Thị trường máy tính bảng: Thêm ‘tay chơi’ mới, nhưng ‘chiếc bánh’ có dễ chia?

Từ sự gia nhập thị trường của “lính mới” Moto Pad…

Cuối tháng 10 vừa qua, Motorola chính thức giới thiệu dòng máy tính bảng Moto Pad tại Việt Nam với ba sản phẩm, đánh dấu lần đầu thương hiệu này đưa dòng tablet của mình vào thị trường trong nước. Thay vì chỉ chọn một phân khúc để thăm dò, hãng đưa ra danh mục trải rộng từ phổ thông đến cao cấp, với mức giá lần lượt khoảng 7 triệu đồng, 11 triệu đồng và 19 triệu đồng.

Một số điểm nhấn công nghệ của Moto Pad gồm bộ công cụ AI hỗ trợ ghi chú và sáng tạo; bút Moto Pen; khả năng kết nối đa thiết bị qua PC Mode và Smart Connect, giúp người dùng chia sẻ dữ liệu, sử dụng máy tính bảng làm màn hình phụ hoặc kết hợp bàn phím, chuột để phục vụ công việc. Màn hình máy đạt ba chứng nhận TÜV Rheinland về giảm ánh sáng xanh và khử nhấp nháy nhằm bảo vệ thị giác.

Bà Đỗ Huyền Anh - Giám đốc sản phẩm ngành hàng Máy tính bảng, Lenovo Việt Nam - cho biết: “Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng tìm kiếm những thiết bị đa năng. Dòng Moto Pad 60, Pad 70 Series không chỉ chú trọng sức mạnh phần cứng mà còn đặt trọng tâm vào việc chăm sóc thị giác người dùng. Bên cạnh đó, việc tích hợp AI cùng bút Moto Pen sẽ mở ra những trải nghiệm tiện lợi và trực quan hơn”.

Trao đổi với Một Thế Giới, ông La Hồng Hưng - Giám đốc chiến lược ngành hàng Thiết bị di động, Motorola Việt Nam - cho biết, việc chọn Thế Giới Di Động làm đối tác bán lẻ chiến lược cho thấy hãng muốn tận dụng lợi thế phân phối của đối tác khi bước vào một ngành hàng mới.

… đến việc lấn sân phân khúc tablet cao cấp của OPPO Pad Mini

Cũng ra mắt tại Việt Nam dịp cuối tháng 10, OPPO Pad Mini có màn hình OLED 8,8 inch, độ phân giải 2.5K, tần số quét 144 Hz, chip Snapdragon 8 Gen 5, RAM 8 GB, bộ nhớ trong 256 GB và pin 8.000 mAh. Máy có độ dày khoảng 5,46 mm, trọng lượng chỉ 282 g, đi kèm bút OPPO Pencil 3. Ông Văn Bá Luýt - đại diện OPPO Việt Nam - cho biết: “OPPO Pad Mini đáp ứng nhu cầu của nhóm người dùng cần một thiết bị đủ gọn để luôn mang bên mình nhưng không phải đánh đổi về mặt trải nghiệm”.

Về điểm nhấn công nghệ, OPPO Pad Mini tập trung vào xử lý các tác vụ đa nhiệm, ghi chú và sáng tạo nội dung. Bút Pencil 3 kết hợp với các công cụ AI có thể hỗ trợ chuyển bảng số liệu viết tay thành biểu đồ, biến nét phác thảo thành hình ảnh, soạn thảo và tóm tắt tài liệu. Máy cũng hỗ trợ kết nối với thiết bị Apple, có thể làm màn hình phụ cho máy Mac và chia sẻ dữ liệu giữa các hệ sinh thái.

Tuy nhiên, hãng sẽ phải thuyết phục khách hàng rằng kích thước 8,8 inch cùng các tính năng đi kèm đủ tạo ra giá trị khác biệt so với những mẫu tablet màn hình lớn hơn trong cùng tầm giá gần 25 triệu đồng. Mức giá này đặt OPPO Pad Mini vào một cuộc cạnh tranh không dễ dàng, dù lợi thế nhỏ gọn và cấu hình mạnh có thể hấp dẫn một nhóm người dùng nhất định.

