CEO Facebook thực sự nghĩ gì về 'mối đe doạ' TikTok?

Ngoài những vụ việc nổi cộm gần đây của công ty, Mark Zuckerber còntrả lời câu hỏi về sự đe dọa của TikTok.

Zuckerberđánh giá đây là sản phẩm Internet tiêu dùng đầu tiên của một công ty Trung Quốc làm ăn tốt trên toàn cầu và tại Mỹ, đặc biệt đối với đối tượng trẻ tuổi.

Để cạnh tranh với TikTok, Facebook đã phát triển Lasso và đang tiếp thị tại một số nước như Mexico. Facbook dự kiến sẽ đưa Lasso đến những thị trường nào màTikTok chưa lớn mạnh, trước khi đối đầu tại địa bàn trọng điểm của TikTok.

Zuckerberg cho rằng TikTok đang tăng trưởng nhưng phải chi số tiền khổng lồ để quảng bá. Và Facebook phát hiện mức độ duy trì sử dụng của Tik Tok không hề mạnh sau khi ngừng quảng cáo. Do đây là lĩnh vực tương đối mới và Facebook vẫn có thời gian để tìm ra thứ họ muốn làm tại đây.

TikTok hiện là nền tảng mạng xã hội video ngắn phổ biến nhất ở châu Á, như Hàn Quốc, Indonesia, Nhậtvà Việt Nam. Lượng người dùng Tik Tok đãvượt qua kỷ lục của nhiều đối thủ khác trên App Store và Google Play.

TikTok cũng được đánh giá startup có giá trị cao củathế giới, vượt qua các gã khổng lồ khác như Facebook, Instagram và YouTube về số lượt tải tại nhiều khu vực, kể cả ở Mỹ.

Sự nổi lênmạnh mẽ của TikTok - mạng xã hội chia sẻ video ngắn“gây sốt” cộng đồng mạng khiến Facebook ra mắt sản phẩm Lasso hồi cuối năm 2018, với mục đích cạnh tranh trực tiếp.

Lassolà nền tảng chia sẻ video được truyền cảm hứng mạng mẽ từ TikTok, khi cũng giới hạn các đoạn clip ở 15 giây, đồng thời cho phép người dùng chọn các giai điệu vui tươi làm nền.Nó có giao diện toàn màn hình, được xây dựng dành cho giới trẻ, khá thú vị và vui nhộn, cũng như cho phép thoả sức sáng tạo.

Đại điện của TikTok Việt Nam từng nói rằng:TikTok không coi việc vượt mặt YouTube hay Facebook là đích đến mà có vẻmuốn định vị bản thân trở thành đồng độicủa YouTube hay Facebook hơn là đối thủ.

Tuy nhiên, việc đứng ở "chiến tuyến"nào, địch haythù không phải do TikTok quyết định mà là do các nhãn hàng, nơi họ cần xem xét có thể tối ưu hoá chi phí trên TikTok hay không.Hình thức quảng cáo đang được các nhãn hàng ưa chuộng trên TikTok là kết hợp vớinhà sáng tạo nội dungthực hiện video quảng bá sản phẩm.

Cần lưu ý, phân khúc khách hàng chính của TikTok là thế hệ Y-Z,cũng là đối tượng người dùng chính của Facebook. Vàvề cơ bản, phương thức thể hiện nội dung của TikTok và YouTubegiống nhau: đều thông quavideo clip.

Vì thế thời gian sẽ cho biết các nhãn hàng có quyết định cắt bớt ngân sách marketing-PR trên YouTube và Facebook để đẩy qua cho TikTok hay không.

Anh Thư