Qualcomm đặt tham vọng lật đổ Intel khi tài trợ áo đấu cho Manchester United

Qualcomm, nhà sản xuất chip nổi tiếng có trụ sở tại bang California (Mỹ), đang trả tiền để có được vị trí thương hiệu nổi bật với một trong những CLB nổi tiếng nhất trong môn thể thao phổ biến nhất thế giới.

Qualcomm cho biết một trận đấu trên sân nhà Old Trafford của Manchester United sẽ mang lại cho Snapdragon mức độ phủ sóng tương đương một quảng cáo Super Bowl.

Quảng cáo Super Bowl là video quảng cáo được phát sóng trong trận chung kết Giải bóng bầu dục Mỹ (Super Bowl), một trong những sự kiện thể thao được xem nhiều nhất trên thế giới.

Dù Snapdragon đã tồn tại như một thương hiệu chip của Qualcomm gần hai thập kỷ, chủ yếu gắn liền với bộ xử lý smartphone, nhưng giờ đây nó được giao nhiệm vụ đóng vai trò lớn hơn.

Qualcomm đang tăng cường nỗ lực thâm nhập vào ngành công nghiệp PC, nỗ lực đòi hỏi hãng phải đối đầu với một trong những chiến dịch tiếp thị thành công nhất mọi thời đại là Intel Inside của đối thủ Intel.

Cả Qualcomm và Manchester United đều từ chối bình luận về quy mô của thỏa thuận tài trợ. Trang Bloomberg đưa tin mối quan hệ hợp tác này có giá trị hơn 60 triệu bảng Anh (76 triệu USD) hàng năm. Con số này cao hơn mức khoảng 47 triệu bảng do nhà tài trợ áo đấu hiện tại của Quỷ đỏ là công ty phần mềm TeamViewer SE (Đức) chi trả, theo Bloomberg.

Theo Florence Lafaye - Giám đốc thương mại Manchester United, thỏa thuận 3 năm giữa Qualcomm và Quỷ đỏ gồm cả tùy chọn thêm 2 năm nữa, cho phép CLB chủ sân Old Trafford tiếp cận với công nghệ mà họ sẽ sử dụng để tạo ra trải nghiệm thưởng tương tác cho người hâm mộ.

Hãng chip Mỹ cũng đã cải thiện dịch vụ Wi-Fi tại Old Trafford và sẽ giúp cung cấp trải nghiệm “tham quan” thực tế tăng cường (AR) tới sân bóng huyền thoại này cùng những trải nghiệm ảo khác. Florence Lafaye cho biết Manchester United hiện có hơn 1 tỉ người theo dõi trên toàn thế giới.

Giám đốc tiếp thị Qualcomm - Don McGuire cho biết việc hãng chip Mỹ tài trợ cho áo thi đấu Manchester United thể hiện cam kết của họ trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu Snapdragon. Ông cho biết đây là một phần trong nỗ lực lâu dài và rộng lớn hơn nhằm giúp xây dựng vị thế của Qualcomm trong lĩnh vực PC cùng các danh mục khác.

Với sự hỗ trợ lớn hơn từ Microsoft, Qualcomm đang nhen nhóm nỗ lực thâm nhập vào thị trường PC, nơi có giá bán trung bình cao hơn nhiều. Qualcomm tuyên bố rằng các PC sử dụng chip Snapdragon X Elite và Snapdragon X Plus của hãng sẽ cung cấp thời lượng pin dài hơn đáng kể, nhiều ngày giữa các lần sạc, cùng khả năng truy cập vào các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) được triển khai cho loại thiết bị này.

Truyền tải những lợi ích đó tới rất nhiều người tiêu dùng có khả năng đã sở hữu điện thoại sử dụng công nghệ Qualcomm nhưng không coi đó là cái tên quen thuộc, sẽ là chìa khóa để biến nỗ lực kéo dài hơn 1 thập kỷ của công ty thành hiện thực.

Bất chấp một thời gian dài không có sản phẩm dẫn đầu ngành, Intel vẫn chiếm gần 80% thị phần bộ xử lý PC. Việc tài trợ tiếp thị cho PC và sức mạnh các chiến dịch Intel Inside những năm qua đã mang lại cho Intel vị thế vững chắc trong ngành. Qualcomm và các công ty khác đã cố gắng điều chỉnh chip smartphone để dành cho laptop nhưng không đạt được sự thu hút đáng kể.

Từng làm việc tại Intel, Don McGuire nói thương vụ với Manchester United chứng tỏ rằng Qualcomm hiện hiểu rằng sản phẩm tốt hơn thôi là chưa đủ mà phải đầu tư mạnh tay nếu muốn lật đổ vị trí dẫn đầu của Intel trong lĩnh vực chip laptop.

