93% người dùng Internet Việt Nam tiếp cận YouTube mỗi ngày
Tổng giám đốc Google Việt Nam Marc Woo cho biết 93% người dùng Internet tiếp cận YouTube mỗi ngày, trong khi nội dung do các nhà sáng tạo trong nước sản xuất ngày càng thu hút khán giả quốc tế.
Tại YouTube Festival Vietnam 2026 diễn ra ngày 16/9 ở TP.HCM, Google công bố một loạt dữ liệu về hoạt động của YouTube tại Việt Nam. Theo đó, nền tảng này hiện được người dùng xếp hạng là nền tảng xem video số 1, vượt qua nhóm nền tảng trực tuyến và dịch vụ phát video được khảo sát.
“Hơn một thập kỷ qua, YouTube đã đồng hành cùng sự phát triển của Việt Nam, từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số”, ông Marc Woo, Tổng giám đốc Google Việt Nam cho biết. “Ngày nay, chúng ta đang sống trong Kỷ nguyên YouTube - nơi quy tụ đa dạng nội dung trên mọi màn hình, mở ra không gian sáng tạo rộng lớn cho các nhà sáng tạo, đồng thời xây dựng niềm tin với người xem và thương hiệu. Mỗi ngày, 93% người dùng Internet tại Việt Nam tìm đến YouTube để khơi mở nguồn cảm hứng và cập nhật thông tin.
Dữ liệu Google/Kantar thực hiện trong năm 2026, với 2.400 người xem video trực tuyến thường xuyên trong độ tuổi 18-64 tại Việt Nam, được sử dụng để so sánh YouTube với 10 đối thủ gồm truyền hình tuyến tính, FPT Play, VTV Go, VieON, MyTV, TV360, Facebook, Instagram, TikTok và Threads.
Nội dung Việt đi xa hơn biên giới
Một thay đổi đáng chú ý trong hệ sinh thái YouTube là phạm vi khán giả của các kênh Việt Nam không còn giới hạn trong thị trường nội địa.
Theo dữ liệu nội bộ của YouTube, hơn 50% thời gian xem nội dung do các kênh tại Việt Nam sản xuất đến từ khán giả quốc tế. Nền tảng hiện có hơn 180.000 kênh tại Việt Nam đạt trên 10.000 người đăng ký. Số lượng video Shorts được đăng tải cũng tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.
Ẩm thực, du lịch và văn hóa là những nhóm nội dung có khả năng tiếp cận người xem ngoài Việt Nam. YouTube dẫn trường hợp Quy Nhơn Tourist với các video về cảnh quan và Ninh Tito với nội dung ẩm thực Việt Nam như những ví dụ về nhà sáng tạo đưa nội dung địa phương đến khán giả quốc tế.
Sự thay đổi này cũng làm dịch chuyển cách một video được nhìn nhận. Một nội dung về món ăn, địa danh hay đời sống Việt Nam không chỉ phục vụ nhu cầu giải trí trong nước mà còn có thể trở thành một hình thức giới thiệu văn hóa đến người xem ở thị trường khác.
YouTube cho biết khoảng 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã được đăng hơn 30 ngày. Điều này cho thấy một phần nội dung trên nền tảng tiếp tục được tìm kiếm và xem trong thời gian dài, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào lượng tương tác trong những ngày đầu.
Từ video ngắn đến hệ sinh thái nhiều màn hình
Video ngắn đang chiếm thêm không gian trong hoạt động sáng tạo nội dung. Số lượng Shorts được đăng tải tại Việt Nam tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước, trong khi số kênh có trên 10.000 người đăng ký đã vượt 180.000.
Tuy nhiên, hệ sinh thái YouTube không chỉ xoay quanh điện thoại. Theo thông tin được công bố, người dùng có thể tiếp cận nội dung trên nhiều thiết bị, từ điện thoại, máy tính đến TV kết nối Internet. Với hoạt động mua sắm, YouTube triển khai hình thức Omni-Surface Shopping, cho phép người xem tương tác với sản phẩm từ quảng cáo Masthead, Shorts hoặc nội dung trên TV kết nối Internet, sau đó nhấp để mua hoặc quét mã QR trên màn hình.
Điều này đưa video tiến gần hơn đến một hành trình tiêu dùng hoàn chỉnh: Người dùng xem nội dung, phát sinh nhu cầu, tìm hiểu sản phẩm và thực hiện giao dịch mà không nhất thiết phải rời khỏi trải nghiệm xem.
Nhà sáng tạo trở thành một phần của hành trình mua sắm
Vai trò của nhà sáng tạo cũng thay đổi khi nội dung được kết nối trực tiếp với thương mại điện tử.
Theo khảo sát Google/Kantar được YouTube công bố, 82% người xem tại Việt Nam cho biết họ có khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà họ tin tưởng. Tỷ lệ này được so sánh với mức 74% trên nhóm nền tảng chuyên về video ngắn trong cùng nghiên cứu.
YouTube cũng đang kết nối nền tảng với các đối tác thương mại điện tử như Shopee, Lazada và CellphoneS. Thông qua YouTube Shopping, người dùng có thể hoàn tất đơn hàng từ các nhà bán hàng trong quá trình xem nội dung.
Ở phạm vi Đông Nam Á, hơn 50% nhà sáng tạo đủ điều kiện đã tham gia YouTube Shopping Affiliate Program. Hơn 6 triệu video đã được gắn thẻ sản phẩm, theo dữ liệu nội bộ của YouTube tại khu vực gồm Việt Nam, Thái Lan, Philippines, Malaysia và Singapore.
Một tính năng khác là Affiliate Partnerships Boost, cho phép thương hiệu và các sàn thương mại điện tử sử dụng những video tiếp thị liên kết có hiệu quả để triển khai dưới dạng quảng cáo trả phí. Với mô hình này, nội dung của nhà sáng tạo không chỉ tạo lượt xem mà còn có thể trở thành điểm khởi đầu cho hoạt động bán hàng.
Khi video trở thành một phần đời sống số
Những dữ liệu được YouTube công bố cho thấy nền tảng này đang vận hành trên nhiều lớp nhu cầu khác nhau: Giải trí, cập nhật thông tin, xây dựng cộng đồng, quảng bá văn hóa và mua sắm.
Theo YouTube, nền tảng đạt tỉ suất hoàn vốn đầu tư cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam trong giai đoạn 2022-2025, dựa trên một phân tích tổng hợp do Analytic Edge thực hiện.
Tại YouTube Works Awards Vietnam 2026, nhiều chiến dịch được trao giải cũng cho thấy xu hướng sử dụng video trên nhiều định dạng và thiết bị. Viettel giành giải Best of Vietnam với chiến dịch về 5G; FPT Long Châu được trao giải Multiformat Storytelling; trong khi chiến dịch của Samsung nhận giải Masters of Media ở hạng mục truyền thông tích hợp AI.
Từ một nền tảng chia sẻ video, YouTube hiện đặt nội dung trong một hệ sinh thái rộng hơn, nơi một video có thể tiếp cận khán giả quốc tế, duy trì lượt xem trong thời gian dài và kết nối trực tiếp với hoạt động thương mại. Với người dùng, thay đổi này đồng nghĩa trải nghiệm xem video ngày càng gắn với cách họ khám phá thông tin, theo dõi những người có cùng sở thích và đưa ra quyết định mua sắm.
