Quyền lực vô đối của Apple: Tăng giá iPhone vẫn khiến khách hàng móc hầu bao
Apple có thể tự tin tăng giá sản phẩm vì iPhone gần như loại bỏ mọi đối thủ trong cuộc cạnh tranh giành nhóm khách hàng chi mạnh nhất cho smartphone.
Làn sóng bùng nổ nhu cầu xây dựng trung tâm dữ liệu AI khiến các hãng điện tử tiêu dùng phải cạnh tranh quyết liệt để giành nguồn cung chip nhớ ngày càng khan hiếm, đẩy giá linh kiện quan trọng này tăng vọt.
Đầu tháng 6, các hiệp hội đại diện cho ngành ô tô, bán lẻ, điện tử và nhiều lĩnh vực khác đã cảnh báo rằng nhu cầu chip nhớ tăng mạnh có thể khiến giá hàng tiêu dùng tại Mỹ tăng đáng kể, đồng thời gây gián đoạn chuỗi cung ứng.
Apple phải tăng giá iPhone vì chip nhớ khan hiếm
Giá chip nhớ tăng cao khiến Tim Cook, Giám đốc điều hành Apple sắp mãn nhiệm, gần đây tiết lộ rằng việc tăng giá sản phẩm là điều không thể tránh khỏi.
“Chúng tôi đang cố gắng hết sức để giảm bớt tác động từ những đợt tăng giá rất lớn mà các nhà cung cấp chuyển sang cho chúng tôi. Apple đã cố gắng bảo vệ khách hàng khỏi những đợt tăng giá này, nhưng tình hình hiện nay đã trở nên không thể duy trì được nữa”, Tim Cook nói với WSJ.
Tim Cook, người sẽ chuyển giao vị trí giám đốc điều hành Apple cho John Ternus từ tháng 9, không tiết lộ thời điểm tăng giá, mức tăng cụ thể hay những sản phẩm nào sẽ bị ảnh hưởng.
Tuy nhiên, ông cho biết các dòng máy Mac và iPad có thể chịu tác động sớm hơn. Theo các thông tin trước đó, Apple chuẩn bị ra mắt chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cùng với mẫu iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max vào tháng 9.
Tim Cook cho biết cả chi phí chip nhớ và chip lưu trữ đều đang là vấn đề đáng lo ngại với Apple, đặc biệt là thị trường DRAM - loại bộ nhớ dùng để xử lý dữ liệu trong smartphone, máy tính và máy tính bảng. Ông giải thích rằng ngày càng nhiều năng lực sản xuất DRAM được chuyển sang phục vụ bộ nhớ băng thông cao (HBM) dành cho máy chủ AI, khiến nguồn cung cho các sản phẩm tiêu dùng bị thu hẹp đáng kể.
Các chuyên gia cho biết nhu cầu từ những tập đoàn công nghệ lớn như Microsoft, Google, Meta và Amazon đang đẩy thị trường chip nhớ vào tình trạng căng thẳng. Hàng trăm tỉ USD đang được rót vào các trung tâm dữ liệu AI trên toàn thế giới, khiến các hãng sản xuất chip ưu tiên những dòng sản phẩm mang lại lợi nhuận cao hơn thay vì chip nhớ dành cho smartphone và máy tính cá nhân.
Hệ quả là giá DRAM và NAND flash - hai thành phần quan trọng trong mọi thiết bị điện tử hiện đại - đã tăng mạnh trong thời gian qua.
Thuộc nhóm bộ nhớ không mất dữ liệu khi tắt nguồn, NAND flash là loại chip lưu trữ được dùng rất phổ biến trong các thiết bị hiện đại như điện thoại, ổ SSD, USB hay thẻ nhớ. Khác với DRAM, NAND flash có tốc độ chậm hơn nhưng lại lưu trữ được lâu dài và có mật độ dữ liệu cao.
Hãng nghiên cứu thị trường TechInsights ước tính chi phí sản xuất iPhone 18 Pro có thể tăng từ khoảng 582 USD lên 726 USD do giá DRAM và NAND flash tăng mạnh. Nếu Apple giữ nguyên biên lợi nhuận gộp khoảng 47% như hiện nay, giá bán lẻ lý thuyết sẽ phải lên khoảng 1.371 USD.
WSJ ước tính rằng nếu Apple chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn một chút (khoảng 44%), giá khởi điểm của iPhone 18 Pro có thể vào khoảng 1.299 USD.
