Phim Việt thắng lớn nhờ... phim ma?
Phim Việt thu hơn 2.000 tỉ đồng trong nửa đầu năm 2026, trong đó kinh dị đóng góp khoảng 1/3 doanh thu phim nội địa.
Phòng vé Việt Nam khép lại nửa đầu năm 2026 với 35,13 triệu vé bán ra, doanh thu 3.198,4 tỉ đồng. Theo Báo cáo thị trường điện ảnh Việt Nam của Cinemark, xây dựng từ dữ liệu Box Office Vietnam, thị trường ghi nhận hơn 1,229 triệu suất chiếu của 224 phim tại 270 cụm rạp.
Phim Việt mang về hơn 2.076 tỉ đồng, bỏ xa phim nhập khẩu. Tuy nhiên, khi bóc sâu cơ cấu doanh thu, một thể loại nổi lên rất rõ: Kinh dị. Gần 1.000 tỉ đồng đã chảy vào các bộ phim thuộc nhóm này chỉ trong 6 tháng.
Phim Việt chiếm gần 2/3 phòng vé
Phim Việt chiếm 65,3% doanh thu trong phần dữ liệu đã xác định quốc tịch phim. Tỷ lệ lấp đầy của phim nội địa đạt 25,5%, cao hơn mức 15,7% của phim nhập khẩu.
Kết quả này cho thấy phim Việt không chỉ được phân bổ nhiều suất chiếu mà thực sự kéo được khán giả tới rạp. Tuy nhiên, doanh thu tập trung mạnh vào một số tác phẩm và thể loại.
Đứng đầu thị trường là Thỏ ơi!! của Trấn Thành với khoảng 450 tỉ đồng. Sau đó là Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng khoảng 204 tỉ đồng, Ma xó 146 tỉ đồng, Quỷ nhập tràng 2 đạt 134 tỉ đồng và Heo năm móng 124 tỉ đồng.
Thỏ ơi!! cho thấy không thể nói phim Việt thành công chỉ nhờ kinh dị. Nhưng việc nhiều phim ma cùng nằm trong nhóm doanh thu cao cho thấy thể loại này đang trở thành lực kéo lớn của phòng vé.
Khoảng 1/3 doanh thu phim Việt đến từ kinh dị
Trong sáu tháng đầu năm, toàn bộ phim kinh dị phát hành tại rạp Việt Nam, gồm cả phim Việt và phim nước ngoài, mang về khoảng 977,4 tỉ đồng, chiếm 30,6% doanh thu toàn thị trường.
Tỷ trọng doanh thu của thể loại này tăng nhanh qua từng tháng, từ 10,2% trong tháng 1 lên 24,2% tháng 3, 50,5% tháng 4 và 65,6% trong tháng 6. Con số 65,6% chỉ phản ánh tỷ trọng doanh thu của phim kinh dị trong tháng 6, không đồng nghĩa gần hai phần ba khán giả Việt thích xem phim ma.
Trong tổng số 59 phim kinh dị phát hành trong kỳ, chỉ 10 phim là phim Việt. Dù chỉ chiếm khoảng 17% về số lượng, nhóm phim kinh dị Việt lại tạo ra hơn 70% doanh thu của toàn phân khúc này.
Nếu lấy mức tối thiểu 70% của 977,4 tỉ đồng, phim kinh dị Việt mang về ít nhất khoảng 684 tỉ đồng. So với hơn 2.076 tỉ đồng doanh thu của toàn bộ phim Việt, có thể ước tính khoảng một phần ba doanh thu phim nội địa trong nửa đầu năm đến từ riêng dòng kinh dị.
Bốn phim gồm Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng, Ma xó, Quỷ nhập tràng 2 và Heo năm móng đã đạt tổng cộng khoảng 608 tỉ đồng, tương đương gần 30% tổng doanh thu phim Việt trong kỳ.
421.000 suất chiếu nói gì về sức hút phim ma?
Doanh thu gần 1.000 tỉ đồng rất lớn, nhưng cần đặt cạnh số suất chiếu. Trong hơn 1,229 triệu suất của toàn thị trường, phim kinh dị được phân bổ hơn 421.000 suất, tương đương khoảng 34,3%, trong khi đóng góp 30,6% doanh thu.
