Bao giờ Việt Nam có diễn viên ảo cát xê tiền tỉ như Phương Đào Tử?

Nếu trước đây các thương hiệu phải tranh nhau lịch của người nổi tiếng thì giờ đây họ có thêm một lựa chọn hoàn toàn mới: KOL AI, diễn viên ảo. Không cần nghỉ ngơi, không vướng scandal và có thể tạo ra hàng nghìn video mỗi tháng, những nhân vật ảo đang trở thành tài sản truyền thông có giá trị hàng triệu USD.

Từ hiện tượng Phương Đào Tử đến ngành công nghiệp KOL AI tiền tỉ

Trong quý I/2026, thị trường phim ngắn Trung Quốc gần như chứng kiến một cuộc thay máu khi hơn 95% tác phẩm mới được sản xuất với sự hỗ trợ của AI. Một trong những cái tên được nhắc đến nhiều nhất là Phương Đào Tử, nữ diễn viên ảo trong bộ phim Cô gái bị sa thải, thu hút hơn 200 triệu lượt xem chỉ sau thời gian ngắn phát hành.

Điều khiến nhân vật này trở thành hiện tượng không nằm ở công nghệ đồ họa, mà ở cách xây dựng hình ảnh. Thay vì sở hữu gương mặt hoàn hảo đến mức "vô hồn", Phương Đào Tử được tạo với quầng thâm mắt, nốt ruồi và nhiều chi tiết rất đời thường. Chính sự "không hoàn hảo có chủ đích" này giúp nhân vật vượt qua hiệu ứng "thung lũng kỳ lạ" (uncanny valley), tạo cảm giác gần gũi hơn với khán giả.

Hiệu ứng truyền thông nhanh chóng được chuyển hóa thành giá trị thương mại. Theo báo giá được công bố tại Trung Quốc, một video quảng cáo dài khoảng 60 giây có sự xuất hiện của Phương Đào Tử được chào ở mức khoảng 260.000 nhân dân tệ, tương đương hơn 1 tỉ đồng.

Không chỉ các nhân vật thuần AI, nhiều nghệ sĩ nổi tiếng cũng bắt đầu tham gia thị trường này bằng cách cấp phép hình ảnh của mình cho các công ty công nghệ. Gương mặt thời trẻ của nhiều diễn viên được tái tạo để xuất hiện trong phim, trò chơi hoặc quảng cáo mà không cần chính họ trực tiếp tham gia ghi hình.

Điều đó cho thấy ngành công nghiệp đang dần chuyển từ việc "thuê người nổi tiếng" sang "sở hữu tài sản số", nơi một nhân vật AI có thể làm việc liên tục, không chịu áp lực lịch trình, không vướng scandal và gần như không có giới hạn về số lượng nội dung có thể tạo ra.

Theo ông Nguyễn Phong Anh, chuyên gia đào tạo AI thuộc Dự án Nâng cao năng lực Trí tuệ nhân tạo tạo sinh META - VNU, việc một nhân vật AI mang lại doanh thu rất lớn cho chủ sở hữu không còn là điều quá xa vời với thị trường giải trí ở Việt Nam.

Ông cho biết thế giới từng chứng kiến nhiều nhân vật ảo nổi tiếng như Mario hay Lara Croft trở thành gương mặt đại diện cho các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn. Vì vậy, việc những nhân vật AI ngày nay trở nên nổi tiếng và mang lại doanh thu rất lớn cho chủ sở hữu là xu hướng hoàn toàn có thể xảy ra.

Theo ông, điều doanh nghiệp thực sự mua không còn đơn thuần là khuôn mặt hay hình ảnh, mà là giá trị thương hiệu và khả năng kết nối với cộng đồng mà nhân vật AI tạo dựng được.

“

Việc những nhân vật AI trở nên nổi tiếng và giúp chủ sở hữu thu được lợi nhuận lớn là hoàn toàn có thể. Tuy nhiên, thành công không đến từ công nghệ đơn thuần mà nằm ở cách xây dựng nhân vật và chiến lược phát triển lâu dài.

Ông Nguyễn Phong Anh - Chuyên gia đào tạo AI thuộc Dự án Nâng cao năng lực Trí tuệ nhân tạo tạo sinh META - VNU

"Một KOL AI muốn tồn tại lâu dài phải có linh hồn số"

Tại Việt Nam, các KOL AI vẫn còn khá mới mẻ nhưng đã bắt đầu xuất hiện trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, quảng cáo và thương mại điện tử. Một số nhân vật ảo đã thu hút lượng người theo dõi đáng kể trên mạng xã hội, thậm chí nhận được lời mời hợp tác quảng bá sản phẩm.

Dù vậy, theo chuyên gia Nguyễn Phong Anh, để xuất hiện một "Phương Đào Tử phiên bản Việt" có giá quảng cáo hàng tỉ đồng sẽ không phải câu chuyện có thể diễn ra trong ngày một ngày hai.

