Youtube đếm lượt xem dễ dãi hơn, nhưng nhà sáng tạo nội dung khó kiếm tiền hơn

Lượt xem sẽ được ghi nhận ngay khi video bắt đầu phát (ngay từ khung hình đầu tiên). Chính sách áp dụng thống nhất trên toàn cầu cho cả nội dung dài, YouTube Shorts lẫn phát trực tiếp. Như vậy việc giữ chân người xem không còn là điều kiện bắt buộc để lượt xem công khai tăng lên nữa.

“Lạm phát” lượt xem

Người dùng Shorts đã quen với cơ chế tương tự từ trước. Kể từ ngày 31/3/2025, YouTube tính một lượt xem Shorts mỗi khi video bắt đầu phát hoặc phát lại, không yêu cầu thời lượng tối thiểu. Phương pháp đo lường cũ vẫn được duy trì riêng biệt dưới dạng “lượt xem có tương tác” (Engaged views) trong YouTube Analytics.

Chính sách mới chỉ là mở rộng phạm vi áp dụng. Trước đây các phương pháp đo lường khác nhau khiến giới sáng tạo nội dung bối rối khi muốn hiểu rõ phạm vi tiếp cận người xem của mình trên nhiều nền tảng hay ở nhiều định dạng nội dung.

Cách tính dễ dãi hơn có khả năng tạo ra “lạm phát” lượt xem, vì ngay cả khi người xem bấm vào rồi rời đi ngay lập tức thì lượt truy cập đó vẫn tính. Điều này khiến lượt xem YouTube - một chỉ số vốn rất quen thuộc - ngày càng trở thành thước đo mức độ hiển thị, trong khi các chỉ số như thời gian vẫn hữu ích hơn nhiều để đánh giá liệu khán giả có thực sự ở lại theo dõi nội dung hay không.

Thêm lượt xem không có nghĩa dễ kiếm tiền hơn

Giới sáng tạo nội dung không nên mong chờ số lượt xem tăng sẽ đem lại nguồn thu dồi dào ngay lập tức. Youtube tuyên bố số tiền chi trả tiếp tục dựa trên lượt xem Shorts có tương tác (Engaged Shorts views) và số giờ xem có tương tác (Engaged Watch Hours) ở phần Analytics.

Loạt yêu cầu để tham gia Chương trình Đối tác YouTube vẫn được giữ nguyên, tuy nhiên nền tảng đổi tên thuật ngữ “số giờ xem công khai hợp lệ” và “số lượt xem Shorts công khai hợp lệ” thành “số giờ xem đủ điều kiện” và “số lượt xem Shorts đủ điều kiện”.

Ngoài ra cần ghi nhớ yêu cầu của Chương trình Đối tác YouTube sắp khắt khe hơn kể từ tháng 2/2027. Nhà sáng tạo nội dung mới cần đạt mốc 1.000 người đăng kí đồng thời đáp ứng một trong hai điều kiện là 8.000 giờ xem công khai hợp lệ trong vòng 365 ngày qua hoặc 20 triệu lượt xem Shorts hợp lệ trong vòng 90 ngày mới được chia sẻ doanh thu từ nhà quảng cáo cùng Youtube Premium. Hiện tại nền tảng chỉ đòi hỏi 1.000 người đăng kí và 4.000 giờ xem công khai hợp lệ trong vòng 12 tháng, hoặc 10 triệu lượt xem Shorts hợp lệ trong vòng 90 ngày.

Số lượt xem vốn là một trong những chỉ số quan trọng nhất để YouTube khẳng định vị thế. Sắp tới con số này sẽ trông ấn tượng hơn, nhưng không giúp nhà sáng tạo nội dung đạt yêu cầu kiếm tiền nhanh hơn.

Nền kinh tế sáng tạo từ lượt xem

Từ nền tảng video giải trí đơn thuần, Youtube đã biến lượt xem thành một loại “tiền tệ kĩ thuật số” thúc đẩy hệ sinh thái sáng tạo nội dung toàn cầu trị giá hàng trăm tỉ USD.

Chỉ tính riêng Mỹ, hệ sinh thái của Youtube đóng góp hơn 60 tỉ USD vào GDP và hỗ trợ hơn 540.000 việc làm toàn thời gian.

3 năm gần đây nền tảng chi trả hơn 70 tỉ USD cho nhà sáng tạo nội dung, nghệ sĩ, công ty truyền thông thông qua chương trình đối tác. Mỗi ngày người dùng toàn cầu dành hơn 1 tỉ giờ truy cập, tạo ra nguồn tài nguyên khổng lồ để chuyển hóa thành dòng tiền.

Lượt xem Youtube không tự tạo ra tiền, mà thu hút nhiều dòng tiền chảy vào túi Youtuber. Đầu tiên là doanh thu quảng cáo: Google đặt quảng cáo lên video, YouTube nhận 45% và chia cho nhà sáng tạo 55% doanh thu. Doanh thu trên mỗi 1.000 lượt xem (RPM) khác nhau tùy quốc gia.

Dòng tiền khác đến từ hợp đồng tài trợ thương hiệu. Các nhãn hàng trả tiền trực tiếp cho YouTuber để lồng ghép nội dung quảng cáo vào video. Họ định giá hợp đồng dựa trên số lượt xem trung bình của kênh.

Youtuber cũng có thể đặt đường dẫn mua sắm dưới mô tả hoặc tự bán sản phẩm riêng như quần áo, đồ chơi, đồ gia dụng. Số lượt xem càng cao thì tỉ lệ chuyển đổi thành đơn hàng càng lớn.

Ngoài ra YouTube còn đang chi hàng triệu USD để kí hợp đồng giữ chân độc quyền các nhà sáng tạo lớn, ngăn họ chuyển sang làm nội dung cho Netflix hay nền tảng phát trực tuyến khác.

Đặc biệt hiện tại Shorts đã đạt hơn 200 tỉ lượt xem mỗi ngày, mở ra tiềm năng chia sẻ doanh thu quảng cáo ngắn, cạnh tranh trực tiếp với TikTok.