Tính trung bình, phim kinh dị thu khoảng 2,32 triệu đồng mỗi suất, thấp hơn mức khoảng 2,6 triệu đồng của toàn thị trường. Đây chỉ là phép tính từ dữ liệu tổng hợp, không phản ánh đầy đủ giá vé, quy mô phòng hay khung giờ, nhưng cho thấy doanh thu lớn không đồng nghĩa mỗi suất phim kinh dị đều hiệu quả hơn.
Tỉ lệ lấp đầy cũng cho kết quả tương tự. Phim kinh dị đạt khoảng 20%, thấp hơn mức 21,1% của toàn thị trường. Phim gia đình mới là nhóm có tỷ lệ lấp đầy cao nhất, khoảng 27,1%.
Vì vậy, chưa thể nhìn doanh thu 977,4 tỉ đồng rồi kết luận khán giả Việt đặc biệt mê phim ma.
Các rạp thường tăng suất cho phim bán vé tốt, vì vậy doanh thu và số suất chiếu có quan hệ hai chiều. Kinh dị đang chiếm vị trí lớn tại phòng vé, nhưng chưa đủ cơ sở để kết luận thị hiếu khán giả Việt đã nghiêng hẳn về phim ma.
Khi kinh dị trở thành công thức kiếm tiền
Tốc độ gia tăng phim kinh dị đã khiến cơ quan quản lý lên tiếng. Ngày 19/6, Cục Điện ảnh gửi công văn tới các cơ sở sản xuất, phát hành và phổ biến phim, đề cập việc số lượng tác phẩm kinh dị gia tăng trong thời gian gần đây.
Theo Cục Điện ảnh, một số phim tập trung quá mức vào bạo lực, máu me, mê tín hoặc giật gân trong khi chất lượng nghệ thuật, ngôn ngữ điện ảnh và giá trị nhân văn chưa được đầu tư tương xứng. Cơ quan này đề nghị các đơn vị cân đối kế hoạch sản xuất, phát hành và đa dạng hóa đề tài, thể loại.
Phim kinh dị không bị hạn chế và vẫn có nhiều chất liệu từ văn hóa dân gian, tín ngưỡng, tâm lý con người. Rủi ro xuất hiện khi thành công thương mại bị biến thành công thức, khiến thị trường lặp lại mô-típ cũ và nhanh chóng bão hòa.
Phim Việt cần nhiều hơn một công thức thắng
Hơn 2.076 tỉ đồng doanh thu trong sáu tháng đầu năm cho thấy phim Việt đang có vị thế tốt trên sân nhà. Khoảng 684 tỉ đồng trở lên từ nhóm kinh dị Việt cũng chứng minh đây không còn là phân khúc nhỏ.
Nhưng Thỏ ơi!! với khoảng 450 tỉ đồng là bằng chứng rằng khán giả không chỉ đến rạp để xem phim ma. Phim gia đình có tỉ lệ lấp đầy cao hơn kinh dị, trong khi những dòng phim khác vẫn có khả năng tạo doanh thu lớn nếu tìm đúng khán giả.
Kinh dị đang đóng góp khoảng 1/3 doanh thu phim nội địa và chiếm hơn 1/3 số suất chiếu toàn thị trường. Kết quả này cho thấy đây đã trở thành một hướng khai thác rõ nét của điện ảnh Việt.
Lợi thế của dòng phim này nằm ở nguồn chất liệu gần gũi như tín ngưỡng dân gian, truyền thuyết, chuyện kể địa phương, không gian làng quê và những quan niệm về thế giới tâm linh. Khi được xử lý bằng ngôn ngữ điện ảnh phù hợp, các chất liệu này tạo điều kiện để nhà sản xuất và đạo diễn xây dựng câu chuyện mang dấu ấn bản địa.
Sự phát triển của phim kinh dị cũng cho thấy một hướng đi mà nhiều ê-kíp đang lựa chọn: Khai thác những chất liệu văn hóa quen thuộc, kết hợp với cách kể hiện đại để tạo bản sắc riêng cho phim Việt.
