Ứng dụng di động Việt: Nhiều nốt thăng, 1 nốt trầm - khuyến mãi vặt không còn sức hút?
Báo cáo thị trường ứng dụng di động quý I/2026 cho thấy, Việt Nam tiếp tục có những tăng trưởng tích cực về lượt tải ứng dụng trên một nền khá cao của năm 2025. Năm trước, Việt Nam còn đạt 2,88 tỉ lượt tải ứng dụng, đứng thứ 11 thế giới.
Ứng dụng game tăng vượt mặt bằng của khu vực và toàn cầu
Báo cáo được Adjust cập nhật, trong quý I/2026, ứng dụng game tại Việt Nam ghi nhận nhiều chu kỳ tăng trưởng liên tiếp trong giai đoạn 2024 – đầu 2026, với mùa cao điểm diễn ra thường xuyên vào giữa năm. Năm 2025, đà tăng trưởng bắt đầu hình thành từ tháng 5 khi lượt cài đặt vượt 19% so với mức trung bình năm, sau đó diễn biến bùng nổ vào tháng 6 với mức tăng 45%, rồi tăng thêm vào tháng 7 (+13%) và tháng 8 (+4%).
Phiên truy cập phản ánh xu hướng tương tự, tăng lần lượt 8% trong tháng 5, 14% trong tháng 7 và 12% trong tháng 8. Năm 2026, hành trình tăng trưởng tiếp diễn với lượt cài đặt tháng 2 cao hơn 8% so với trung bình quý 1, và phiên truy cập tháng 3 tăng 7%. Quý I/2026, phiên truy cập ứng dụng game tại Việt Nam tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, bỏ xa mức tăng trưởng của thị trường toàn cầu (+4%) và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương - APAC (+5%).
“Chất lượng sản phẩm là “giấy
thông hành” để một ứng dụng có thể phát triển bền vững trong năm nay. Thay vì
chỉ thu hút người dùng bằng quảng cáo, hãy giữ chân họ bằng một sản phẩm cung cấp
giá trị thực sự, ổn định tuyệt đối và trải nghiệm tuyệt vời trong sản phẩm”.Long Lã - CEO, TP Entertainment
Theo phân tích dữ liệu, số lượt tải game chiến thuật tăng 16% trong khi game bàn cờ đạt 11%. Game chiến thuật thậm chí còn đạt số phiên truy cập “khủng hơn”, tăng đến 282%; tiếp đến là game casual tăng 46%; game giải đố và game sòng bài cùng tăng 18%.
Thời lượng trung bình mỗi phiên truy cập game di động tại Việt Nam tăng đều từ 28,32 phút năm 2024 lên 30,05 phút năm 2025 và đạt 32,88 phút trong quý I/2026. Quỹ đạo này trái ngược với APAC và toàn cầu, khi cả hai thị trường đều ghi nhận thời lượng sụt giảm trong năm 2025 rồi sau đó tăng trở lại vào quý I/2026.
Ứng dụng tài chính: Nốt thăng tích cực nhưng nốt trầm đang là cảnh báo
Số liệu từ bao cáo của Adjust cho thấy, các chỉ số của ứng dụng tài chính tại Việt Nam tăng ổn định trong suốt năm 2024 và 2025. Phiên truy cập dẫn đầu nhịp tăng từ đầu năm 2025, cụ thể tháng 3 tăng 10% và tháng 4 tăng 16%. Lượt cài đặt bứt tốc muộn hơn, tăng 15% vào tháng 8 và 17% vào tháng 9. Lượt cài đặt đạt đỉnh vào tháng 12, cao hơn 38% so với mức trung bình năm. Xu hướng tăng trưởng kéo dài sang đầu năm 2026, khi ghi nhận một đợt tăng lượt cài đặt 7% vào tháng 1, và một đợt tăng bùng nổ vào tháng 3 với lượt cài đặt tăng 22%; phiên truy cập tăng 12% so với mức trung bình quý I.
