống phong phú, coi trọng sự cân bằng hương vị và trải nghiệm tại các hàng quán địa phương. Vì vậy, phở, bánh mì, bún chả, nem cuốn, cà phê Việt Nam hay các món hải sản có thể trở thành những trải nghiệm hấp dẫn. Sự tương đồng trong văn hóa ẩm thực Đông Nam Á giúp du khách dễ thích nghi, trong khi cách chế biến và hương vị đặc trưng của Việt Nam vẫn tạo được nét mới mẻ.

Bên cạnh đó, những thành phố như Hà Nội, TP.HCM, Huế, Hội An và Đà Nẵng mang đến những sắc thái văn hóa khác nhau. Nếu Hà Nội hấp dẫn bởi phố cổ, kiến trúc và chiều sâu lịch sử, TP.HCM lại có nhịp sống hiện đại, năng động. Huế và Hội An nổi bật với di sản, còn Đà Nẵng kết hợp giữa cảnh quan biển, dịch vụ nghỉ dưỡng và khả năng kết nối các điểm tham quan miền Trung.

Sự gần gũi văn hóa và lòng hiếu khách ghi điểm với du khách Thái Lan

Một câu chuyện gây chú ý trên mạng xã hội thời gian qua là hành trình của Foam, một nhà sáng tạo nội dung người Thái Lan, đến Đà Nẵng cùng nhóm bạn vào tháng 3/2026. Sau chuyến đi 5 ngày, Foam xúc động đến mức bật khóc khi chia tay một gia đình chủ quán ăn địa phương và quyết định xăm dòng chữ "Tôi yêu Việt Nam" lên cánh tay để lưu giữ kỷ niệm.

Nhóm du khách ban đầu gặp khó khăn khi tìm phương tiện thuê xe máy và phải đi bộ dọc đường Võ Nguyên Giáp để tìm chỗ ăn. Họ tình cờ ghé một quán ăn đúng lúc gia đình chủ quán đang dùng bữa. Thay vì từ chối, chủ quán nhiệt tình đón tiếp, giới thiệu món ăn, hướng dẫn địa điểm tham quan và thậm chí cảnh báo nhóm khách về những tình huống có thể gặp phải khi di chuyển.

Điều khiến Foam xúc động không nằm ở một dịch vụ du lịch đắt tiền hay điểm tham quan nổi tiếng, mà chính là sự thân thiện của người dân địa phương. Video ghi lại khoảnh khắc này thu hút hàng triệu lượt tương tác, tạo nên nhiều bình luận tích cực từ cộng đồng mạng hai nước.

Câu chuyện cho thấy sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam đôi khi được tạo nên từ những điều rất đời thường. Với khách quốc tế, đặc biệt là du khách trong khu vực Đông Nam Á, sự gần gũi về văn hóa có thể giúp họ nhanh chóng hòa nhập, nhưng chính cách người dân địa phương ứng xử mới là yếu tố tạo ra những ký ức khó quên.

Đại diện Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) tại Đà Nẵng, bà Pattaraanong Na Chiangmai, nhận định khách Thái đang có xu hướng lựa chọn điểm đến dựa trên mục đích trải nghiệm thay vì chỉ quan tâm đến địa danh. Ẩm thực, cà phê, mua sắm, thiên nhiên và văn hóa địa phương là những yếu tố quan trọng thu hút nhóm khách trẻ và khách du lịch cuối tuần.

Riêng Đà Nẵng, trong 7 tháng đầu năm 2026, thành phố đón hơn 225.000 lượt khách Thái Lan, tăng 23% so với cùng kỳ. Kết quả này cho thấy Đà Nẵng đang trở thành một trong những điểm đến có sức hút rõ nét đối với thị trường này.

Đáng chú ý, sức hấp dẫn văn hóa không chỉ giới hạn ở sự thân thiện của người dân hay ẩm thực. Những trải nghiệm như thả đèn hoa đăng trên sông Hoài, xem bài chòi, tham gia trò chơi dân gian, khám phá phố cổ Hội An đang giúp Việt Nam tạo ra sản phẩm khác biệt so với các điểm đến nghỉ dưỡng thông thường.

Theo đại diện TAT, Hội An là địa danh được nhiều du khách Thái Lan biết đến và yêu thích. Tuy nhiên, mỗi lần quay lại, họ vẫn có thể khám phá những điều mới mẻ nhờ cách địa phương bảo tồn kiến trúc cổ, giá trị truyền thống đồng thời phát triển các hoạt động trải nghiệm văn hóa.

Đây cũng là hướng đi đáng chú ý cho du lịch Việt Nam: thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá phòng, vé máy bay hay cảnh quan, cần biến văn hóa bản địa thành sản phẩm du lịch có giá trị.

Dữ liệu Agoda công bố tháng 9/2026 cũng cho thấy Việt Nam nằm trong nhóm ba điểm đến tại châu Á có tỷ lệ khách quay lại cao. Đà Nẵng xếp thứ sáu trong danh sách 10 thành phố được du khách quay lại nhiều nhất khu vực. Kết quả này không phản ánh riêng thị trường Thái Lan nhưng cho thấy sức hấp dẫn của những điểm đến có sản phẩm đa dạng và trải nghiệm đủ sức níu chân du khách.

Bùi Tú