Apple, Samsung vẫn chiếm ưu thế, quy mô thị trường còn dư địa

Tính đến ngày 6/11, sự xuất hiện của Motorola và OPPO chưa làm thay đổi vị thế của những thương hiệu đang dẫn đầu trên thị trường máy tính bảng.

Bà Ánh Hồng - Giám đốc chuỗi bán lẻ hàng công nghệ 24hStore - cho biết: “Thị trường máy tính bảng tại Việt Nam vẫn tăng trưởng. Tuy nhiên, sức mua phân hóa theo nhu cầu thực tế và ngân sách của người tiêu dùng. Nếu trước đây máy tính bảng chủ yếu được lựa chọn để xem phim, đọc sách hoặc giải trí, thì hiện nay loại thiết bị này còn đáp ứng nhu cầu ghi chú, học tập, xử lý công việc và sáng tạo nội dung. Về thương hiệu, Apple với dòng iPad vẫn là một trong những lựa chọn nổi bật nhờ hệ sinh thái đồng bộ và danh mục sản phẩm đa dạng. Bên cạnh đó, Samsung và Xiaomi cũng là những thương hiệu đáng chú ý, với nhiều lựa chọn ở các phân khúc giá khác nhau”.

Theo nghiên cứu của Statcounter, trong tháng 10/2026, Apple chiếm 52,56% tỉ lệ thiết bị máy tính bảng theo nhà sản xuất tại Việt Nam; Samsung đứng thứ hai với 30,44%, tiếp đến là Xiaomi với 10,42%. Các thương hiệu như Huawei, OPPO và Lenovo có tỉ lệ hiện diện còn khá thấp.

“

Dữ liệu Statcounter được xây dựng dựa trên hoạt động truy cập web của các thiết bị, phản ánh mức độ hiện diện của từng thương hiệu trong tập thiết bị được ghi nhận. Đây không phải số liệu thị phần doanh số bán ra hay lượng máy xuất xưởng. Dù vậy, khoảng cách giữa Apple, Samsung với các thương hiệu còn lại phần nào cho thấy lợi thế về độ phổ biến mà hai hãng này đã tích lũy tại thị trường Việt Nam trong những năm qua.

Ở kênh thương mại điện tử, dữ liệu từ Metric.vn ghi nhận nhóm hàng máy tính bảng đạt doanh số 551,4 tỉ đồng, với khoảng 120.000 sản phẩm bán ra trên bốn sàn Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki trong năm 2025. Trong đó, Shopee chiếm 79,9% doanh số và 75,8% sản lượng.

Bức tranh về sức mua trên thương mại điện tử còn được mở rộng qua số liệu quý III/2026 của Metric.vn, cũng trên bốn sàn Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki. Trong giai đoạn này, ngành hàng Điện thoại và Máy tính bảng đạt doanh số 8.335,4 tỉ đồng, tăng 38,1% so với cùng kỳ. Sản lượng đạt 44,1 triệu sản phẩm, tăng 19,9%. Trong đó, Shopee chiếm tỉ trọng 72,1%, tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu, trong khi TikTok Shop chiếm 27,9%.

Về quy mô toàn thị trường, theo công ty nghiên cứu thị trường IMARC, thị trường máy tính bảng Việt Nam ước đạt 459,1 triệu USD trong năm 2025 và có thể tăng lên 1,02 tỉ USD vào năm 2034, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép hằng năm 9,28% trong giai đoạn 2026-2034. Đây là dự báo về giá trị thị trường.

Như vậy, dư địa của thị trường máy tính bảng về mặt lý thuyết sẽ tiếp tục mở rộng, với giá trị tăng thêm khoảng 540 triệu USD vào năm 2034. Đây có lẽ là lý do một số thương hiệu mới vẫn tiếp tục gia nhập thị trường, còn các thương hiệu đã hiện diện thì mở rộng dải sản phẩm.

Công nghệ nào được chọn để tạo sự khác biệt?

Cũng theo bà Ánh Hồng, sự cạnh tranh trong ngành máy tính bảng hiện nay không còn đơn thuần nằm ở giá bán hay cấu hình. Các yếu tố như thiết kế, tính di động, khả năng đa nhiệm, tích hợp AI, hệ sinh thái kết nối và phụ kiện đi kèm đang ngày càng trở nên quan trọng.