“Tại Việt Nam, người dùng đang đặt
tiêu chuẩn rất cao về tốc độ và sự tiện lợi trong mọi trải nghiệm số. Khi thanh
toán QR phủ sóng ở khắp mọi nơi và nhu cầu dùng dịch vụ qua ứng dụng ngày một
tăng, chìa khóa thành công của một ứng dụng chính là khả năng gắn kết tự nhiên
vào nhịp sống và thói quen công nghệ hàng ngày của người dùng”.Huy Vũ – Quản lý cao cấp về Chiến
lược tăng trưởng tại Adjust
Chung quy quý I/2026, lượt cài đặt ứng dụng tài chính tại Việt Nam tăng 21% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt mức tăng 13% của khu vực INSEA (khu vực thị trường Ấn Độ và Đông Nam Á). Tuy nhiên, nốt trầm đáng báo động là phiên truy cập tại Việt Nam lại giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi toàn khu vực INSEA tăng vọt 81% trong cùng kỳ.
Báo cáo của Adjust dẫn lời bà Ngân Nguyên – Phụ trách Marketing tăng trưởng của Cake by VPB: “Người dùng Việt không còn trung thành với ứng dụng vì ưu đãi. Họ ở lại vì trải nghiệm thực sự hiểu họ và đáp ứng nhu cầu của họ mọi lúc mọi nơi. Đó là lý do Cake đặt AI vào trung tâm: không phải như một tính năng, mà như một lớp thấu hiểu. Nền tảng nào kết hợp được công nghệ, dữ liệu và niềm tin người dùng - nền tảng đó sẽ dẫn dắt tăng trưởng tài chính số tại Việt Nam trong giai đoạn tới”.
Trong mảng ứng dụng tài chính số, lượt cài đặt trong quý I/2026 tăng so với cùng kỳ đối với ứng dụng tiền điện tử là 28%, ứng dụng giao dịch chứng khoán 36%. Trong khi đó, về phiên truy cập, ứng dụng giao dịch chứng khoán tăng 27% và ứng dụng thanh toán tăng 15%.
Diễn biến xu hướng
Sau mức tăng 2% trong năm 2025, thời lượng phiên truy cập ứng dụng tài chính tại Việt Nam giảm từ 6,81 phút xuống còn 6,17 phút trong quý I/2026. Xu hướng rút ngắn thời lượng phiên này cho thấy người dùng ngày càng ưu tiên siêu ứng dụng và dịch vụ tài chính tích hợp, nơi thanh toán số và giao dịch mã QR được tối ưu hóa để rút gọn quy trình thanh toán.
Ứng dụng giải trí: Tập trung vào nhu cầu xem và nghe
Giữa năm 2025 đánh dấu giai đoạn bùng nổ của các ứng dụng giải trí tại Việt Nam. Tháng 7 ghi nhận lượt cài đặt tăng 21% so với mức trung bình năm và phiên truy cập tăng 33%. Đà tăng này được giữ vững trong tháng 8. Phiên truy cập duy trì thành tích cao đến cuối năm, tăng 17% vào tháng 9 và tháng 12. Động lực tăng trưởng không suy giảm vào đầu năm 2026, lượt cài đặt tháng 1 tăng 10%, còn tháng 3 ghi nhận tăng trưởng đồng đều ở cả hai chỉ số: lượt cài đặt tăng 11% và phiên truy cập tăng 12%.
Quý I/2026, ứng dụng giải trí tại Việt Nam ghi nhận lượt cài đặt tăng 32% và phiên truy cập tăng 76% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, lượt cài đặt ứng dụng âm nhạc và âm thanh tại Việt Nam tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái.
Thời lượng trung bình mỗi phiên truy cập ứng dụng giải trí tại Việt Nam tăng ổn định, từ 21,51 phút năm 2024 lên 21,94 phút năm 2025 và đạt 24,46 phút trong quý I/2026, tương đương mức tăng 12%. Tỷ lệ duy trì của ứng dụng giải trí tại Việt Nam trong quý đạt 8%. Riêng thời lượng phiên truy cập ứng dụng âm nhạc và âm thanh tăng từ 21 phút năm 2025 lên 21,65 phút quý I/2026; video streaming tăng từ mức 19,65 phút lên 23,95 phút tại cùng thời gian.