‘Amazing Thailand’ vượt qua hành trình sóng gió, Thái Lan bội thu giải thưởng
Bất chấp những khó khăn phát sinh, Bangkok tiếp tục lan toả thông điệp “Amazing Thailand” (Thái Lan tuyệt vời) qua vụ mùa bội thu giải thưởng. Mới nhất là “Thành phố tốt nhất thế giới năm 2026”, theo bình chọn của độc giả tạp chí du lịch CN Traveller.
Kết quả mới nhất này, theo lưu ý của tác giả Ryan Turner trên báo Thaiger ngày 8/10, bổ sung vào chuỗi giải thưởng năm 2026 được bình chọn cho Bangkok. Bao gồm cả danh hiệu “Thành phố có cuộc sống về đêm tốt nhất thế giới năm 2026” của tạp chí Time Out (Anh), cùng vị trí thứ 3 trong danh sách “52 địa điểm nên đến năm 2026” của báo New York Times (Mỹ).
Vụ mùa bội thu giải thưởng năm 2026 của “thành phố không ngủ” Bangkok, góp phần củng cố niềm tin của cả người dân Thái Lan và du khách quốc tế rằng: Bangkok đã vượt qua nhiều thử thách trong quá khứ, sẽ vượt qua sóng gió mới xảy ra - như chia sẻ của ông Sammy Carolus, Tổng Giám đốc khách sạn cao cấp Hyatt Regency Bangkok Sukhumvit, trên chuyên trang du lịch Travel Weekly Asia (Singapore).
“Thảm họa lũ lụt” gây sóng gió trước thềm cao điểm du lịch cuối năm
Sóng gió mới xảy ra xảy ra vào thời điểm đặc biệt quan trọng đối với ngành du lịch Thái Lan. Khi “Xứ sở nụ cười” đang chuẩn bị đón số lượng lớn du khách Trung Quốc đổ tới dịp Tuần lễ Vàng kéo dài - kết hợp cả Tết Trung thu với Quốc khánh Trung Quốc, từ ngày 25/9 - 7/10/2026.
Đối với một thành phố vốn không xa lạ với lũ lụt theo mùa như Bangkok, tình trạng ngập nước tại những khu vực trũng gây kẹt xe, tắc đường, cũng được du khách coi như một “đặc sản” của thành phố. Nhưng Bangkok vừa trải qua những ngày đặc biệt khó khăn, do mưa lớn tới 300mm trút xuống trong vòng 48 giờ kể từ ngày 25/9. Biến các tuyến đi lại chính của Bangkok thành đường thủy, khiến giao thông gần như tê liệt hoàn toàn. Dẫn tới việc Chính quyền Bangkok ngày 26/9 phải tuyên bố tình trạng “thảm họa lũ lụt” (flood disaster) trên khắp 50 quận huyện.
Trước đó, dịp cao điểm cuối năm 2026 được Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) kỳ vọng thu hút khoảng 250.000 du khách Trung Quốc, đem lại mức doanh thu khoảng 11,5 tỉ baht. Đánh giá sau đó cho thấy khả năng giảm 5-10% so với mục tiêu ban đầu, tùy thuộc vào tốc độ cải thiện tình hình.
Con số cụ thể được báo Nation đưa tin ngày 5/10, cho thấy tổng lượng du khách quốc tế tới Thái Lan từ ngày 1/1 - 3/10/2026 đạt hơn 23,4 triệu lượt người - giảm 3,88% so với cùng kỳ năm 2025. Mức doanh thu hơn 1,14 tỉ baht - giảm 2,26%. Với gần 4 triệu lượt du khách ghé thăm, Trung Quốc vẫn dẫn đầu Top 5 thị trường khách du lịch nước ngoài lớn nhất tới Thái Lan dịp này. Tiếp theo là Malaysia, Ấn Độ, Nga và Hàn Quốc.
Cùng trong thời điểm khó khăn này, sự tiếp tục lan toả thông điệp “Amazing Thailand” lại có thêm một điểm nhấn ấn tượng. Đó là Giải thưởng Bình chọn của độc giả năm 2026 (2026 Readers' Choice Awards), được tạp chí du lịch danh tiếng CN Traveller (Mỹ) công bố ngày 6/10. Theo đó, với số điểm 97,68 Thủ đô Bangkok của Thái Lan đã vượt qua Paris, Istanbul, Rome, Tokyo và Sydney, dẫn đầu bảng xếp hạng “Thành phố tốt nhất thế giới năm 2026” ở vị trí số 1.
Sau khi không lọt vào Top 20 Giải thưởng Bình chọn của Độc giả CN Traveller năm 2025, sự vươn lên của Bangkok năm nay được đánh giá là nhờ sự kết hợp giữa kiến trúc, lịch sử, ẩm thực đạt sao Michelin và văn hóa ẩm thực đường phố. “Điều đó cho thấy sự nổi tiếng của Thái Lan đối với du khách đang ở mức cao kỷ lục”, tác giả Ryan Turner nhấn mạnh.