Ông nói: “Mọi người hoàn toàn đồng ý rằng thành công không chỉ được xác định bởi sản phẩm. Chúng tôi phải quyết định rằng cam kết với công việc kinh doanh này, không chỉ để chơi mà còn để giành chiến thắng”.

Lễ ra mắt áo đấu Manchester United mới có logo Snapdragon phía trước sẽ bắt đầu bằng video có sự góp mặt của cựu cầu thủ Eric Cantona và hai công ty cho biết đang lên kế hoạch tung ra các dịch vụ dựa trên công nghệ trong tương lai cho người hâm mộ.

Manchester United sẽ chơi ba trận ở Mỹ vào mùa hè này, trong đó có một trận ở thành phố San Diego (bang California, Mỹ), gần trụ sở của Qualcomm.

Qualcomm gặp thử thách lớn nếu muốn đánh bật Intel khỏi ngôi vương chip PC

Các nhà sản xuất PC đang tham gia cuộc đua để tận dụng nhu cầu của người dùng với AI, trong khi cuộc cạnh tranh cũng khốc liệt không kém giữa những hãng cung cấp chip.

Hội nghị Build của Microsoft hồi giữa tháng 5 đã tập trung vào nỗ lực khác nhằm kích thích sự nhiệt tình với PC, thiết bị mà hàng tỉ người sử dụng.

Bài thuyết trình của Giám đốc điều hành Microsoft - Satya Nadella về các PC mới của công ty có video từ lãnh đạo ba nhà sản xuất chip Intel, AMD và Qualcomm. Trong đó, Giám đốc điều hành Qualcomm - Cristiano Amon nổi bật, mặc áo phông có thương hiệu mới Copilot+ PC của Microsoft. Cristiano Amon trông như đang tận hưởng mọi thứ nhiều hơn một chút so với Giám đốc điều hành Intel - Pat Gelsinger của và Giám đốc điều hành AMD - Lisa Su vì đây là bước đột phá cho ngành và công ty của ông.

“Đây là một kỷ nguyên mới cho PC và sự hợp tác của chúng tôi với Microsoft kết hợp sức mạnh của Snapdragon X Series với Copilot+ PC để mang đến những khả năng AI đột phá giúp định nghĩa lại trải nghiệm điện toán cá nhân – tất cả đều có hiệu năng dẫn đầu ngành và thời lượng pin kéo dài nhiều ngày”, Alex Katouzian, Giám đốc nhóm Di động, Điện toán & Thực tế mở rộng của Qualcomm, tuyên bố.

Tại sự kiện hôm 20.5, Microsoft đã giới thiệu một danh mục PC mới tập trung vào AI có tên Copilot+ PC. Theo Microsoft, nhờ một phần vào chip Qualcomm Snapdragon X Elite và Snapdragon X Plus chuyên xử lý AI, các PC mới thuộc dòng Surface của Microsoft và các nhà sản xuất khác sẽ mạnh hơn và nhanh hơn 58% so với MacBook Air dùng chip M3 của Apple.

"Bạn sẽ có chiếc PC mạnh nhất từ trước đến nay. Trên thực tế, nó sẽ hoạt động tốt hơn bất kỳ thiết bị nào hiện có", Yusuf Mehdi, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc tiếp thị của Microsoft, tuyên bố. Yusuf Mehdi so sánh trực tiếp với mẫu MacBook Air dùng chip M3 và khẳng định Copilot+ PC có thể nhanh hơn 58%, thời lượng pin đạt 15 tiếng khi duyệt web và 20 giờ xem video.

Chip Snapdragon X Elite và Snapdragon X Plus chứa bộ xử lý thần kinh (NPU) được thiết kế để tăng tốc các ứng dụng tập trung vào AI, chẳng hạn như trợ lý ảo Copilot của Microsoft.

Khả năng xử lý dữ liệu AI trực tiếp trên máy cho phép Copilot+ PC chứa cả tính năng Recall. Recall theo dõi mọi thứ được thực hiện trên máy tính, từ duyệt web đến trò chuyện thoại, tạo lịch sử được lưu trữ trên máy tính mà người dùng có thể tìm kiếm khi cần ghi nhớ điều gì đó từng làm, thậm chí nhiều tháng sau đó.

Gói tính năng mới tập trung vào AI này ban đầu sẽ chỉ hoạt động trên các Copilot+ PC dùng chip Snapdragon X Elite và Snapdragon X Plus.

Ngoài Microsoft, các công ty như Dell, Asus, Acer, HP, Samsung và Lenovo cũng công bố các mẫu Copilot+ PC (chủ yếu là laptop) hoạt động dựa trên chip Snapdragon X Elite và Snapdragon X Plus.

Các Copilot+ PC có thể xử lý trực tiếp nhiều tác vụ AI hơn mà không cần thông qua trung tâm dữ liệu đám mây, với giá khởi điểm 1.000 USD và bắt đầu được giao hàng từ ngày 18.6.