"Việt Nam hoàn toàn có tiềm năng phát triển KOL AI, nhưng hiện vẫn thiếu đội ngũ chuyên gia sáng tạo đủ mạnh để xây dựng những nhân vật có thể phát triển bền vững trong nhiều năm", ông Nguyễn Phong Anh cho biết.

Theo ông, sai lầm lớn nhất của nhiều người hiện nay là quá tập trung vào công cụ tạo ảnh hay tạo video mà quên rằng điều giữ chân khán giả không phải là công nghệ, mà là cá tính của nhân vật: "Một KOL AI muốn tồn tại lâu dài phải có 'linh hồn số'. Đó là bản sắc, tính cách, hệ giá trị, nền tảng văn hóa và khả năng kết nối cảm xúc với cộng đồng. Nếu chỉ tạo ra một gương mặt đẹp nhưng không có câu chuyện, nhân vật đó rất khó phát triển thành thương hiệu".

Chuyên gia cũng cho rằng thị trường Việt Nam đang mở ra cơ hội cho nhiều nhóm đối tượng khác nhau, từ các agency truyền thông, studio sản xuất nội dung, startup AI cho đến những nhà sáng tạo nội dung cá nhân. Chi phí để xây dựng một nhân vật AI hiện đã thấp hơn rất nhiều so với vài năm trước, trong khi nhu cầu của doanh nghiệp về nội dung số ngày càng tăng.

Đặc biệt, sự phát triển của các nền tảng video ngắn khiến khoảng cách giữa một nhân vật thật và một nhân vật AI ngày càng được thu hẹp. Nếu được đầu tư bài bản, một KOL AI hoàn toàn có thể trở thành đại diện thương hiệu, MC, diễn viên hay người dẫn chương trình trong tương lai.

Tuy nhiên, cơ hội luôn đi kèm thách thức. Các vấn đề về bản quyền dữ liệu, quyền nhân thân, việc sử dụng hình ảnh giống người thật hay yêu cầu minh bạch nội dung do AI tạo ra đang ngày càng được các nền tảng và cơ quan quản lý siết chặt.

Cuộc đua mới sẽ không thuộc về AI mạnh nhất mà thuộc về người sáng tạo giỏi nhất

Sự bùng nổ của KOL AI đang tạo ra một hướng kiếm tiền hoàn toàn mới trong nền kinh tế sáng tạo. Thay vì chỉ xây dựng thương hiệu cá nhân bằng chính khuôn mặt của mình, nhiều nhà sáng tạo có thể sở hữu cùng lúc nhiều "nhân vật số" hoạt động trên các nền tảng khác nhau, phục vụ nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Song, theo chuyên gia Nguyễn Phong Anh, đây không phải là cuộc chơi dành cho những người muốn kiếm tiền nhanh: "Đây không phải con đường giúp bạn giàu lên chỉ sau vài tháng. Người muốn theo đuổi lĩnh vực này cần học bài bản về AI, xây dựng thương hiệu, phát triển nội dung và đầu tư nghiêm túc ngay từ đầu".

Ông cũng cảnh báo rằng khi AI ngày càng phổ biến, lợi thế cạnh tranh sẽ không còn nằm ở việc ai sử dụng công cụ hiện đại hơn, mà ở việc ai tạo ra được giá trị thực cho người xem.

"Các nền tảng và cả khán giả đang ngày càng 'dị ứng' với những sản phẩm AI được tạo hàng loạt nhưng thiếu chất lượng. Muốn phát triển bền vững, người làm KOL AI phải coi công nghệ chỉ là công cụ, còn nội dung và sự sáng tạo mới là nền tảng".

Thực tế cho thấy, AI có thể tạo ra một gương mặt chỉ trong vài phút, nhưng để xây dựng một nhân vật khiến hàng triệu người yêu thích, tin tưởng và sẵn sàng theo dõi trong nhiều năm vẫn là bài toán của con người.

Trong tương lai gần, KOL AI nhiều khả năng sẽ trở thành một phần quen thuộc của ngành quảng cáo và truyền thông. Tuy nhiên, cuộc đua sẽ không thuộc về người sở hữu mô hình AI mạnh nhất, mà thuộc về những người biết kết hợp công nghệ với tư duy sáng tạo, hiểu khán giả và xây dựng được những nhân vật có bản sắc riêng. Chính đó mới là nền tảng để biến một "gương mặt ảo" thành một thương hiệu trị giá hàng tỷ đồng.

AI đang thay đổi nghề livestream: KOC, KOL cần học thêm gì để không bị bỏ lại phía sau?

Cơ sở dữ liệu KOL quốc gia: Giá trị thật nằm sau những con số

KOL, KOC trong kỉ nguyên số: Công nghệ chỉ để mở đường, sự chân thật mới giữ chân khán giả

Hà Minh