'Ngày con còn mẹ': Canh bạc phòng vé của Vũ Ngọc Đãng
Không chờ đến cuối tuần, “Ngày con còn mẹ” của Vũ Ngọc Đãng phát hành rộng ngay từ thứ 4 (11/11), thử sức với một chiến lược kinh doanh nhiều rủi ro.
Phim Việt thường chọn thứ sáu để chính thức ra rạp, tận dụng nhu cầu giải trí tăng cao trong ba ngày cuối tuần. Nhiều nhà sản xuất còn tổ chức các suất chiếu đặc biệt trước ngày khởi chiếu nhằm thu hút khán giả, tạo hiệu ứng truyền miệng và tích lũy doanh thu. Nhưng với Ngày con còn mẹ, đạo diễn Vũ Ngọc Đãng cùng ê-kíp chọn phương án khác: Phát hành rộng ngay từ thứ tư 11/11, thay vì chờ đến cuối tuần.
Với một đạo diễn từng có phim vượt mốc 100 tỉ đồng, lựa chọn phát hành Ngày con còn mẹ vào giữa tuần đang thu hút sự chú ý.
Vì sao không chờ đến thứ sáu?
Trong kinh doanh điện ảnh, ngày khởi chiếu có ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả phát hành. Nhà sản xuất phải cân nhắc lịch công chiếu của các đối thủ, khả năng bố trí suất chiếu và nhu cầu khán giả. Thứ sáu thường được ưu tiên vì mở đầu ba ngày cuối tuần, giai đoạn nhiều người có thời gian dành cho hoạt động giải trí.
Những năm gần đây, phim Việt phổ biến hình thức sneak preview hoặc early screenings, tức tổ chức các suất chiếu trước ngày phát hành chính thức. Cách làm này giúp nhà phát hành thăm dò sức mua vé, ghi nhận phản ứng khán giả và tạo sự quan tâm trên mạng xã hội. Nếu phim được đón nhận tích cực, hiệu ứng truyền miệng có thể thúc đẩy doanh thu mở màn. Ngược lại, những phản hồi bất lợi cũng có nguy cơ ảnh hưởng đến lượng vé bán ra.
Ngày con còn mẹ khác với cách tổ chức quen thuộc này. Bộ phim chính thức khởi chiếu ngày 11/11/2026, tức thứ tư, với lịch chiếu được triển khai tại nhiều hệ thống rạp trên toàn quốc, thay vì giới hạn ở một số suất đặc biệt. Hai ngày thứ tư và thứ năm trở thành một phần của hoạt động phát hành thương mại chính thức, không chỉ phục vụ quảng bá.
Nhà phê bình điện ảnh Châu Quang Phước, trong bài viết trên trang cá nhân ngày 11/11, nhận xét đây là trường hợp phát hành vừa quen vừa lạ tại Việt Nam. Ông phân biệt hình thức chiếu sớm với wide release (phát hành diện rộng), đồng thời xem việc đưa phim ra rạp từ thứ tư là một canh bạc. Nếu kết quả kinh doanh hai ngày đầu khả quan, bộ phim có cơ hội tận dụng sức hút để tăng doanh thu cuối tuần. Nhưng nếu phản ứng thị trường không thuận lợi, lợi thế phát hành sớm có thể mất tác dụng.
Trên thế giới, thứ tư không phải ngày khởi chiếu bất thường. Thị trường Pháp từ lâu chọn ngày này để phát hành phim mới, trong khi điện ảnh Mỹ phổ biến lịch ra rạp thứ sáu nhưng vẫn có những ngoại lệ. Mỗi thị trường có thói quen xem phim khác nhau. Với Việt Nam, hiệu quả của phương án phát hành giữa tuần vẫn cần được kiểm chứng bằng doanh thu thực tế.
Canh bạc từ hai ngày bán vé
Phát hành từ thứ tư giúp Ngày con còn mẹ có thêm hai ngày kinh doanh trước cuối tuần. Nếu lượng khán giả đủ lớn, doanh thu tích lũy cùng phản ứng tích cực có thể tạo lợi thế khi phim bước vào ba ngày thứ sáu, thứ bảy và chủ nhật. Với dòng phim tâm lý gia đình, những lời giới thiệu từ người đã xem cũng có khả năng thúc đẩy nhu cầu mua vé.
Tuy nhiên, phát hành sớm không đồng nghĩa chắc chắn tăng doanh thu. Thứ tư và thứ năm vẫn là những ngày làm việc, học tập bình thường. Nhu cầu xem phim thường tập trung vào buổi tối, trong khi các suất ban ngày khó thu hút khán giả như cuối tuần. Khi phát hành rộng, bộ phim còn phải cạnh tranh với nhiều tác phẩm khác để duy trì phòng chiếu và khung giờ thuận lợi.
Các hệ thống rạp có thể phân bổ lại lịch chiếu dựa trên sức mua vé và nhu cầu thực tế. Phim bán vé tốt có cơ hội duy trì hoặc tăng suất, trong khi tác phẩm ít người xem có nguy cơ bị thu hẹp lịch chiếu. Nếu lượng khán giả hai ngày đầu không đạt kỳ vọng, Ngày con còn mẹ có thể chịu sức ép trước khi bước vào giai đoạn được kỳ vọng mang lại doanh thu cao nhất.
Canh bạc của Ngày con còn mẹ nằm ở khả năng tận dụng hai ngày giữa tuần để tạo sức hút, thay vì chỉ kéo dài thời gian bán vé.
Vũ Ngọc Đãng và kỳ vọng phim trăm tỉ
Vũ Ngọc Đãng từng ghi dấu ấn với nhiều dự án điện ảnh thương mại. Năm 2021, ông cùng Trấn Thành đạo diễn Bố già. Hai năm sau, Chị chị em em 2 do ông đạo diễn đạt doanh thu khoảng 121 tỉ đồng, còn Con Nhót mót chồng thu về hơn 75 tỉ đồng. Tuy nhiên, thành công của những tác phẩm trước không bảo đảm Ngày con còn mẹ sẽ tiếp tục chinh phục phòng vé, nhất là khi phim ra rạp giữa tháng 11 thay vì mùa tết.
Ngày con còn mẹ khai thác mâu thuẫn giữa bà Tím (Hồng Đào) và con gái Mây (Phương Anh Đào). Mây lớn lên với cảm giác không được mẹ yêu thương bằng anh trai, khiến quan hệ hai mẹ con ngày càng xa cách. Đề tài tình mẫu tử cùng sự góp mặt của hai diễn viên từng tham gia Mai là lợi thế thu hút khán giả, nhưng doanh thu vẫn phụ thuộc vào sức thuyết phục của câu chuyện và phản ứng người xem.
Mốc 100 tỉ đồng là thành tích thương mại được nhiều nhà làm phim Việt hướng tới, nhưng không đồng nghĩa với lợi nhuận. Doanh thu bán vé còn phải phân chia cho các bên, chưa kể chi phí sản xuất và quảng bá. Với Vũ Ngọc Đãng, kinh nghiệm làm phim thương mại là một lợi thế, song chiến lược phát hành giữa tuần vẫn cần được kiểm chứng.
Nếu Ngày con còn mẹ duy trì sức mua tốt qua cuối tuần và sang tuần chiếu tiếp theo, phương án phát hành rộng từ thứ tư có thể trở thành kinh nghiệm đáng tham khảo. Canh bạc phòng vé của Vũ Ngọc Đãng không chỉ nằm ở hai ngày bán vé sớm, mà còn ở khả năng giữ được khán giả sau tuần đầu công chiếu.