Thông điệp “Amazing Thailand” qua chương trình mới và nền tảng mới thúc đẩy ứng dụng công nghệ
Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đang triển khai chiến dịch từ tháng 9 – 12/2026, với kỳ vọng đạt doanh thu du lịch 2,7 nghìn tỉ baht năm 2026. Bốn tháng cuối năm, TAT chú trọng chương trình “Năm chuyển đổi” (The Year of Transformation), nhằm chuyển đổi ngành du lịch Thái Lan từ tăng trưởng dựa trên số lượng, sang tăng trưởng dựa trên giá trị.
Trong bốn chiến lược được đề ra, tiêu chí “Định hình nền tảng trải nghiệm” thể hiện mục tiêu của TAT - đưa vị thế của Thái Lan vượt ra ngoài giá trị đồng tiền, hướng tới du lịch ý nghĩa. Đồng thời phát triển thương hiệu “Amazing Thailand” xoay quanh chủ đề “Chữa lành là sự sang trọng mới”.
Với chiến lược chuyển đổi này, chương trình cuối năm 2026 của TAT kết hợp những sự kiện quốc tế với việc mở rộng các kết nối hàng không tới những điểm đến của Thái Lan. Dịch vụ Riyadh - Bangkok mới của hãng hàng không quốc gia Riyadh Air là một phần trong nỗ lực của TAT, nhằm củng cố các liên kết hàng không dài hạn với Ả Rập Xê Út. Đồng thời thu hút thêm nhiều du khách gia đình, du khách chăm sóc sức khỏe và y tế. Đặc biệt là phân khúc du khách cao cấp (hạng sang, siêu sang).
Phân tích các lý do chính giúp Thái Lan tiếp tục thu hút phân khúc du khách cao cấp năm 2026, nhờ đem lại những trải nghiệm du lịch sang trọng trọn vẹn, tạp chí Luxury Lifestyle Magazine (Anh) nêu bật ba yếu tố sau:
- Nơi lưu trú đẳng cấp thế giới: Yếu tố này không chỉ mang lại cơ hội nghỉ ngơi hoàn hảo cho du khách, mà còn bởi kiến trúc của chúng hài hòa với môi trường xung quanh. Ví dụ như biệt thự ngay cạnh bãi biển với hồ bơi ở Phuket, hoặc dãy phòng tuyệt đẹp trên tầng thượng ở Bangkok.
- Tiện nghi du lịch hiện đại và dễ dàng: Điều đó thể hiện qua việc đi lại rất thuận lợi và thoải mái với du khách khi tới Thái Lan - nơi các sân bay chính đều hiện đại và được kết nối với tất cả thành phố lớn trên thế giới. Sau khi máy bay hạ cánh, du khách dễ dàng tìm dịch vụ đưa đón sân bay riêng, thuê du thuyền riêng để đi du lịch quanh các đảo, hoặc lựa chọn dịch vụ trực thăng để tránh tắc đường.
- Sự ấm áp và lòng hiếu khách chân thành: Đây là yếu tố quan trọng nhất. Lòng hiếu khách của người Thái Lan vốn được du khách ca ngợi, nhất là thể hiện qua dịch vụ tại các khu nghỉ dưỡng cao cấp rất chuyên nghiệp, nhưng không bao giờ quá trang trọng đến mức khó gần hoặc cứng nhắc. Mọi người thực sự quan tâm đến việc đảm bảo du khách có khoảng thời gian tuyệt vời nhất - điều mà tiền bạc cũng không thể mua được.
Cũng gắn với thông điệp “Amazing Thailand”, TAT vừa ra mắt một nền tảng mới nhằm thúc đẩy ứng dụng công nghệ du lịch trong toàn ngành du lịch cả nước. Bằng cách kết nối các công ty khởi nghiệp với những doanh nghiệp du lịch, cơ quan chính phủ và các nhà đầu tư tiềm năng.
Được giới thiệu tại sự kiện “Mạng lưới kết nối công nghệ du lịch và thiết bị công nghệ tiên tiến của Thái Lan Tuyệt vời” (Amazing Thailand Innovation Gadget & Travel Tech Networking) tại Bangkok ngày 18/9, nền tảng Thiết bị sáng tạo của Thái Lan Tuyệt vời (Amazing Thailand Innovation Gadget) được thiết kế để giúp các nhà cung cấp công nghệ du lịch Thái Lan đưa giải pháp của họ ra thị trường và tích hợp chúng vào trải nghiệm của du khách.
Sáng kiến này được triển khai với sự hợp tác của Cơ quan Đổi mới Quốc gia (NIA) và là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của Thái Lan, nhằm tăng cường đổi mới trong hệ sinh thái du lịch.