“Trong khi người tiêu dùng vẫn muốn mua thiết bị điện tử, nguồn cung chip nhớ lại giảm đi và các nhà sản xuất chip đang áp dụng những mức tăng giá rất lớn. Chúng tôi thực sự cần giá chip nhớ và nguồn cung trở lại mức hợp lý cho các sản phẩm tiêu dùng. Đó mới là điều quan trọng nhất”, Tim Cook chia sẻ với WSJ.
May mắn cho Apple là không hãng smartphone lớn nào khác sở hữu nhóm khách hàng bạo chi như của họ, vốn sẵn sàng và đủ khả năng chi trả cho những đợt tăng giá.
Dưới đây là infographic cho thấy vị thế gần như độc quyền của Apple trong nhóm người dùng có khả năng chi tiêu mạnh nhất thế giới.
Vị thế vô đối của Apple
Dù phải cạnh tranh quyết liệt về sản lượng, Apple vẫn chỉ chiếm khoảng 1/5 trong tổng số khoảng 1,3 tỉ smartphone được xuất xưởng trên toàn cầu trong năm ngoái. Thị phần này tương đương Samsung và chỉ nhỉnh hơn không nhiều so với Xiaomi.
Tuy nhiên, câu chuyện hoàn toàn khác khi xét đến phân khúc smartphone mang lại lợi nhuận cao nhất. Ngành smartphone thường định nghĩa thiết bị cao cấp là những mẫu máy có giá từ 600 USD trở lên. Trong phân khúc này, Apple kiểm soát hơn 2/3 thị trường smartphone toàn cầu.
Sự thống trị của iPhone còn trở nên rõ rệt hơn khi mức giá tăng lên. Với các mẫu smartphone có giá từ 1.000 USD trở lên, Apple chiếm hơn 3/4 thị trường. Ở phân khúc này chỉ còn rất ít đối thủ đủ sức cạnh tranh với iPhone, điển hình là Samsung Galaxy S25 Ultra, Huawei Mate X6 hay Google Pixel 10 Pro XL.
Nhờ khả năng định giá vượt trội, Apple đang nắm giữ phần lớn lợi nhuận gộp của toàn bộ ngành smartphone.
Phần lớn smartphone trên thị trường được bán với biên lợi nhuận rất thấp, dù chúng vẫn mang lại những lợi ích chiến lược khác cho nhà sản xuất. Với Samsung, các dòng smartphone tầm trung và giá rẻ giúp duy trì hoạt động kinh doanh linh kiện của các công ty thành viên trong tập đoàn. Với Xiaomi, smartphone đóng vai trò trung tâm kết nối hệ sinh thái xe điện và các thiết bị gia dụng thông minh.
Trong khi đó, Apple chủ yếu bán các thiết bị cao cấp và biên lợi nhuận của hãng vượt xa tất cả các đối thủ.
Apple từ chối bình luận về các số liệu này.
Ba smartphone bán chạy nhất quý I/2026 đều là iPhone
iPhone 17, iPhone 17 Pro Max và iPhone 17 Pro của Apple là ba smartphone bán chạy nhất toàn cầu trong quý I/2026. Ngay cả một mẫu máy đã ra mắt từ năm trước là iPhone 16 cũng vẫn lọt vào top 5 smartphone bán chạy nhất thế giới quý này.
Khoảng một thập kỷ trước, Samsung còn cạnh tranh khá sát với Apple tại thị trường Mỹ. Song hiện nay, iPhone đã tạo ra khoảng cách rất lớn tại Mỹ - một trong những thị trường mang lại doanh thu quan trọng nhất cho Apple, với thị phần vào khoảng 60%.
Gần như tất cả hãng smartphone lớn trên thế giới gần đây đều đã tăng giá bán do chi phí linh kiện leo thang. Cú sốc về giá này được dự báo sẽ khiến lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong năm nay giảm ở mức hai con số phần trăm.
Đáng chú ý, khoảng 75% số smartphone bán ra trên toàn cầu hiện có giá dưới 600 USD.
Tuy nhiên, phân khúc cao cấp lại là ngoại lệ. Các chuyên gia dự báo nhóm smartphone giá từ 600 USD trở lên vẫn sẽ duy trì tăng trưởng dù ở mức khiêm tốn. Dự báo này được đưa ra trước khi Apple công khai kế hoạch tăng giá iPhone trong thời gian tới.
