Seoul trở thành trung tâm nội dung số toàn cầu: Netflix thúc đẩy Hallyu 3.0

Xu hướng này thể hiện rõ qua Made in Korea, bộ phim hài - chính kịch của Ấn Độ từng đứng đầu bảng xếp hạng phim không nói tiếng Anh toàn cầu trên Netflix trong hai tuần. Bộ phim lấy Seoul làm bối cảnh chính của câu chuyện, thay vì chỉ xuất hiện thoáng qua như trong nhiều tác phẩm nước ngoài trước đây.

Một phân đoạn quan trọng diễn ra tại Suối Cheonggyecheon, nơi nhân vật Shenba gặp một phụ nữ Hàn Quốc lớn tuổi và chia sẻ biến cố cá nhân sau khi bị bạn trai lừa, phải làm nghề chăm sóc người già từ khi sang Hàn Quốc. Cuộc gặp gỡ này mở ra bước ngoặt mới khi hai người cùng mở nhà hàng, giúp nhân vật dần gây dựng lại cuộc sống nơi đất khách.

Đạo diễn Ra Karthik cho biết việc lựa chọn Cheonggyecheon, biểu tượng của sự hồi sinh nhằm phản chiếu hành trình chữa lành của nhân vật chính.

Khoảng một thập kỷ trước, Seoul trong phim nước ngoài thường chỉ xuất hiện thoáng qua như một bối cảnh phụ trợ. Sự thay đổi có thể thấy rõ qua các sản phẩm gần đây như series Mỹ XO, Kitty, theo chân một nữ sinh sang Seoul học trung học. Hay chương trình thực tế Brazil My Korean Boyfriend, kể về những phụ nữ Brazil tới Hàn Quốc gặp bạn trai quen qua mạng. Trong các tác phẩm này, nhân vật không đến Seoul như khách du lịch mà xem thành phố là nơi để học tập, yêu, thử thách và trưởng thành

Hallyu 3.0 và vai trò của công nghệ nền tảng số

Sự thay đổi vị thế của Seoul gắn với tiến trình phát triển của Hallyu. Nếu giai đoạn đầu chủ yếu dựa vào sức hút của các ngôi sao giải trí và điện ảnh thì hiện nay Hallyu đang bước sang một giai đoạn mới, nội dung tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm của người nước ngoài trong không gian đô thị Hàn Quốc đương đại, với Seoul là trung tâm.

Thành công toàn cầu của “Squid Game” cho thấy vai trò then chốt của nền tảng phát trực tuyến trong việc đưa nội dung Hàn Quốc vượt ra khỏi biên giới quốc gia. Công nghệ số giúp tác phẩm tiếp cận khán giả ở nhiều khu vực cùng lúc, đồng thời tạo ra nhu cầu khám phá sâu hơn về đời sống và không gian đô thị Hàn Quốc. Theo các nhà nghiên cứu văn hóa, sản xuất nội dung toàn cầu đang mở rộng sang những trung tâm mới thay vì chỉ xoay quanh các đô thị quen thuộc.

Sức hút lan tỏa ngoài màn ảnh

Sức hút của Seoul không chỉ dừng lại ở lĩnh vực phim ảnh và nội dung số. Năm ngoái, hơn 2 triệu lượt khách nước ngoài đã tới các công viên quốc gia như Núi Gwanak và Núi Bukhan. Việc một đô thị lớn cho phép tiếp cận nhanh với không gian thiên nhiên được xem là một yếu tố đặc biệt trong hình ảnh Seoul hiện đại.

Một vận động viên chạy địa hình người Na Uy cho biết anh quyết định tới Seoul để trải nghiệm hệ thống núi trong lòng thành phố và bất ngờ trước cảm giác yên bình khi leo núi tại đây. Những trải nghiệm như vậy góp phần mở rộng hình ảnh Seoul vượt ra ngoài màn ảnh, từ trung tâm nội dung phát trực tuyến đến điểm đến thực tế.

Sự gia tăng hiện diện của Seoul trong các nội dung trên Netflix và các nền tảng số toàn cầu cho thấy: Thành phố này không chỉ là điểm đến du lịch, mà đang từng bước khẳng định vai trò trung tâm trong ngành công nghiệp nội dung số thời đại công nghệ.