Yusuf Mehdi nói Microsoft dự kiến ​​sẽ có 50 triệu PC AI được mua trong năm tới. Ông cho biết trợ lý AI nhanh hơn chạy trực tiếp trên PC sẽ là “lý do thuyết phục nhất để nâng cấp PC của bạn sau một thời gian dài”. 50 triệu là con số đáng kể trên thị trường PC toàn cầu, cho thấy Copilot+ PC có khả năng đạt được sự khởi đầu thuận lợi. Thế nhưng, đằng sau dự đoán lạc quan đó là thực tế khắc nghiệt mà Qualcomm và Microsoft sẽ phải nỗ lực hết sức để thay đổi thói quen của người tiêu dùng.

Cung cấp chip thống trị thị trường PC kể từ khi chúng ra đời vào đầu những năm 1980, Intel gần đây cho biết đang trên đà xuất xưởng hơn 40 triệu PC AI trong năm 2024. Điều đó nói lên sự nặng của thương hiệu và thách thức sắp tới với Qualcomm.

Vấn đề mà bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào cũng gặp phải là sự thống trị của Intel với hệ sinh thái PC. Trong nhiều năm, Intel không chỉ cung cấp CPU (bộ xử lý trung tâm) và các linh kiện khác mà còn cả phần lớn công nghệ dành cho PC. Tất cả các thiết bị ngoại vi kết nối với PC và phần mềm được sử dụng trên chúng thường được điều chỉnh để hoạt động trên PC dựa trên Intel trước tiên. Intel cũng là trung tâm trong việc tiếp thị và bán PC, cung cấp nguồn tài trợ khổng lồ cho quảng cáo.

Với sự giúp đỡ của Microsoft, Qualcomm sẽ cần phải chi mạnh tay để vượt qua điều này và quan trọng hơn là cung cấp cho người dùng lý do chính đáng để xem xét các PC dùng chip Snapdragon của mình.

Copilot+ PC sử dụng loại chip mà Intel và AMD không cung cấp, được thiết kế để tăng tốc các tác vụ AI mà không làm giảm tuổi thọ pin.

Pavan Davuluri, Phó chủ tịch phụ trách mảng Windows và thiết bị của Microsoft, tuyên bố: “Các Copilot+ PC dùng chip Snapdragon X Series mang lại hiệu suất trên mỗi watt dẫn đầu cho hệ sinh thái Windows, đồng thời đem đến trải nghiệm AI đột phá và thời lượng pin vượt trội. Đây là một bước ngoặt với hệ sinh thái PC Windows, được hỗ trợ bởi mối quan hệ hợp tác sâu sắc của chúng tôi với Qualcomm. Tôi rất vui mừng khi có thể giới thiệu những trải nghiệm và thiết bị Copilot+ PC cải tiến với chip Snapdragon, gồm cả Surface, có hiệu suất và hiệu quả sử dụng năng lượng hàng đầu”.

Tại triển lãm công nghệ Computex ở Đài Loan vào đầu tháng 6, Dell, Lenovo và Asus cùng một số hãng khác đã trưng bày các phiên bản đầu tiên của PC Copilot+ chạy chip Snapdragon X Series. Đây là cơ hội đầu tiên và tốt nhất để công chúng trải nghiệm tất cả những điều được quảng cáo rầm rộ hồi tháng 5.

Đã hơn một thập kỷ kể từ khi Windows RT, phiên bản Windows đầu tiên dành cho công nghệ di động, được công bố. Các chip của Qualcomm, Texas Instruments, Nvidia dùng để chạy Windows RT đã có mặt tại Computex cách đây rất lâu, song chúng hầu như chỉ là ghi chú phụ trong lịch sử PC. Liệu phần cứng AI mới có tạo được tiếng vang và lần này có khác biệt không?

Qualcomm có thể không còn nhiều thời gian để đánh bật Intel khỏi ngôi vương PC. Intel và AMD có kế hoạch cập nhật sản phẩm của họ để hỗ trợ phần mềm AI.

Nvidia đang thống trị thị trường chip AI cho máy chủ. Giờ đây, hãng chip có giá trị lớn nhất thế giới đang tiến vào lĩnh vực PC, mà Intel đã kiểm soát trong thời gian dài.

Nvidia đã âm thầm bắt đầu thiết kế các CPU cho Windows và sử dụng kiến trúc từ Arm. AMD cũng có kế hoạch sản xuất chip cho PC với kiến trúc Arm. Theo Reuters, Nvidia và AMD có thể bán chip PC ngay sau năm 2025, tham gia cuộc đua với cả Qualcomm, công ty đã sản xuất chip dựa trên Arm cho laptop từ năm 2016.