Điều gì đang xảy ra với 'Come my way' của Sơn Tùng?
Sau gần hai tháng phát hành, "Come my way" vẫn là một trong những ca khúc được nhắc đến nhiều của Sơn Tùng M-TP. Tuy nhiên, nếu nhìn vào tốc độ tăng trưởng lượt xem, mức độ lan tỏa và vị trí trên các bảng xếp hạng, có thể thấy sản phẩm đang bước vào một giai đoạn rất khác so với những ngày đầu.
.jpg)
Khi phát hành cuối tháng 5, Come my way nhanh chóng tạo hiệu ứng lớn. MV leo lên vị trí dẫn đầu YouTube Việt Nam, thu hút hàng chục triệu lượt xem chỉ trong thời gian ngắn và đánh dấu màn trở lại của Sơn Tùng M-TP sau thời gian dài không ra mắt sản phẩm cá nhân. Đây cũng là ca khúc đầu tiên của nam ca sĩ kết hợp với rapper Tyga và được thể hiện chủ yếu bằng tiếng Anh, cho thấy tham vọng tiếp cận thị trường quốc tế.
Đến cuối tháng 7, MV đạt khoảng 40 triệu lượt xem. Con số này vẫn rất cao nếu đặt cạnh mặt bằng chung của thị trường nhạc Việt. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng đã chậm hơn đáng kể so với những bản hit trước của chính Sơn Tùng.
Điều này thể hiện rõ khi so sánh với Đừng làm trái tim anh đau. MV phát hành năm 2024 đạt khoảng 60 triệu lượt xem chỉ sau hơn một tháng, trong khi Come my way mất gần hai tháng mới chạm mốc 40 triệu.
Sự khác biệt không chỉ nằm ở số lượt xem mà còn ở khả năng lan tỏa trong đời sống. Những ca khúc như Đừng làm trái tim anh đau, Có chắc yêu là đây hay Hãy trao cho anh từng tạo ra nhiều câu hát, điệu nhảy hoặc trào lưu trên mạng xã hội. Với Come my way, hiệu ứng đó xuất hiện ngắn hơn và không duy trì được cường độ như các sản phẩm trước.
Thị trường đã khác trước
Nếu chỉ nhìn vào các con số, nhiều người có thể cho rằng Come my way đang "hụt hơi". Tuy nhiên, cách đánh giá như vậy chưa phản ánh đầy đủ bối cảnh hiện nay.
Hai năm gần đây, thị trường nhạc Việt thay đổi rất nhanh. Khán giả không còn tập trung vào một vài nghệ sĩ lớn như trước mà liên tục bị thu hút bởi các chương trình âm nhạc, các dự án nhóm và hàng loạt sản phẩm phát hành mỗi tuần.
Đúng thời điểm Come my way bước vào giai đoạn giảm nhiệt, các chương trình Tinh hà say hi và Anh trai vượt ngàn chông gai liên tục tung ca khúc mới. Mỗi tiết mục đều có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ, tạo ra lượng người hâm mộ cộng hưởng và liên tục thay đổi bảng xếp hạng YouTube cũng như các nền tảng nghe nhạc.
Trong bối cảnh đó, việc một MV không thể giữ vị trí số một trong nhiều tuần liên tiếp không còn là điều bất thường. Ngay cả những nghệ sĩ có lượng người hâm mộ lớn cũng phải chia sẻ sự chú ý với rất nhiều đối thủ.
Phiên bản mới là cách kéo dài vòng đời ca khúc
Ngày 12/7, Sơn Tùng tiếp tục phát hành Come my way (softer version). Đây không phải ca khúc mới mà là phiên bản phối lại theo hướng nhẹ nhàng hơn, bổ sung đoạn lời tiếng Việt và thay đổi toàn bộ không gian hình ảnh. Sau vài giờ phát hành, MV nhanh chóng vượt mốc một triệu lượt xem và đưa Come My Way trở lại các cuộc thảo luận trên mạng xã hội.
Chiến lược phát hành nhiều phiên bản của cùng một bài hát vốn khá phổ biến trên thị trường quốc tế. Mục tiêu không phải tạo thêm một bản hit mới mà kéo dài vòng đời của sản phẩm, giữ cho ca khúc tiếp tục xuất hiện trên các nền tảng số và duy trì sự quan tâm của người nghe.
Dù vậy, hiệu ứng của phiên bản mới không còn tạo sức bùng nổ như bản gốc. Nhiều ý kiến đánh giá cao đoạn lời tiếng Việt và cách phối khí giàu cảm xúc hơn, nhưng cũng có không ít bình luận cho rằng đây chủ yếu là một cách làm mới sản phẩm chứ chưa đủ tạo ra làn sóng nghe nhạc mới.
Thành công không chỉ nằm ở YouTube
Nếu chỉ nhìn vào lượt xem YouTube, có thể dễ đi đến kết luận rằng Come my way không đạt hiệu ứng như kỳ vọng.
Tuy nhiên, thị trường âm nhạc hiện nay không còn được đo bằng một chỉ số duy nhất. Trên Spotify Việt Nam, Come my way từng đạt vị trí thứ hai và đến nay đã vượt 5 triệu lượt phát trực tuyến, tiếp tục xuất hiện trên các bảng xếp hạng sau nhiều tuần phát hành.
Điều đó cho thấy sản phẩm vẫn có lượng người nghe ổn định, dù không còn tạo ra mức độ thảo luận dày đặc như giai đoạn đầu.
Với một nghệ sĩ như Sơn Tùng M-TP, mỗi sản phẩm mới còn mang ý nghĩa định vị thương hiệu. Come my way đánh dấu lần đầu anh phát hành một ca khúc chủ yếu bằng tiếng Anh, hợp tác với Tyga và hướng tới thị trường quốc tế. Đây là bước đi khác biệt so với những bản hit trước vốn tập trung vào khán giả trong nước.
Một phép thử hơn là một bản hit
Nhìn từ góc độ thương mại, Come my way chưa tạo được sức lan tỏa mạnh như nhiều ca khúc trước của Sơn Tùng. Nhưng gọi đây là một thất bại cũng không chính xác.
Sau gần hai tháng, sản phẩm vẫn duy trì lượng xem và lượng nghe đáng kể, đồng thời mở ra một hướng thử nghiệm mới trong sự nghiệp của nam ca sĩ.
Điều đáng chú ý hơn là phản ứng của thị trường cho thấy khán giả ngày càng khó tính. Một tên tuổi lớn vẫn có thể tạo cơn sốt khi phát hành, nhưng để duy trì sức nóng trong thời gian dài, chất lượng tác phẩm và khả năng tạo kết nối với người nghe vẫn là yếu tố quyết định.