“Theo tôi, sự xuất hiện của những sản phẩm mới sẽ thúc đẩy các hãng tiếp tục cải thiện trải nghiệm, đa dạng hóa sản phẩm và xây dựng chính sách bán hàng phù hợp hơn. Về lâu dài, người tiêu dùng sẽ là đối tượng hưởng lợi khi có thêm nhiều lựa chọn đáp ứng sát nhu cầu và ngân sách của mình. Tuy nhiên, để tạo được sức cạnh tranh bền vững, các thương hiệu mới vẫn cần thời gian chứng minh chất lượng sản phẩm, trải nghiệm phần mềm, dịch vụ hậu mãi và khả năng xây dựng niềm tin với người dùng Việt Nam”, bà Ánh Hồng cho biết.

Những xu hướng này được thể hiện qua cách Motorola và OPPO đưa AI, phụ kiện và khả năng kết nối vào các sản phẩm mới. Với Moto Pad, hãng chú trọng khả năng liên kết máy tính bảng với các thiết bị khác thông qua Smart Connect và PC Mode, đồng thời bổ sung các công cụ AI phục vụ ghi chú, tra cứu thông tin và xử lý tài liệu. Trong khi đó, OPPO hướng đến nhóm người dùng cần thiết bị nhỏ gọn nhưng vẫn có thể thực hiện các tác vụ đa nhiệm và sáng tạo nội dung.

Đây là xu hướng mà các thương hiệu lớn đã theo đuổi trong nhiều năm. Apple có lợi thế từ sự liên kết giữa iPad với iPhone, Mac và hệ sinh thái ứng dụng; Samsung cũng xây dựng khả năng kết nối giữa tablet, smartphone và máy tính trong hệ sinh thái Galaxy. Những lợi thế này khó có thể hình thành trong thời gian ngắn.

Thị trường còn rộng mở, nhưng chia lại thị phần không dễ

Dự báo của IMARC về khả năng quy mô thị trường vượt mốc 1 tỉ USD vào năm 2034 cho thấy cơ hội mở rộng trong dài hạn. Tuy nhiên, thị trường toàn cầu cũng đang có những dấu hiệu chững lại. Theo Omdia, lượng máy tính bảng xuất xưởng trên thế giới trong quý III/2026 giảm 23% so với cùng kỳ, còn khoảng 32 triệu chiếc, mức thấp nhất trong gần ba năm. Apple tiếp tục dẫn đầu với 36% thị phần, Samsung đứng thứ hai với 16,9%, trong khi Lenovo là một trong số ít thương hiệu lớn ghi nhận tăng trưởng sản lượng.

Bà Ánh Hồng nhận định, việc các thương hiệu tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm cho thấy họ nhìn thấy cơ hội phát triển ở những nhóm khách hàng có nhu cầu sử dụng khác nhau. Motorola tham gia thị trường với nhiều sản phẩm trải dài từ phân khúc phổ thông đến cao cấp, trong khi OPPO lựa chọn khai thác phân khúc máy tính bảng mini cao cấp. Hai hướng tiếp cận này sẽ góp phần mở rộng lựa chọn cho người tiêu dùng, đồng thời tạo thêm sức ép cạnh tranh đối với những thương hiệu đã có vị thế trên thị trường.

Ở một góc độ khác, ông La Hồng Hưng nhìn nhận, độ phủ bán lẻ mới giải quyết được một phần bài toán tiếp cận khách hàng. Để cạnh tranh lâu dài, Motorola vẫn cần chứng minh được sức hấp dẫn của sản phẩm, nhất là ở phân khúc cao cấp, nơi người mua có nhiều lựa chọn từ những thương hiệu đã quen thuộc.

Nhìn chung, với những thương hiệu đang có tỉ trọng thị phần thấp, thách thức chính là phải chứng minh được sức hút riêng từ mức giá, chất lượng sản phẩm và độ hài lòng về trải nghiệm của người dùng trước khi nghĩ đến việc cạnh tranh trực tiếp với những thương hiệu dẫn đầu như Apple hay Samsung. “Chiếc bánh” thị trường trong thời gian tới có thể sẽ lớn hơn, nhưng không đồng nghĩa sẽ được chia theo tỉ lệ mặc định cho các thương hiệu đưa sản phẩm mới vào thị trường.